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彩電|80+巨幕電視均價(jià)1.5萬元，這對彩電市場來說意味著什么？

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彩電|80+巨幕電視均價(jià)1.5萬元，這對彩電市場來說意味著什么？

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受疫情沖擊、面板價(jià)格高位運(yùn)行、小屏產(chǎn)品替代等因素影響 ， 2021年國內(nèi)彩電市場需求進(jìn)一步在呈現(xiàn)疲弱的趨勢 ， 行業(yè)下行壓力加大 。 據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示 ， 2021年我國彩電零售量為3835萬臺 ， 同比下降13.8%;零售額為1296億元 ， 同比增長7.2% 。
同時(shí) ， 在行業(yè)利潤率這個(gè)核心指標(biāo)上 ， 只有約為1.8% 。 遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他家電品類以及智能手機(jī)等智能硬件產(chǎn)品 。 特別從年度銷量數(shù)據(jù)這個(gè)維度來看 ， 2021年國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模跌至12年來最低 ， 可以說是跌到了谷底 。

【彩電|80+巨幕電視均價(jià)1.5萬元，這對彩電市場來說意味著什么？】不過雖說國內(nèi)彩電市場在銷量上已經(jīng)“慘無止境” ， 但去年也有OLED、miniLED、以及大尺寸巨幕電視在“逆勢”走紅 。
特別是大尺寸巨幕電視這個(gè)維度上 ， 在去年更尤其搶眼 。 奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示 ， 65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5% ， 較去年增長9.5個(gè)百分點(diǎn) 。 特別是80+超大屏市場更是表現(xiàn)“出彩” ， 其中82/85/86/98英寸零售量在80英寸及以上市場中占比超過65% ， 成為超大尺寸市場中的重點(diǎn)尺寸 ， 這也意味著80+英寸巨幕電視正在成為市場主角 。
受此影響 ， 在2021年廠商們對80+巨幕電視的“意愿”更加強(qiáng)烈 。 幾乎所有彩電巨頭廠商都推出了80+巨屏電視 ， 并借助上游液晶面板產(chǎn)能過剩的優(yōu)勢 ， 把巨幕電視的價(jià)格也拉入“歷史新低” 。
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù) ， 中國彩電市場布局80英寸及以上產(chǎn)品的品牌由2011年的1家增長至2021年的31家 ， 可以看到彩電巨幕化已成行業(yè)共識 。
此外 ， 由于上游供應(yīng)密愛版能力提升也讓80+巨幕電視的價(jià)格在去年不斷“下壓” 。 據(jù)悉 ， 去年雙十一期間 ， 包括海信、Vidda、酷開、Redmi、長虹、百度等一票品牌都在85寸/86寸巨幕電視積極“放價(jià)” ， 定價(jià)都在7999元以下這個(gè)“端口” 。 其中 ， Redmi和百度更是將86寸巨幕電視直接拉至7500邊界 ， 成為這個(gè)尺寸段最低價(jià)格 。
而在98寸巨幕電視多個(gè)品牌的價(jià)格都進(jìn)入2萬以內(nèi) ， 其中紅米更是把該尺寸的價(jià)格拉入17000左右 ， 成為行業(yè)最低 。

如此多的品牌在80+巨幕電視在價(jià)格上進(jìn)行“下探” ， 也使80+電視的均價(jià)不斷“走低” 。 奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù) ， 2021年中國彩電市場80英寸及以上產(chǎn)品均價(jià)為15128元 ， 同比去年下降17.8% 。
行業(yè)資深人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆告訴《視聽圈》：和2020年相比 ， 80+巨幕液晶電視價(jià)格下滑接近2成 ， 一方面推動大尺寸彩電市場份額增長 。 同時(shí) ， 也在應(yīng)用邊界上不斷“突圍” 。
據(jù)悉 ， 在去年紅米、百度、海信等多個(gè)品牌的86寸、98寸巨幕液晶新品其瞄準(zhǔn)不僅家用客廳市場的“主角” ， 而是開始觸及到商務(wù)會議市場 ， 特別針對會議場景做了系統(tǒng)性優(yōu)化和布局 。 特別是 ， 疫情常態(tài)化下 ， 某些品牌其內(nèi)置升降式攝像頭 ， 支持下傾調(diào)節(jié) ， 可以進(jìn)行視頻通話 ， 這無疑讓商務(wù)會議場景帶來更多的期待 。
后記：當(dāng)下無論是家用彩電市場 ， 還是非家用顯示市場 ， 都將液晶的主要市場突破點(diǎn)寄希望在大尺寸上 。 大尺寸液晶顯示的市場爆發(fā)具有“全方位性”：在家用、商用、工程、教育等所有液晶顯示應(yīng)用市場 ， 都呈現(xiàn)出“越大越香”的特點(diǎn) 。
行業(yè)預(yù)計(jì) ， 2022年彩電消費(fèi)中 ， 70+以上尺寸占比渴望再提升5個(gè)百分點(diǎn) ， 銷量增幅3成左右 ， 特別80+巨幕電視由于上游面板廠商產(chǎn)能供給進(jìn)一步豐富 ， 使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成更扎實(shí)保障 。 奧維睿沃（AVC REVO）預(yù)測數(shù)據(jù) ， 2022年全球80英寸及以上面板出貨占比2.1% ， 較去年增長0.8個(gè)百分點(diǎn) 。

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