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蘋果|美菜叮咚被曝裁員，生鮮電商沒有贏家？

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蘋果|美菜叮咚被曝裁員，生鮮電商沒有贏家？


雷達財經出品 文|李亦輝 編|深海
近期 ， 生鮮電商賽道頻頻傳來壞消息 。
1月12日 ， 據鳳凰網科技報道 ， 美菜網在赴港上市前夜 ， 被爆總部搬遷、裁員40% ， 其中一位員工表示 ， 美菜網一都直在裁員 。
無獨有偶 ， 另一家生鮮電商玩家叮咚買菜也被傳大規模裁員 。 據新浪科技消息 ， 有員工稱相比巔峰時期 ， 公司少了上萬人 。 不過 ， 叮咚買菜回應稱消息不實、沒有事實依據和嚴謹數據來源 ， 公司個別崗位變動屬正常組織資源調整 。
然而 ， 縱觀生鮮電商過去一年 ， “燒錢”、“融資”甚至“破產”成了扯不掉的標簽 。 美股上市的每日優鮮 ， 2021年前三季度凈虧損額30.17億 ， 叮咚買菜同期凈虧損額也達到53.33億元 。 已上市的前置倉雙雄虧慘 ， 剩下沒有巨頭扶持的腰尾部玩家易果生鮮、同程生活和呆蘿卜等補血無門后 ， 宣告破產退出競爭 。
有分析認為 ， 生鮮電商市場面臨的主要難點在于盈利困難 ， 一方面是客單價提升達到瓶頸 ， 另一方面是現有的供應鏈模式在進一步降低成本上遇到了困難 。 就目前而言 ， 生鮮電商賽道還沒跑出真正的贏家 。
美菜、叮咚買菜陷裁員風波
去年下半年就開始遇冷的生鮮電商行業 ， 不時傳出裁員消息 ， 這次是美菜和叮咚買菜 。
根據報道 ， 有疑似美菜網離職員工在社交平臺爆料 ， 繼上次50%比例裁員后 ， 美菜北京總部又裁了40%的人員 。 此外 ， 原本在北京市王府井銀泰商場的美菜網總部 ， 現已搬到北京站附近 。
一位已離職的美菜網員工稱 ， 美菜網一直在裁員 ， 前段時間裁了一些業務總監和產品總監 。
去年9月初 ， 界面曾報道 ， 美菜網就進行了裁員和業務范圍收縮 ， 其成都研發中心整體被裁撤 ， 北京總部產品研發等技術部門、采購銷售等業務部門、財務等職能部門均有50%及以上的裁員比例 。
所涉及人員中不僅包含新入職員工 ， 也包含著二級部門負責人及以上的中高層 ， “有的部門只留了領導一個人” 。
同時一份內郵件顯示 ， 與裁員相對應 ， 美菜網業務收縮同步進行 ， 部分城市服務關停 ， 大區合并 。
彼時 ， 美菜網回應稱 ， 公司過去 ， 現在和未來都會進行正常的組織調整與優化 ， 不斷提高組織效能和專業能力 ， 同時美菜所有的業務城市均在正常運營 。
而對于最近這次裁員傳聞 ， 美菜網并未回應 ， 但消息顯示公司正籌備上市 。
1月12日 ， 有媒體報道稱 ， 美菜網已經決定將在港交所申請上市 ， 預計將在2022年上半年公開遞表 。 據悉 ， 美菜網已委聘中金、花旗及野村負責上市事宜 ， 估計集資3-5億美元(約23.4-39億港元) 。
天眼查顯示 ， 美菜網自2014年起有過8輪融資 ， 累計融資金額超12.5億美元 ， 最近一筆是2018年10月的E輪及以上 ， 金額為6億美元 ， 對應估值約70億美元 ， 投資方為老虎環球基金和高瓴資本 。
此后 ， 美菜網并未再次宣布公開融資事項 。 2019年中下旬 ， 有媒體報道稱 ， 美菜網新一輪融資失敗 ， 資金鏈緊張 ， 但遭到了其創始人兼CEO劉傳軍的否認 。
三年多時間未獲公開融資 ， 美菜網多次轉型情況也不樂觀 。 從商業模式看 ， 走重資產自營的美菜在C端拼不過美團、拼多多等互聯網巨頭 ， B端又不斷有美團快驢、海底撈蜀海等玩家加入 。 業內預計 ， 在經歷了數位高管出走 ， C端業務賣身經京東未果后 ， 美菜網或將沖擊資本市場尋求補血 。

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