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一款游戲如何能躋身討論中心？這個問題的復(fù)雜與否|中國手游出海的成功案例？一起回顧《荒野行動》度過的2021

一款游戲如何能躋身討論中心？這個問題的復(fù)雜與否 ， 很大取決于游戲的“運營操作”——至少《荒野行動》的成功經(jīng)驗就是如此 。 這款國產(chǎn)手游前些日子登上了由海外社交平臺推特Twitter發(fā)布的“MostTweetedAboutGamesGlobally（推特2021年度被提及最多的游戲）” ， 無疑是對它作為“出海游戲元老”的又一次肯定 。
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要知道 ， 《荒野行動》并非是在對“射擊游戲”青睞有加的歐美市場成為話題中心 ， 而是選擇了一條更為艱難的道路：于“競技類”與“射擊題材”都不受寵的日本構(gòu)筑陣地 ， 并在上線的四年里成功將自己變成了“日本最高級別電競賽事” 。
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想要大展一番拳腳 ， 首先得有足夠的“群眾基礎(chǔ)”：《荒野行動》首發(fā)時呈現(xiàn)出的豐富游戲內(nèi)容、張弛有度的競技體驗和足夠承載玩家各種腦洞的地圖環(huán)境......這些都是吸納首批內(nèi)容創(chuàng)作者的重要原因 ， 而日本玩家們的“整活”力度也是讓所有人喜出望外——Tiktok平臺上的@kimekooo與@しろせんせー都創(chuàng)作了“假裝外國人玩荒野/在荒野里與隊友聊天”系列視頻 ， 一口氣拿下了將近850多萬的播放量！不少日本玩家也正是借著這個契機 ， 正是加入了《荒野行動》 。
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2021年5月5日 ， 對于《荒野行動》來說是個特殊日子：作為“日本紀念日官方協(xié)會”官方認定的#荒野行動の日# ， 也是日服的四周年慶典 ， 成功吸引到了數(shù)萬人參與互動討論、登上推特?zé)崴?。 而在社交媒體之外 ， 包括ファミ通、Gamewith與4gamer在內(nèi)的日本主流媒體也是全程直播《荒野行動》的周年慶典 ， 為游戲熱度再添一把火燒！
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《荒野行動》官方團隊則請來了日本著名作曲家“澤野弘之”與歌手lcao攜手獻上了周年慶主題曲《Neverstop》 ， 當紅搞笑組合“NONSTYLE”拍攝名為“荒野史上最大感謝”的主題廣告......一同操作下來 ， 之后游戲的感謝祭迎來爆火已經(jīng)是預(yù)料之中的了 。
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不過光有“爆發(fā)”還不夠 ， 《荒野行動》在日常運營中同樣給力：整個2021年中與EVA、巨人、LINEFRIENDS、一拳超人、乃木坂46等日本文化領(lǐng)域中的當紅對象聯(lián)動不間斷 ， 年末與《咒術(shù)回戰(zhàn)》的聯(lián)動再次大獲成功 ， 讓游戲登上了AppStore蘋果商店的today推薦位與谷歌應(yīng)用商店第一幀 ， 完美“交棒”給剛剛展開的2022年 。
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【一款游戲如何能躋身討論中心？這個問題的復(fù)雜與否|中國手游出海的成功案例？一起回顧《荒野行動》度過的2021】很難想象 ， 國產(chǎn)手游能在本就競爭激烈的日韓市場斬獲如此成績與聲望 。 要知道《荒野行動》在海外成為現(xiàn)象級作品也絕非靠的是運氣 ， 一路走來雖然輝煌卻并不輕松......不過還是期待我國手游能再接再厲 ， 讓制霸全球榜單成為常態(tài) 。

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