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臺式電腦|有驚喜也有遺憾，2021年的小米都經(jīng)歷了些什么？

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臺式電腦|有驚喜也有遺憾，2021年的小米都經(jīng)歷了些什么？

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2021年的全球智能手機市場迎來了許多新變化 ， 華為手機因芯片代工問題出貨量暴跌 ， 直接進(jìn)入“Other”行列 。 另一邊 ， “全新出發(fā)”的榮耀在去年二季度后逐漸找到合適的發(fā)展節(jié)奏 ， 推出了暢銷的榮耀50系列爭奪市場 。
而在這一年里 ， 小米手機的發(fā)展難以用“順風(fēng)順?biāo)眮硇稳?。 小米既登上過高峰 ， 二季度時在歐洲市場超越三星、在全球智能手機出貨量上超越蘋果 ， 但之后兩個季度的市場表現(xiàn)乏善可陳 。 可以說 ， 小米的2021年有成長有突破 ， 更有些許遺憾 。
據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的報告顯示 ， 2021年全年小米手機出貨量排名全球第三 ， 與2020年相比上升了一個名次 ， 雖然其中有華為的因素 ， 但從市場份額和增速來看 ， 小米手機出貨量是實打?qū)嵉脑谔嵘?。 下面 ， 小雷就和大家一起回顧小米手機過去一年的發(fā)展 。
機型更多、差異化更明顯小米在2021年明顯調(diào)整了手機業(yè)務(wù)的發(fā)展策略 ， 產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏變得更快了、機型變得更多也更有市場針對性 。 2020年年底 ， 小米追著年末的尾巴發(fā)布了“跨年旗艦”小米11 ， 就此拉開了2021年智能手機行業(yè)大混戰(zhàn)的序幕 ， 而小米11高開低走的口碑變化 ， 也預(yù)示著2021年的小米注定會遇到許多新的問題和挑戰(zhàn) 。
在產(chǎn)品端 ， 小米開年的第一季度就帶來了多款重磅旗艦 ， 在中高端手機市場應(yīng)用了“強化版”的市場細(xì)分化策略 ， 即進(jìn)一步細(xì)分用戶的需求并推出相應(yīng)的產(chǎn)品 。 在小米11發(fā)布三個多月后 ， 小米緊接著在三月份底一口氣發(fā)布小米11 Pro和小米11 Ultra兩款高端旗艦 。 結(jié)合小米11 ， 三款機型分別對應(yīng)4K、5K和6K手機市場 ， 形成配置與價格遞進(jìn)式的產(chǎn)品布局 。

 除此之外 ， 小米去年還破天荒地推出了主打線下女性市場的小米CIVI和專注全面屏的小米MIX4 ， 面向不同的市場和受眾群體 。 不僅如此 ， 小米子品牌Redmi也使用類似的發(fā)展策略 ， 僅Redmi K40系列就包括有四款機型（標(biāo)準(zhǔn)版、Pro、Pro+和游戲增強版） ， Redmi Note則使用“一年雙迭代”策略 ， 兩代產(chǎn)品并非直接的迭代關(guān)系而是形成產(chǎn)品差異化布局 ， 滿足不同用戶的實際需求 。
值得注意的是 ， 小米“強化版”的市場細(xì)分化策略不是盲目地推出各種產(chǎn)品 ， 而是在不同類型的手機市場上再垂直切割出更細(xì)分的市場 。 例如在高端手機市場小米同時擁有MIX、Pro和Ultra三款差異化機型 ， 每一款機型都盡可能的成為該價位段的代表性產(chǎn)品 ， 使用戶在選購手機時會有意無意的拿對應(yīng)型號的小米手機做對比 ， 培育用戶認(rèn)可和購買小米手機的心智 。
其次是在高端手機市場 ， 有了小米10 Ultra的經(jīng)驗 ， 小米在小米11 Ultra上著重押注影像賽道 ， 即使加重手機重量也要將硬件堆到極致 。 從市場來看小米無疑是押對了發(fā)展賽道 ， 去年的國產(chǎn)旗艦都在拼影像實力 ， 不管小米11 Ultra的最終銷量如何 ， 它至少延續(xù)了上代機型影像實力強的產(chǎn)品標(biāo)簽 ， 也一定程度上“維持”住了小米的高端形象 。
在市場端 ， 從Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示來看 ， 小米“強化版”市場細(xì)分化策略無疑是正確的 ， 2021年的全球智能手機市場增速僅為5% ， 但小米手機的全年出貨量增速達(dá)到30.6% ， 在TOP5手機廠商中增速名列前茅 。 但需要注意的是 ， 小米手機出貨量的快速增長 ， 與其海外市場的突破有關(guān) 。

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