疫情影響下成本急劇攀升
地板終端漲價將是主旋律
“2020年之前，我們想漲價，但是漲不起來 。2021年，我們再不漲價就要活不下去了 。”南都采訪人員在走訪廣州市場時，不止一位地板經銷商表示終端已經開始漲價或者即將開始漲價 。作為地板行業近五年來的*全面普漲，漲價幅度從百分之幾到百分之十幾不等 。業內人士預計，此輪漲價潮，地板產品的整體漲幅或將超過10% 。目前雖然市面上依然有部分低價產品或者未漲價產品在售，但大多屬于庫存產品或者引流爆品 。從地板的全年價格走勢來看，漲價將是主旋律 。對于上半年有裝修打算的家庭而言，早點下手可能會更加省錢 。
貼地飛行多年的地板價格，為什么2020年突然有了上漲動力，且整體漲幅超過10%？參照眾多業內人士的分析，原材料價格家居上漲和成本急劇上升是主因 。從2020年9月開始，進口實木木材價格連續大范圍全面上漲，部分木種的價格漲幅甚至超過40% 。同時，由于國內外木材供應木材的緊缺，2020年年末的板材價格相比2019年年末少上漲了近18%，2020年，物流成本上漲尤其是跨國船運價格的上漲也是導致地板成本上升的一個重要原因 。統計數據顯示，2020-2021企業物流成本大約平均上漲了5%-10%，集裝箱運費漲至創歷年新高 。尤為值得一提的是，在終端經銷商成本層面，導購、安裝工等人力成本在毛利中的占比，已經從早期的百分之五上升至如今的超過10% 。
雖然地板的零售價格在2021年普通上漲，但在分析人士看來，相比原材料上漲幅度之大，地板產品的價格上漲幅度整體依然是比較溫和 。對于緩解地板廠商和地板經銷商普遍面臨的盈利困境，只能解燃眉之急，不能解長久之困 。*終，市場的問題還是要回歸市場來解決，企業的問題，需要通過產品研發、管理和服務來解決，產業的問題則必須要通過洗牌和升級解決 。
【觀察】
地板企業普遍缺乏
核心競爭力和持久發展力
“企業沒有合理的利潤，怎么可能持續提供優質的產品?怎么可能持續進行科研開發?又怎么可能提供高質量的服務?又如何去滿足消費者不斷升級的家居消費需求 。”
分析人士認為，由于早些年地板行業價格戰極其慘烈，不管是廠商還是經銷商都被了拖入惡性競爭的鏈條之中，并造成了市場的競爭無序，同時還引發了層出不窮的質量問題，比如說偷換產品概念、以次充好等問題 。*終，傷害的不只是行業、地板廠商和經銷商，還有消費者 。
為什么地板行業同質化會如此嚴重？為什么地板行業的價格戰會如此慘烈？在該分析人士看來，除了地板本身的品類特性之外，更為重要的是地板企業普遍缺乏核心競爭力和持久發展力，而要解決的企業核心競爭力和持久發展力的問題，必須要從以下四個維度全面發力 。
一是要靠品牌建設，二是要靠規模效應，三是靠產品創新，四是要靠技術和管理層面的提效降本 。品牌建設，可以為市場推廣提供更好的價值支撐 。規模效應，可以提高市場占有率的同時，*限度的降低制造成本 。創新產品研發，可以在產品誕生前形成市場壁壘，加強產品的市場號召力 。技術、管理或市場創新層面的提效將本，可以大大改善企業的盈利水平 。此外，還必須要提供完善的售后服務，以進一步提升品牌價值，打開品牌溢價空間 。
采寫：南都采訪人員 米春艷
編輯：陳養凱
【漲價潮來襲，恭喜已經裝修的朋友，你家的地板已經升值！】
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