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Google|年輕人過年不忘學(xué)習(xí)，“卷”出一個(gè)新賽道？

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2022年開春 ， 知識(shí)直播成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的第一個(gè)亮點(diǎn) 。
今年春節(jié) ， 在各地疫情管控措施的影響下 ， 許多在外務(wù)工的年輕人選擇就地過年 。 少了走親訪友 ， 過年的空閑時(shí)間一下子多了起來 。
無法返鄉(xiāng)的打工人中 ， 有人“躺平”七天 ， 宅在家里補(bǔ)覺刷?。挥腥顺弥土飨∩?， 打卡環(huán)球影城、迪士尼等熱門景點(diǎn)；也有人繼續(xù)利用假期給自己補(bǔ)補(bǔ)課 。
知識(shí)直播恰好可以滿足年輕人的假期學(xué)習(xí)需求 。 一些書店、大學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)公司趁機(jī)下場(chǎng) ， 探索不同的知識(shí)直播路徑 。
北京圖書大廈、王府井書店等4家大型書店此前宣布 ， 春節(jié)期間24小時(shí)營(yíng)業(yè) ， 并與抖音合作 ， 邀請(qǐng)短視頻頭部創(chuàng)作者、作家、編輯等人士進(jìn)行主題直播 ， 包括“唐代茶詩(shī)解析講座”“非遺文化互動(dòng)體驗(yàn)”“民俗文化講座”等 。
一些知名大學(xué)也在利用直播開課 。 華東師范大學(xué)啟動(dòng)春節(jié)知識(shí)直播普惠計(jì)劃 ， 多位教授通過微信視頻號(hào)開播 ， 講解《春節(jié)中的民間藝術(shù)》《文明與全球轉(zhuǎn)型》《從病毒到疫苗》《麗娃河畔的翻譯家》等通識(shí)課程 。
這些直播受到華東師大校內(nèi)外的好評(píng) 。 該校副校長(zhǎng)顧紅亮表示：“視頻直播吸納了大量年輕的社會(huì)受眾 ， 現(xiàn)在手機(jī)屏不僅成為線上課堂 ， 也能成為大學(xué)的演講臺(tái)、音樂廳和劇場(chǎng) 。 ”
除了書店和大專院校外 ， 互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也在積極布局知識(shí)直播 。
春節(jié)期間 ， 搜狐視頻舉行“2022直播伴你過大年”活動(dòng) ， 三天內(nèi)組織各領(lǐng)域的達(dá)人直播40多場(chǎng) 。 知識(shí)直播站上C位 ， 成為與娛樂并重的兩大直播品類之一 。

活動(dòng)期間 ， 搜狐視頻請(qǐng)來各個(gè)領(lǐng)域多位大咖 ， 直播主題貼近大眾生活 。 知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友在直播中表示 ， 他對(duì)2022年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)充滿信心 ， 但“面對(duì)不確定性 ， 普通老百姓還是要守得住錢袋子 ， 開源節(jié)流 ， 從長(zhǎng)計(jì)議 。 ”
搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)也參與其中 ， 繼續(xù)開播《張朝陽(yáng)的物理課》 。 與開播之初面向大眾的淺顯易懂相比 ， 張朝陽(yáng)的最新課程越來越專業(yè) ， 近期研究對(duì)象是氫原子、諧振子、薛定諤方程等 ， 觀眾需要具備相當(dāng)高的物理知識(shí)儲(chǔ)備 ， 但直播間熱度并未因難度提升而下降 。
知識(shí)直播作為一個(gè)新興品類 ， 在整個(gè)直播行業(yè)的占比并不高 ， 但增速很快 。 尤其是在疫情等因素影響下 ， 網(wǎng)民學(xué)知識(shí)的熱情高漲 ， 帶來了大量新增需求 ， 驅(qū)動(dòng)整個(gè)知識(shí)直播賽道的進(jìn)化和成熟 。
今年春節(jié) ， 書店、大學(xué)和互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加碼知識(shí)直播 ， 讓這條賽道的社會(huì)意義和商業(yè)價(jià)值更加凸顯 。 而在求知欲旺盛的年輕人的良性“內(nèi)卷”下 ， 知識(shí)直播正處于爆發(fā)增長(zhǎng)的前夜 ， 有望成為秀場(chǎng)、游戲之外的直播“第三賽道” 。
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今年春節(jié)沒有大年三十 ， 只有除夕 。 1月29日 ， 知名科普播主、西澳大學(xué)天體物理博士劉博洋在搜狐視頻直播間 ， 從這一現(xiàn)象入手 ， 詳細(xì)解釋中國(guó)傳統(tǒng)歷法的天文依據(jù) 。
“有沒有大年三十 ， 主要與‘朔望月’有關(guān) 。 恰逢2022年臘月是小月 ， 便沒有了大年三十 。 ”劉博洋說 。
直播間里 ， 不斷有用戶發(fā)彈幕提問 。 在一個(gè)多小時(shí)的直播過程中 ， 劉博洋見縫插針地回答問題、講解延伸知識(shí)點(diǎn) 。 這也反映出知識(shí)直播的兩個(gè)天然優(yōu)勢(shì)：扁平化和互動(dòng)性 。

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