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喜馬拉雅|喜馬拉雅看中了直播的生意，上線獨(dú)立直播App

營收喜馬拉雅

喜馬拉雅|喜馬拉雅看中了直播的生意，上線獨(dú)立直播App

Tech星球獨(dú)家獲悉 ， 喜馬拉雅于近日上線了“喜馬拉雅直播”App 。 據(jù)悉 ， 喜馬拉雅直播是喜馬拉雅旗下一款主打全民直播 ， 音頻聊天的軟件 ， 背靠喜馬拉雅的主播生態(tài) 。
【喜馬拉雅|喜馬拉雅看中了直播的生意，上線獨(dú)立直播App】產(chǎn)品動(dòng)態(tài)：
Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn) ， 喜馬拉雅直播App基本是由喜馬拉雅App內(nèi)的直播板塊獨(dú)立出來的產(chǎn)品 。
首頁的直播欄中 ， 展示了直播分類 ， 包含娛樂直播、知識(shí)直播等 ， 下方則是由雙列瀑布流的形式排列直播的動(dòng)態(tài) 。 首頁中的互動(dòng)欄則展示的是語音聊天室 ， 用戶可以在其中進(jìn)行語音交友 。

App內(nèi)還有一個(gè)重要的“動(dòng)態(tài)”功能 ， 動(dòng)態(tài)雖然類似于微博 ， 可以看到用戶發(fā)表的實(shí)時(shí)信息 ， 但因?yàn)閾碛嘘P(guān)注對(duì)方、私聊以及點(diǎn)贊評(píng)論 ， 實(shí)際上擁有了一個(gè)陌生人交友的屬性 ， 為用戶交友提供了渠道 。
總體而言 ， 這是一款以直播為主要功能 ， 輔以社交為屬性的產(chǎn)品 。
更新亮點(diǎn)：
隨著騰訊、字節(jié)、快手等互聯(lián)網(wǎng)大廠陸續(xù)入局音頻市場 ， 實(shí)際上對(duì)音頻三巨頭之一的喜馬拉雅帶來了不小的壓力 。 喜馬拉雅選擇主動(dòng)出擊 ， 切入新的領(lǐng)域 ， 而直播則是其中的一個(gè)選項(xiàng) 。
早在2017年 ， 喜馬拉雅就上線了音頻直播 ， 并選擇以泛娛樂為方向 。 2019年喜馬拉雅直播上升到戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù) ， 開始集中資源突破 。 而如今直播已經(jīng)成為了喜馬拉雅營收中的重要部分 ， 根據(jù)其此前招股書中公布的數(shù)據(jù)顯示 ， 2018年至2020年喜馬拉雅營收構(gòu)成除付費(fèi)訂閱外 ， 廣告和直播也成為喜馬拉雅的營收主要組成部分 。 2020年 ， 喜馬拉雅廣告和直播的收入占比之和為44.2％ ， 超過了付費(fèi)訂閱的營收占比 。
此次 ， 喜馬拉雅將直播板塊從主App剝離出來 ， 單獨(dú)打造新App ， 可以看出喜馬拉雅不再滿足于站內(nèi)的流量 ， 而是希望撬動(dòng)外部的流量密碼 ， 成為一個(gè)新的流量和營收入口 ， 并打造成喜馬拉雅泛娛樂生態(tài)的一部分 。
直播實(shí)際上也成為了不少平臺(tái)的新增長曲線 ， 例如快手直播、抖音直播、視頻號(hào)直播等 ， 都有著不少的付費(fèi)用戶 。 根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的信息顯示 ， 中國視頻直播行業(yè)的付費(fèi)用戶數(shù)目由2016年的1370萬增至2019年的3610萬 ， 復(fù)合年增長率為38.12% ， 超過用戶群的增長率 ， 預(yù)計(jì)2022年付費(fèi)用戶將達(dá)到5320萬 。
由此可見 ， 直播這塊大蛋糕還將吸引不少玩家入局 。

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