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彩電|2021國內彩電頭部品牌格局簡析：小米繼續第一，有個品牌減產100萬臺

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彩電|2021國內彩電頭部品牌格局簡析：小米繼續第一，有個品牌減產100萬臺

【彩電|2021國內彩電頭部品牌格局簡析：小米繼續第一，有個品牌減產100萬臺】近日 ， 洛圖科技公布了2021年國內彩電銷售推總數據：2021年全年中國電視市場品牌出貨量為3898萬臺 ， 同比下降12.2% 。 這是近十年來國內彩電市場規模首次跌破4000萬臺大關 ， 可以說去年的彩電市場是歷史性的“大慘”！
行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：2021年國內彩電規模失守4000萬臺關口這個事實 ， 其實早就在彩電廠商“心中有數” 。 因此 ， 相信很多行業人士 ， 對于這個最終數據結果并不會有“太大的意外” 。
但是 ， 在當下一片大慘的局面 ， 各路彩電主流廠商出貨成績單最終如何？這可能是業界十分關心的熱點 。
根據洛圖科技統計數據顯示 ， 2021年 ， 中國大陸前7大國產電視品牌 ， 包括小米、海信、TCL、創維、長虹、康佳、海爾的總出貨量為3448萬臺 ， 同比減少13.2% 。

其中小米、海信、TCL、創維等第一陣營彩電品牌 ， 在2021年銷量之和為2621萬臺 ， 同比下降11.3% 。 其中小米（包括紅米）以近900萬臺的出貨量蟬聯榜首；海信（含Vidda）以近700萬臺的出貨量位居第二 ， TCL、創維均在500多萬臺以上的出貨量尾隨其后 。
第二陣營（300萬臺規模）的海爾、長虹、康佳3個品牌的出貨總量之和為827萬臺 ， 同比下降18.8% ， 跌幅為Top4品牌的1.67倍 。 其中海爾出貨310萬臺 ， 排在第五 。 長虹和康佳的出貨量都不到300萬臺 ， 排名第六和第七 。
具體落地到單個品牌來看 ， 有兩個品牌的市場表現值得“揣摩” 。
其一 ， 就是小米（紅米）900萬臺的數據和2020年相差不大 ， 毫無懸念繼續第一 。 在當下彩電市場如此復雜困難的局面下 ， 小米電視能夠以900萬臺保持國內市場第一 ， 依然沒有明顯的銷量“波動” ， 這足以說明小米電視已經在整個彩電行業已經打下堅實的品牌基礎 。 這在某種程度上 ， 足以顯示其在市場端的“受寵”程度 ， 同時也彰顯出小米電視這份成績單“不易性” 。
其二 ， 海爾相對2020年則有明顯的“下滑” 。 據悉 ， 在2020年海爾電視在國內出貨量則是408萬臺左右 ， 而今年則只有310萬臺 ， 雖然排名依然第五 ， 但相比2020年則減產100萬臺左右 。 雖然這背后有整體市場不振的因素 ， 但短短一年跌幅高達25% ， 遠遠超過整體市場下滑情況 。 這無疑說明了 ， 海爾電視在市場端還缺乏穩定性 。
此外 ， 除了小米、海爾外的TOP7其他品牌則相對比較“平穩” ， 海信、TCL、創維、長虹、康佳基本保持了市場既有排位的“節奏” ， 沒有明顯大的“起伏” 。
這個節奏的“平穩” ， 并不是說廠商市場表現有多“強悍” ， 只是相對海爾大盤25%的降幅下 ， 并沒有跌出超大“比例” 。 因此 ， 從這個角度來看 ， 國內彩電圈的軟實力排名還是比較穩定 ， 品牌大多數有能力“穩中求進” 。
同時 ， 從洛圖數據中可以透視出 ， 國內TO7品牌格局也在穩中 ， 有著一定的分化趨勢 。 以小米、海信為首的第一陣容 ， 正逐步拉大和長虹、康佳、海爾等第三品牌陣容之間的距離 。 這也意味著 ， 國內彩電市場TOP4頭部品牌集中度有望進一步在提升 。 ——這有點像多年之前智能手機市場的“高度頭部化”的趨勢 。
2021 ， 洛圖這份數據報告呈現一個事實：500萬臺或將是進入頭部品牌第一集團的“基本入場券” 。 在彩電技術向5G+AI+智能轉變的背景下 ， 其市場格局“智能手機化”并不意外 。 這是頭部強者的機會 ， 卻也意味著尾部企業、二線企業的“力量會持續下降” 。 大分化之下 ， 彩電市場品牌們“何去何從”需要更多的智慧來把控 。

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