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rtx3060|1月份還沒過完，就有兩家電商公司宣布倒下，小米京東“栽跟頭”

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rtx3060|1月份還沒過完，就有兩家電商公司宣布倒下，小米京東“栽跟頭”

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俗話說“新年新氣象” ， 對(duì)于大多數(shù)公司來說 ， 2022年是一個(gè)嶄新的開始 。 然而遺憾的是 ， 1月份還沒過完 ， 就接連有兩家電商公司宣布即將關(guān)停 。


1月17日 ， 小米有品有魚宣布因業(yè)務(wù)調(diào)整 ， 將于3月17日10時(shí)終止運(yùn)營 。 公開資料顯示：這是小米有品旗下的新國貨會(huì)員制電商平臺(tái) ， 于2019年4月18日上線 ， 提供家居、日用、餐廚、影音、服飾、飲食、箱包、嬰童等生活消費(fèi)品品類 ， 包括小米自營產(chǎn)品、小米生態(tài)鏈產(chǎn)品以及第三方商家優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品 。
平臺(tái)主要面向女性客群 ， 采用S2B2C（S大供貨商 ， B渠道商 ， C顧客）運(yùn)營模式 。 用戶注冊(cè)為會(huì)員后 ， 產(chǎn)生了購買與分享行為 ， 可獲得返傭及返利 。 這種“自購省錢、分享賺錢”的模式 ， 與大多數(shù)分銷型社交電商類似 。

從一開始 ， 有品有魚就被寄予厚望 ， 項(xiàng)目負(fù)責(zé)人正是小米集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席戰(zhàn)略官王川 。 背靠大樹 ， 又恰逢社交電商的風(fēng)口 ， 平臺(tái)正式運(yùn)營后不久 ， 單月GMV已經(jīng)破億 。 當(dāng)年雙十一全天銷售額超過5000萬元；雙12開場半小時(shí) ， 交易額突破600萬元 。
去年5月 ， 有品有魚在2021年渠道大會(huì)上正式宣布 ， 升級(jí)成為一個(gè)多元化社交營銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) ， 同時(shí)發(fā)布“銀河計(jì)劃”、“繁星計(jì)劃” 。 9月份與寶能合作 ， 為寶能·第一空間有品有魚智能全屋體驗(yàn)館舉辦了開業(yè)儀式 。
此番停止運(yùn)營 ， 顯得有些突然 。 有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為 ， 營收不理想是最直接的原因 ， 另外也有避險(xiǎn)意味 。 因?yàn)椤叭腴T費(fèi)”、“拉人頭”、“多層級(jí)計(jì)酬”等運(yùn)營方式 ， 平臺(tái)陷入涉?zhèn)黠L(fēng)波 。 據(jù)悉 ， 花費(fèi)396元成為有品有魚會(huì)員 ， 可享受商品券后價(jià)、3%至15%的自購返利 。 向其他用戶推廣商品 ， 也可以享受到更高比例的推廣服務(wù)費(fèi) 。

時(shí)隔一天 ， 京東旗下社交電商平臺(tái)“東小店”也宣布 ， 將于2022年2月28日停止運(yùn)營 。 該平臺(tái)于2019年11月1日上線 ， 是京東針對(duì)下沉渠道 ， 打造線上、線下、微信三域互通的全渠道零食場景 ， 所有業(yè)務(wù)均依靠小程序來進(jìn)行 。
平臺(tái)無門檻不收費(fèi) ， 所有商品全部來自京東商城 ， 用戶注冊(cè)成為店長 ， 并推廣商品賺取傭金 。 運(yùn)營半年多時(shí)間 ， 東小店累計(jì)幫助813萬人實(shí)現(xiàn)副業(yè)創(chuàng)收 ， 覆蓋全國375個(gè)城市 ， 超過20萬名店長實(shí)現(xiàn)月入過萬 。
然而就在同一年 ， 京東拼購升級(jí)為“京喜” ， 同樣瞄準(zhǔn)下沉市場 。 所采取的C2M（從消費(fèi)者到生產(chǎn)者）模式 ， 跳過了品牌商、代理商、最終銷售終端等渠道和中間環(huán)節(jié) ， 讓工廠生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)商品直接賣給消費(fèi)者 ， 實(shí)現(xiàn)對(duì)中間成本的節(jié)省 。 相比之下 ， 通過裂變屬性的拼貨 ， 毫無性價(jià)比可言 。 商戶和消費(fèi)者 ， 自然會(huì)用腳投票 。 京喜成為京東拉新的重要利器 ， 東小店逐漸被邊緣化 ， 停運(yùn)也就在意料之中 。
總結(jié)成立不到3年的東小店與小米有品有魚相繼關(guān)停 ， 其實(shí)也是整個(gè)社交電商行業(yè)發(fā)展縮影 。 過去一年 ， 貝店“爆雷” ， 上百家供應(yīng)商前往總部追討拖欠錢款；云集業(yè)績大幅下滑 ， 走到退市邊緣；阿里旗下的“淘小鋪” ， 僅運(yùn)營兩年零四個(gè)月就關(guān)停；再到林瑞陽和張庭的微商品牌TST庭秘密被查 ， 可以說是動(dòng)蕩不斷 。
有研究報(bào)告顯示 ， 去年中國社交電商市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5.8萬億元 ， 同比增長45% 。 未來行業(yè)將何去何從 ， 我們將繼續(xù)關(guān)注 。

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