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臺式電腦|有驚喜也有遺憾，2021年的小米都經歷了些什么？( 二 )

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以歐洲市場為例 ， 瞅準了發展時機的小米 ， 在歐洲市場迅速推出小米11和Redmi Note 8 2021等機型搶占華為空出的市場 。 根據Counterpoint的報告顯示 ， 去年小米手機在歐洲市場的份額提升至20.1% ， 50%的增速遠超三星和蘋果 。
小米的“強化版”市場細分化策略與敢于突破的海外市場發展策略相輔相成 ， 使其能在全球智能手機出貨量增速放緩的大背景下實現更快的增長速度 。 不過 ， 歷史告訴我們風光的背后往往也容易暗藏著危機與挑戰 ， 小米也不例外 。
問題與隱患并存不可否認 ， 小米在2021年取得了較為亮眼的成績 ， 在去年二季度時手機出貨量一度達到全球第二 ， 在國產手機品牌中一時風頭無兩 。 但風光背后的問題與隱患 ， 或影響小米在2022年的市場表現 。
其一是MIUI的口碑劣化問題 。 誰也沒想到一向是小米手機加分項的MIUI ， 會在2021年遇到一系列操作卡頓和BUG問題 ， 引發了許多的網友的吐槽 。 小雷認為 ， MIUI各種問題的產生與小米手機的多產品線發展有關 ， 一方面不同產品的硬件配置不同 ， 需要專門的調試和優化 ， 新產品的增多極大地增加了MIUI團隊的適配壓力 。
另一方面 ， 為快速爭奪華為空出的市場 ， 小米2021年更快的產品發布節奏 ， 間接壓縮了MIUI的開發和適配時間 ， 易導致各種卡頓問題的出現 。 在去年雷軍發布的一項與MIUI有關的投票中 ， 選擇“流暢、不卡”和“BUG少”的用戶達到6.3萬 ， 占比超過85% ， 畢竟流暢和穩定是用戶對手機的最基本需求 。

其二是高端機發展乏力問題 。 去年主流國產手機廠商均在尋求高端機市場的突破 ， 但在iPhone的強勢表現下他們難有機會 ， 蘋果使出“加量減價”的狠招讓不少用戶直呼iPhone 13系列真香 。 在國內5K+高端手機市場 ， iPhone的份額由2020年的48%大幅提升至75% 。 在此背景下 ， 小米的高端機業務也未迎來質的突破 ， 部分旗艦機為了銷量采用的快速降價促銷策略 ， 可能會影響到用戶對小米旗艦手機的認可度 ， 畢竟有了前車之鑒 ， 減弱了部分用戶沖首發的熱情 。
其三是在國內市場層面 ， 榮耀的“再崛起”奪下了不少的市場份額 ， iQOO和realm的發展也在擠壓小米的發展空間 。 去年下半年 ， 榮耀在半年內連續推出兩代數字系列機型沖市場 ， 使其國內手機市場份額從年初的Other一路上升至第五的位置 ， 去年下半年時更是連續兩個季度超越小米 ， 出貨量份額位居市場第三 。
榮耀對小米的影響主要在線下領域 ， Canalys分析師Toby Zhu在說到榮耀市場份額恢復時 ， 就提到榮耀大量供銷渠道的恢復對其銷量帶來的影響 。 想深耕線下手機市場額小米 ， 現在不僅要面對OPPO和vivo的競爭 ， 仍要擔心榮耀對其線下手機業務的沖擊 。
其四是OPPO和realme等品牌在海外市場的持續發力 ， 勢必將影響到小米的海外市場份額 。 realme在海外市場的表現極為搶眼 ， 在印度市場 ， 去年realme的市場增速達到25% ， 而小米的市場份額同比反而下跌了3% ， 出貨量與2020年相比幾乎持平 ， 即小米在印度市場的份額增長遇到瓶頸 ， 其他品牌出貨量的提升在稀釋小米的市場份額 。

 在歐洲市場也是類似的情況 ， OPPO和realme的市場增速包攬市場前二 。 與三星和蘋果這樣的海外品牌相比 ， 小米更擔憂的無疑是其他國內同行 ， 畢竟大家在國內手機市場里纏斗了數年（特指OPPO） ， 他們更了解自己的產品更新節奏和市場打法 。
“求穩”是關鍵小米手機2021年的市場表現有驚喜也有遺憾 。 經歷了去年激烈的市場競爭后 ， 小雷相信小米和其他國產手機廠商都明白了一件事情 ， 僅靠一時的“沖動”無法成為行業最終的勝利者 ， 智能手機拼的不是一時的產品營銷和各類噱頭功能 ， 而是誰的底層技術扎得更深、誰的產品更具特色或表現穩定 。

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