“雙方比賽進行到第65分鐘，中國隊右路起球傳中，9號艾克森頭球破門，頂入球門右下角！艾克森進球啦！”.......艾克森，*位無中國血統的歸化國腳，世預賽期間更是炙手可熱的話題焦點，這一球是他的世預賽第二記進球，“腳感火熱” 。6月16日，國足更是打破魔咒，3：1戰勝敘利亞晉級12強賽 。
出于對“腳感”的共同追求，知名地板品牌生活家從2019年開始與艾克森一拍即合 。而這一次，在“全民戀家節”和世預賽的重要節點，生活家地板聯合小米營銷找到了一個讓品牌熱度再加成的“錦囊妙計”，開啟了家居行業品牌營銷的新大門 。
家居產品決策高度匹配OTT家庭場景
長期以來，國內家居行業都被認為有著萬億規模的發展潛力，但由于受限于品類多、集中度較低等因素影響，市場規模和品牌影響力始終難以有大的突破 。一方面，家居消費群體越來越年輕化，傳統營銷模式已經很難影響并觸達新一代消費者心智；但另一方面，當多樣的新營銷模式噴涌而來，與考驗家庭決策的家居品牌“一拍即合”卻并非易事 。
對于高花費、低頻次的地板等家居產品來說，信任度、品牌度的優先級遠遠高于其他，需要全家人的共同決策 。而一個品牌想在全家人的心里埋下種子并贏得信任，能聚焦全家注意力的家庭電視一直以來都是*先的考量 。
正是基于此，這一次生活家地板來到了小米OTT，這也是家居建材品牌*嘗試小米OTT，一試便知道遇上了“對的人” 。在“對”的背后，小米OTT所圍繞覆蓋的新中產家庭客廳場景，完美契合了地板等家居產品決策所需要的家庭場景 。
家居主力客群高度重合OTT高價值用戶
為什么不是家庭傳統電視？——“時代變了” 。技術在變，用戶也在變 。
我們用數據說話，據奧維云網的數據，截至2020年底，全國OTT規模已近3億且仍持續增長，同時點播已經替代直播成為*主流，越來越多的年輕消費者通過OTT重新回到客廳這一家庭場景，回到了這一適合品牌塑造的共情空間 。
更為關鍵的是，小米OTT所覆蓋的家庭用戶與生活家地板的目標客群都指向高凈值用戶 。數據顯示，小米OTT用戶更多集中在高線城市，消費力旺盛，更有國際化的視野，也更愿意為生活品質的提升付費，*覆蓋高品質、高消費的新中產家庭，這與國際化品牌生活家的調性高度匹配 。雙方高度重合的用戶群體，讓影響效果和觸達效率加倍 。
順應趨勢，生活家地板迅速在眾多媒體傳播形式面前做出了決策：“考量之后，這一次我們決定放在圍繞家庭全場景營銷的小米OTT上 。”
裸眼3D創意開機震撼有力
“進球！”艾克森一記射門炮彈般沖出屏幕，3D效果震撼直擊眼球 。
論曝光度和沖擊力，大屏電視的視聽效果無須多言，質感*的大片長期以來都是加深品牌記憶和提升品牌好感度的重要手段 。
從這個基礎上出發，小米OTT為生活家地板打造了一則不同以往又十分契合生活家“腳感”理念的裸眼3D創意開機，一語雙關，打破質疑，觀感震撼有力 。比起傳統電視廣告，不但是視覺效果再上一層，還具有開機僅一次的稀缺性以及獨占性等優勢 。
一記射門而來，應聲一句“艾克森加油”，即可喚起小米OTT內置“小愛同學”智能語音控制系統，打造交互體驗，直達生活家大屏主場 。小米OTT“不止是大屏”不是說說而已，小米AI語音技術加持創意開機，有效加強用戶品牌記憶 。
全場景全鏈路覆蓋打造閉環
語音喚醒只是到達生活家大屏品牌專區的路徑之一 。從創意開機開始，生活家地板就嵌入到了用戶觀看小米OTT的全鏈路場景中 。開機后，生活家地板繼續在首屏占據黃金位置，全天候承包用戶觀影入口，實現高互動、高曝光 。
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