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素材|網文&漫畫出海隊伍再壯大，社交賽道緩慢降溫？( 四 )

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素材|網文&漫畫出海隊伍再壯大，社交賽道緩慢降溫？
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數據來源：App Growing Global
2021 年 12 月 bilibili 廣告素材投放的 Top5 市場
04 社交賽道：游戲和語音社交的熱度不再？
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數據來源：App Growing Global
2021 年廣告素材投放量排名靠前的社交類App
最后是社交賽道。
由于今年社交賽道整體來看亮點不多，我們下面就來說幾個亮點。首先今年比較明顯的一點是，“小紅書”模式出海。主要參與者有 2 個，一個是“正主”，主做海外華人群體，另外就是奉行大力出奇跡的字節，最近 2 個星期我們都做了解讀，感興趣正主出海的讀者可以閱讀《上市前景不明的小紅書，正在偷偷出海》，而上周發布的《字節在日本不做小綠書了，做小黃書》一文就為什么字節在 TikTok 之外還要做小紅書模式，為什么選擇了日本和泰國 2 個市場做了“不負責任預測”，感興趣的讀者也可以點擊閱讀。
其次再來說一下社交賽道的“常客”，游戲社交和語音社交。Hago 作為游戲社交的代表，其核心數據在 2021 年有所下滑，并且買量排名也從去年的 20 名下滑到了第 60 名，據了解 Hago 團隊正在做產品定位的調整。Hago 的數據下滑一度讓人不看好游戲社交這條賽道，但 Yalla Ludo 的存在明顯是有力的反面案例。
不過另一方面我們也觀察到另一個有著游戲社交功能的 Partying 入榜。從應用商店提供的截圖來看，Partying 除了游戲社交玩法以外，也有語音聊天室和發帖功能。
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Partying 的主要投放市場是東南亞市場，從排名來看，也排進了泰國、馬來西亞、越南的 Google Play 娛樂類免費下載榜 Top30，iOS+Android 端的月流水達到 40 萬美金，表現還算中規中矩。
值得一提的是，此前我們多次報道的社交 App Honk 也在后來的更新中加入了好友之間的游戲互動功能。由此可見，以游戲作為社交的破冰手段依然是有效的，但貌似單純地做小游戲盒子來作為社交的引子，運營又不足夠強的話，天花板并不高?，F在來看，游戲社交做得比較好的移動端產品就是 Yalla Ludo 和 Board King。而 2 個產品的共同點是，主要做一個普及度極高的游戲玩法、游戲回合短、有社交關系的沉淀或者有長期目標的推動。
另一個值得關注的社交類別是語音社交。今年進入 Top100 榜單的語音社交 App 共有 4 款。其中最值得關注的是兩款主打靈魂交友的語音社交產品 Soul 和 SoulChill。關于這兩個平臺，去年白鯨出海發布的《Soul 雖暫停I PO，但靈魂交友模式出海步伐未?！芬晃闹凶鲞^報道。整體來看，用戶對于線上交友的質量要求越來越高，同時在 2021 年 Soul 一度以“元宇宙第一股”的名號申請上市。雖然后來上市暫停，但是“靈魂交友”還是吸引了一波關注。
根據 App Growing Global 的數據顯示，Soul 的目標市場是美國、東南亞以及日韓，而 SoulChill 則是將重點放在了中東地區。
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Soul（上）和 SoulChill（下）的廣告素材投放目標市場分布丨數據來源：App Growing Global另外兩款入榜的語音社交產品分別是 Yalla 和此前《產品測評 | 這款主打虛擬男女友的出海 App，只是掛著陪伴名頭的語音直播平臺》一文中報道過的 Pong Pong。根據 Sensor Tower 的數據顯示，Pong Pong 12 月雙端的月流水為 7 萬美金，成績一般。而 Yalla 的廣告素材投放量排名也從去年的 29 位下降至今年的 40 位。

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