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雷軍|一加正在iQOO化

小米科技雷軍手機(jī)行業(yè)

雷軍|一加正在iQOO化

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作者：龔進(jìn)輝

昨天是虎年第一個(gè)工作日 ， 一加中國(guó)區(qū)總裁李杰發(fā)布內(nèi)部信 ， 總結(jié)一加在過(guò)去的 2021年所取得的成績(jī) ， 并認(rèn)為2022年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)依舊不容樂(lè)觀 ， 但仍存在巨大機(jī)會(huì) 。
他表示 ， 隨著智能手機(jī)的不斷普及 ， 用戶對(duì)于產(chǎn)品的要求越來(lái)越高 ， 對(duì)于體驗(yàn)細(xì)節(jié)的敏感度也越來(lái)越高 。 在一些高頻場(chǎng)景下 ， 比如游戲體驗(yàn)、流暢性能等 ， 行業(yè)依然有不盡如人意的地方 ， 而這正是一加的機(jī)會(huì) ， 也是一加的優(yōu)勢(shì)所在 。
為了在現(xiàn)有行業(yè)趨勢(shì)下加速破局 ， 李杰認(rèn)為 ， 一加全員必須做到一切思考以用戶為中心 ， 一切行動(dòng)以用戶體驗(yàn)為依規(guī) ， 重點(diǎn)從以下兩點(diǎn)切入：一、堅(jiān)信加油（指一加粉絲）是一加最大的資產(chǎn) ， 也是一加的立身之本 。 他直言 ， “以用戶為中心”不應(yīng)是一句口號(hào) ， 而要真正傾聽用戶心聲 。
二、堅(jiān)信好的產(chǎn)品會(huì)說(shuō)話 ， 堅(jiān)持做好產(chǎn)品體驗(yàn) ， 用細(xì)節(jié)去打動(dòng)用戶 。 在李杰看來(lái) ， 絕大多數(shù)手游用戶不會(huì)為了玩游戲而單獨(dú)購(gòu)買游戲手機(jī) ， 他們更需要的是一款游戲性能體驗(yàn)好 ， 同時(shí)滿足日常全場(chǎng)景需求的旗艦產(chǎn)品 ， 但市面上沒有一款旗艦手機(jī)在游戲場(chǎng)景的體驗(yàn)做到極致 ， 而一加立志要打造游戲體驗(yàn)第一的性能旗艦 。
不難看出 ， 從2022年開始 ， 一加開始轉(zhuǎn)型 。 所謂的轉(zhuǎn)型 ， 不是指一加將在現(xiàn)有產(chǎn)品線之外專門推出游戲手機(jī) ， 更不是轉(zhuǎn)而全面死磕游戲手機(jī)這一細(xì)分市場(chǎng) ， 而是在固守性能旗艦賽道的前提下 ， 將重點(diǎn)針對(duì)游戲場(chǎng)景進(jìn)行優(yōu)化 ， 為用戶帶來(lái)性能、游戲體驗(yàn)兼?zhèn)涞暮卯a(chǎn)品 。
上個(gè)月 ， 一加10 Pro首銷1秒破億 ， 讓一加嘗到一定甜頭 ， 其一大亮點(diǎn)在于搭載HyperBoost游戲全鏈路穩(wěn)幀技術(shù) 。 這意味著 ， 一加轉(zhuǎn)型之路行得通 ， 只要敢于投入人力和資源死磕游戲場(chǎng)景下的各種痛點(diǎn) ， 就能打造讓用戶滿意的佳作 ， 未來(lái)大有可為 。
講真 ， 我非常認(rèn)同李杰對(duì)于手機(jī)行業(yè)趨勢(shì)的判斷 ， 即用戶不會(huì)為了玩游戲而單獨(dú)購(gòu)買游戲手機(jī) ， 他們更需要的是一款游戲性能體驗(yàn)好 ， 同時(shí)滿足日常全場(chǎng)景需求的旗艦產(chǎn)品 。 這不禁讓我聯(lián)想到vivo旗下的iQOO品牌 ， 因?yàn)槎唢L(fēng)格太像了 。
眾所周知 ， 成立3年來(lái) ， “生而強(qiáng)悍”一直是iQOO的品牌基因 ， 其推出的產(chǎn)品在滿血性能、游戲體驗(yàn)上表現(xiàn)可圈可點(diǎn) ， 以至于外界給其貼上“游戲手機(jī)”的標(biāo)簽 。 顯然 ， 這完全是個(gè)誤解 。

事實(shí)上 ， iQOO誕生之初的確主打游戲體驗(yàn) ， 但從未標(biāo)榜自己是游戲手機(jī) 。 貼標(biāo)簽固然可以強(qiáng)化某種認(rèn)知 ， 卻也容易造成刻板印象 。 iQOO想做的 ， 是在保證手機(jī)日常體驗(yàn)的使用基礎(chǔ)上 ， 給用戶提供電競(jìng)級(jí)的游戲體驗(yàn) 。
iQOO前掌門人馮宇飛曾如是剖析iQOO的品牌定位 ， “我們認(rèn)為電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)它根本不是說(shuō)我們要做一個(gè)游戲手機(jī) ， 我們是想說(shuō)我們的強(qiáng)悍性能是在這種電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)層面讓大家感受到 ， 它更多是一種體驗(yàn)層面的東西 ， 絕對(duì)不是說(shuō)我們要做游戲手機(jī)或者電競(jìng)手機(jī) 。 很明確地說(shuō) ， 電競(jìng)級(jí)體驗(yàn)就是我們最終想傳達(dá)的性能的東西 。 ”
你品 ， 你細(xì)品 ， 馮宇飛這番表態(tài)是不是與李杰的上述觀點(diǎn)不謀而合 。 因此 ， 毫不客氣地講 ， 不管一加是否承認(rèn)有意模仿或?qū)?biāo)iQOO ， 其發(fā)展路線與iQOO越來(lái)越像是不爭(zhēng)的事實(shí) 。 換言之 ， 一加正在iQOO化 。
當(dāng)然 ， 這并不代表一加與iQOO完全雷同 ， 只是大體相似 ， 它們還是有一定區(qū)別 。 最顯而易見的區(qū)別在于一加不會(huì)做2000元以下的產(chǎn)品 ， 因?yàn)椴粫?huì)為了追求銷量等數(shù)據(jù)規(guī)模去做低端、性能不好、導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不好的產(chǎn)品 ， 而iQOO則堅(jiān)持布局2000元以下的產(chǎn)品 ， 主推Z系列、U系列來(lái)?yè)屨际袌?chǎng) 。

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