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玩轉春節檔屈臣氏跨界夢幻西游放大招

新春期間 ， 把“年輕化營銷”玩出花的屈臣氏跨界國民級游戲IP“夢幻西游”放出一波游戲社交大招 ， 線上線下人氣火力十足 ， 虜獲了年輕人的心 。
玩轉春節檔屈臣氏跨界夢幻西游放大招
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年輕人的新年社交既要讓自己擁有最潮的社交形象 ， 又期待用新奇有趣、與眾不同的禮物給新年帶來儀式感 ， 最常見的場景之一就是在游戲中互贈新年禮物 。 屈臣氏抓住這一心理特點 ， 巧妙鎖定了“游戲玩家”這一目標群體 ， 吸引了目標用戶高度契合的國民級手游“夢幻西游”的跨界合作 。 此次合作時間線從春節前期到春節假期后的長尾期全覆蓋 ， 把新年氛圍營造到極致 ， 配合精彩紛呈的活動 ， 既有獨樹一幟的新年聯名禮盒 ， 又有覆蓋線上線下多個渠道的美妝福利 ， 為玩家帶來足夠的福利大禮包 。 與此同時 ， 互動形式豐富 ， 從虛擬云店到主題包店 ， 從游戲次元到美妝次元 ， 呈現了一場ACGN的跨次元盛宴 。
主題包店氛圍感十足聯名禮盒送禮更潮
國風即潮流 ， 屈臣氏24家人氣主題門店覆蓋廣州、上海、成都、杭州等21個重點城市 ， 把“夢幻西游”的國風元素融入門店形象 ， 打造了極具視覺震撼力和游戲代入感的主題包店 ， 全面釋放新年氛圍感 。
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顧客在屈臣氏主題門店不僅可以和高人氣COSER合影打卡 ， 在參與體驗、互動和購物后還可以獲得了屈臣氏X夢幻西游聯名禮盒 。 禮盒集美妝和游戲道具于一體 。 其中 ， 美妝產品不僅有打造夢幻十足游戲妝容感的爆款眼影盤、眼線液筆 ， 還有打造極致表現力的染發液 ， 更有專為男士打造的液體乳霜等；玩家或參與線上線下互動 ， 或購物消費 ， 即可獲得可愛的聯名禮盒 。
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解鎖新年幻新妝上小程序打開新“試”界
新年怎么妝？屈臣氏深度洞察新年社交場景 ， 總結出5大場景所需妝容特點：見長輩不能踩雷、見男友要有吸引力、見閨蜜要有氣場、見朋友要形象好、愛自己要有個性 。 每一個妝容特點都能通過夢幻西游的女性角色呈現妝感特點 ， 將虛擬與現實結合 ， 跨越次元讓游戲角色走進現實 ， 一個妝容解鎖一個新年出挑場景 。 屈臣氏還同步在小程序開啟彩妝預約體驗服務 ， 顧客在小程序一鍵預約即可到店試妝 ， 挑選到適合自己的新年幻新妝后 ， 就可以打開HWB新年美禮必試榜 ， 任意試用心儀的產品 ， 試用滿意后 ， 還可享快至30分鐘閃電送到家 。 屈臣氏提供體驗-試用-購買的全套貼心服務 ， 在新的一年為顧客打開美妝新“試”界 。
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縱觀近年屈臣氏 ， 對年輕用戶的喜好洞察越來越敏銳 ， 形式各樣、內容多元的年輕概念不斷涌入：虛擬代言人屈晨曦、萌寵屈奇貓、國風、音樂、游戲……更大膽自嘲用“我想靜靜”玩“梗”塑造BA“靜靜“新人設 ， 開展“敢試青年”主題活動鼓勵年輕人打破人生定式 ， 大膽放試等 。 一系列年輕化營銷讓屈臣氏在品牌氣質上注入時尚潮流、青春活力的基因 ， 使其成功滲透年輕圈層 ， 和他們建立新穎、潮酷的溝通方式和更緊密的情感連接 。 與此同時 ， 屈臣氏充分發揮O+O（線下線上融合）的零售優勢 ， 從門店到小程序 ， 全方位提供更貼心、更便捷的專業服務 ， 進一步贏得更多年輕人的心 。
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