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方太|盤點2021年廚電行業(yè)，廚電三杰動作頻頻

華帝方太

方太|盤點2021年廚電行業(yè)，廚電三杰動作頻頻

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方太|盤點2021年廚電行業(yè)，廚電三杰動作頻頻

據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年中國“Z世代”群體中有40.7%的人表示每周都會在家做飯 ， 其中做飯4-10次的比例占到49.4% ， 這樣不小的比例多少改變了大多數(shù)人觀念里“年輕人不愛做飯”的普遍認知 。
作為新一代的消費主力軍 ， Z時代年輕消費者們不僅關注產(chǎn)品的性能、體驗感 ， 更注重產(chǎn)品的顏值、時尚度和品牌形象魅力等附加價值 ， 這使得廚電行業(yè)各大品牌紛紛重視起品牌營銷領域工作 ， 其中 ， 聘請代言人、轉(zhuǎn)變營銷思路及推出高端新潮的時尚新品成為了首要任務 。
華帝：年輕化、智能化雙管齊下

廚電領域“時尚派”當中必定少不了華帝的身影 。 如同家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵曾說：“華帝追求的時尚并非狹義的時尚 ， 而是建立于科技創(chuàng)新基礎上的時尚 。 ”過硬的產(chǎn)品質(zhì)量搭配領導者對廚電產(chǎn)品套系化、定制化、智能化的發(fā)展趨勢準確的洞悉與決策 ， 使得華帝得以迅速轉(zhuǎn)型升級 。
2021年 ， 華帝的品牌營銷重心以“全系時尚廚電”為主 ， 打造“全系專業(yè) 時尚不凡”廚電品牌形象 。 7月份的新品大會首次以“廚房音樂會”的創(chuàng)新形式在云南彌勒東風韻小鎮(zhèn)舉辦 ， 華帝董事長潘葉江發(fā)布會上介紹了“三位一體”的高品質(zhì)廚房生活構(gòu)想 ， 提出了“家居一體化”與“沐浴定制化”兩大新計劃 ， 推出兼具時尚與智能的新銳潮品魔爾套系 ， 并官宣歐陽娜娜作為該系列代言人 ， 拉近與年輕受眾的距離 ， 強化與年輕消費群體的黏合度；特約贊助喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》第二季 ， 并邀請相聲當紅小生秦霄賢、王九龍擔任華帝歡樂官 ， 再一次強勢出圈 。
在線下快閃活動方面 ， 華帝的“魔爾莊園”也是一大亮點 。 在高人氣商圈、當?shù)啬贻p人心選的潮流聚集地內(nèi) ， 華帝魔爾莊園通過酷炫的電音風格、有趣有內(nèi)涵的主題活動區(qū)、顏值實力俱佳的廚電產(chǎn)品 ， 現(xiàn)場更設有紀念金幣、永生花首飾盒等抽獎大禮 ， 吸引了眾多年輕人打卡分享 。 從合肥、到武漢 ， 再到西安 ， 華帝魔爾莊園開到哪里就火到哪里 ， 堪稱廚電行業(yè)現(xiàn)象級的品牌活動 。
方太：明確高端化品牌定位

提到方太2021年的品牌營銷動作 ， 就不得不提這次的代言人——這一次 ， 方太一舉官宣陳坤、周冬雨兩大實力派明星作為品牌全球代言人 。
與系列產(chǎn)品推廣、全線品牌雙代言等常規(guī)的品牌代言不同的是 ， 方太雙明星戰(zhàn)略分別代言方太近年來推出的兩大新品類 ， 陳坤作為中生代明星代表 ， 代言方太集成烹飪中心；周冬雨作為新生代明星 ， 代言方太水槽洗碗機 。 這種品牌+品類代言的形式 ， 最大化地助力方太兩大新品類的推廣 。
作為廚電老手 ， 方太的品牌認知度更多局限于中青年群體 ， 而此次通過與兩大國民性明星合作的方式 ， 無疑是品牌知名度向年輕群體外拓的最好機會 。 另外 ， 無論是陳坤還是周冬雨 ， 都是受眾范圍更廣、實力與知名度兼具的影帝影后 ， 方太在品牌代言人咖位的選擇上 ， 也進一步加持了品牌高端化的定位 。
老板：成熟渠道戰(zhàn)略+持續(xù)曝光樹立品牌影響力

在渠道精準發(fā)力方面 ， 老板擁有一套成熟的戰(zhàn)術(shù)：如在零售+創(chuàng)新渠道上 ， 持續(xù)強化零售渠道套系化銷售策略 ， 加強全屋定制公司、家裝頭部企業(yè)合作升級；在電商渠道上 ， 積極推動營銷數(shù)字化改革 ， 搭建品牌與潛在消費者間的深度互動 ， 打開增量市場；在海外渠道上 ， 瞄準海外需求逐步修復契機 ， 持續(xù)加強全球布局 。

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