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Mini LED|2021年彩電行業(yè)：市場承壓前行，Mini LED成技術(shù)主驅(qū)

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Mini LED|2021年彩電行業(yè)：市場承壓前行，Mini LED成技術(shù)主驅(qū)

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彩電作為中國顯示行業(yè)的重要一環(huán) ， 伴隨著中國制造與中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展 。
特別是在我國5G、AIoT、物聯(lián)網(wǎng)等新一代技術(shù)催生下 ， 國內(nèi)彩電技術(shù)迭代開始朝著超大屏化、超高清、超智能化的方向深入發(fā)展 ， 不斷向高端轉(zhuǎn)型 。 回顧2021年 ， 中國彩電行業(yè)發(fā)展稍顯疲態(tài) ， 但Mini LED、激光顯示、OLED(QD-OLED)、QLED等創(chuàng)新顯示技術(shù)大放異彩 ， 在高端彩電領(lǐng)域生根發(fā)芽 ， 為整個行業(yè)突破性發(fā)展增添了內(nèi)核驅(qū)動力 。
市場：量減價升趨勢
受電視業(yè)進入成熟發(fā)展階段、市場需求飽和、原材料價格波動及芯片供應(yīng)緊張等因素綜合影響 ， 2021年中國彩電行業(yè)進入了下行通道 。 據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年中國彩電零售量規(guī)模為3835萬臺 ， 同比下降13.8%;零售額規(guī)模為1296億元 ， 同比增長7.2% ， 呈現(xiàn)出了明顯的量減價升趨勢 。

較前幾年銷售數(shù)據(jù) ， 彩電市場發(fā)生了較大變化：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整 ， 使得銷額規(guī)模同比回歸正增長 ， 市場切換增長軌跡 。 這意味著 ， 中國彩電市場向高端品質(zhì)產(chǎn)品的升級效應(yīng)已經(jīng)開始逐步顯現(xiàn) 。
與此同時 ， 2021年是中國彩電行業(yè)進入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年 ， 電視不再是家庭剛需 ， 競爭從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場 ， 行業(yè)價格戰(zhàn)競爭逐步退場 ， 以產(chǎn)品和技術(shù)為基礎(chǔ)的價值競爭成為新焦點 。 行業(yè)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年1-11月中國彩電市場萬元以上高端產(chǎn)品零售額占比達到16.7% ， 中國消費內(nèi)循環(huán)的大背景下消費升級迎來了新的機遇 。 這一市場背景下 ， 電視性能已不再滿足于傳統(tǒng)單一色彩視覺表現(xiàn) ， 電視機也不再扮演客廳單向輸出動態(tài)影像的機器 ， 消費者更愿意看到的是 ， 電視的畫質(zhì)性能可以無限接近真實的色彩 ， 能夠帶給用戶頂級的家庭影院般感官體驗 ， 要讓電視機成為人們對于美好生活的傳遞者與見證者 。
品牌：回歸價值競爭
眼下 ， 彩電市場正在從以“價”取勝向以“質(zhì)”取勝轉(zhuǎn)變 ， 這也讓品牌間的顯示技術(shù)大比拼再度上演 。 作為終端顯示設(shè)備 ， 電視行業(yè)的發(fā)展和更替也可以看成是顯示技術(shù)的更新和迭代 ， 從過去的CRT到液晶、等離子 ， 再到如今的OLED、Mini/Micro LED、量子點和激光電視 ， 電視行業(yè)的創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放 ， 特別是在2021年 ， OLED、Mini LED等創(chuàng)新顯示技術(shù)的產(chǎn)品熱度大增 ， 彩電品牌紛紛加入這些高端市場的戰(zhàn)局 ， 在提升產(chǎn)品實力的同時實現(xiàn)自身品牌的升華 ， 同時也推動整個電視市場向高端轉(zhuǎn)型 。
全球領(lǐng)先品牌三星依托于整個上下游資源鏈條 ， 擁有完善布局的綜合能力 ， 實現(xiàn)了激光顯示、Mini LED、OLED(QD-OLED)、QLED等各種顯示技術(shù)的“多條腿走路” 。 2021年三星將重點放在自主研發(fā)的量子點矩陣技術(shù) ， 并推出了Neo QLED和QN90A系列電視新品 ， Neo QLED電視是三星2021年的主打產(chǎn)品 ， 推出了4K-8K等多個系列型號 ， 在尺寸上覆蓋了從55-85英寸多個產(chǎn)品尺寸區(qū)間 。

2021年國內(nèi)品牌也在大踏步?jīng)_擊高端市場 ， 其中 ， 創(chuàng)新科技領(lǐng)航者TCL持續(xù)深耕Mini LED領(lǐng)域 。 作為國內(nèi)少數(shù)能生產(chǎn)Mini LED面板的廠商之一 ， TCL 2020年就占據(jù)了全球Mini LED產(chǎn)品中90%的銷售份額 ， 2021年3月首發(fā)了TCL X12 8K Mini LED星曜智屏 ， 成為首款搭載TCL OD Zero Mini LED技術(shù)的新品 ， 同時新推出的靈悉C12量子點Mini LED智屏采用了更耐用的發(fā)光材料 ， 能保證屏幕10年不褪色 ， 便于長期使用 。

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