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蘋(píng)果|華為余承東點(diǎn)評(píng)，缺乏硬件競(jìng)爭(zhēng)力的蘋(píng)果，營(yíng)收是華為的2倍？

蘋(píng)果華為手機(jī)行業(yè)余承東營(yíng)收

蘋(píng)果|華為余承東點(diǎn)評(píng)，缺乏硬件競(jìng)爭(zhēng)力的蘋(píng)果，營(yíng)收是華為的2倍？

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文丨58數(shù)碼


他們?cè)谟布矫嬉呀?jīng)難以與我們競(jìng)爭(zhēng) ， 而服務(wù)會(huì)帶來(lái)現(xiàn)金流和收益 ， 蘋(píng)果現(xiàn)在做的事情很好 ， 也是他們?cè)撟龅氖虑?。 ”——華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)高管余承東
根據(jù)財(cái)報(bào)顯示 ， 蘋(píng)果于2022年Q1季度（2021Q4）營(yíng)收為1239億美元（約合7800多億元） ， 較上年同期增長(zhǎng)了11% ， 超出了市場(chǎng)預(yù)期的1186億美元 ， 而這一成績(jī)相當(dāng)于超過(guò)華為2018年全年總營(yíng)收的7212億元 ， 略低于2019年總營(yíng)收的8588元 ， 2020年總營(yíng)收的8914億元 ， 高于2021年的6340元 。 2021年 ， 蘋(píng)果總營(yíng)收3658.17億美元（約合23267億元） ， 是華為同年的3倍 。 2020年總營(yíng)收2742億美元（約合17440億元） ， 是華為同年的1.9倍 。 2019年總營(yíng)收2600億美元（約合16537億元） ， 同樣是華為同年的1.9倍 ， 2018年總營(yíng)收2658億美元（約合16906億元） ， 是華為同年的2.3倍！看了這組數(shù)據(jù)之后 ， 你認(rèn)為余承東的觀點(diǎn)有沒(méi)有立足點(diǎn)呢？

同時(shí) ， 根據(jù)雙方財(cái)報(bào)得知 ， 華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比自2017年起逐步提升至總營(yíng)收的50% ， 蘋(píng)果的主營(yíng)收支柱是iPhone ， 巔峰時(shí)期占比高達(dá)60%多（平均趨近50左右） 。 以此可以判定 ， 蘋(píng)果僅通過(guò)iPhone一個(gè)產(chǎn)品就能做超越華為近2倍得到營(yíng)收！這樣的蘋(píng)果 ， 缺乏硬件競(jìng)爭(zhēng)力嗎？既然蘋(píng)果缺乏硬件方面的競(jìng)爭(zhēng)力 ， 那么為什么投資者還十分地看好蘋(píng)果呢？每年賺這么多錢(qián)怎么做到的呢？這幾個(gè)疑問(wèn)的答案似乎對(duì)余承東并不是很有利 ， 畢竟換做你是投資者 ， 你會(huì)拿錢(qián)開(kāi)玩笑嗎？而作為消費(fèi)者 ， 你會(huì)用你自己的銀子去買一個(gè)各個(gè)方面都很糟糕的產(chǎn)品嗎？所以 ， 我們不難得出一個(gè)余承東判斷失誤的結(jié)論！那么既然是判斷失誤 ， 我們是不是要重新審視一下蘋(píng)果呢？

知己知彼百戰(zhàn)百勝 ， 所以我認(rèn)為非常有必要對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行一個(gè)重新的審視！展望2022年的手機(jī)市場(chǎng) ， 我預(yù)估全球智能手機(jī)的需求相比較2021年的低點(diǎn)略有所復(fù)蘇 。 而蘋(píng)果 ， 我猜測(cè)其出貨量會(huì)在這兩年保持持續(xù)增長(zhǎng) ， 并有望接近2015年的巔峰時(shí)期 。 究其原因 ， 增長(zhǎng)的動(dòng)力部分來(lái)自于相關(guān)行業(yè)的底部復(fù)蘇（疫情、芯片緊缺得到改善） ， 而另一部分原因是來(lái)自于蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng) 。 所以 ， 我預(yù)計(jì)iPhone2022年的銷量仍會(huì)保持一個(gè)增長(zhǎng)的趨勢(shì) ， 而事實(shí)上 ， 從2020年第四季度開(kāi)始 ， iPhone在全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)是很明顯的 。 我認(rèn)為這主要得益于蘋(píng)果在全球高端市場(chǎng)（750美元 ， 約5000元）以上的智能手機(jī)階層中的地位十分穩(wěn)固 ， 根據(jù)數(shù)據(jù)顯示 ， 蘋(píng)果在5000元以上的智能手機(jī)中 ， 份額約有69%~85%的份額 。

眾所周知 ， iPhone是蘋(píng)果的核心產(chǎn)品亦是蘋(píng)果的主要營(yíng)收支柱 ， 更是利潤(rùn)貢獻(xiàn)的最大來(lái)源 。 據(jù)數(shù)據(jù)顯示 ， 2019年和2020年 ， iPhone帶來(lái)的收入分別占蘋(píng)果總收入的55%和50% ， 毛利分別占總毛利的67%和62% 。 雖然 ， iPhone是蘋(píng)果的核心 ， 但數(shù)據(jù)顯示2015年到2021年 ， 蘋(píng)果的非手機(jī)類硬件產(chǎn)品銷售收入復(fù)合增速為12% ， 高于手機(jī)4%的增速 。 這意味著蘋(píng)果有意規(guī)避相關(guān)領(lǐng)域帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)從而發(fā)展第二大營(yíng)收支柱 ， 透過(guò)數(shù)據(jù)猜測(cè) ， 這個(gè)品類極大幾率是MacBook！數(shù)據(jù)顯示 ， 2020年得益于智能手機(jī)生態(tài)的布局 ， MacBook的銷量同比增長(zhǎng)35% ， 遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)的29%增速 ， 這也意味著蘋(píng)果很有可能是智能手機(jī)領(lǐng)域以及個(gè)人計(jì)算領(lǐng)域的唯一頭部玩家！

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