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時間撥回到三年前 。
2019年一季度 ， 華為手機不僅橫掃中國市場 ， 幾乎打垮三星 ， 吃下蘋果在高端市場的份額 。 在海外市場 ， 華為手機表現也極為出色 ， 尤其是歐洲市場 ， 根據市場研究機構IDC的數據 ， 在市場整體表現低迷 ， 同比下降2.74%的情況下 ， 華為手機同比大增66% ， 達到1350萬臺 ， 增速遙遙領先 ， 市場份額也躍升至25.39% ， 位居第二！
相比之下 ， 三星手機在歐洲市場銷量同比下降6.82%；蘋果也遠遠不如現在的強勢 ， 同比下降22.73% ， 市場份額僅有14.74% 。
隨后就是另一個故事 。 2019年5月16日 ， 美國商務部宣布將華為及70家關聯企業列入所謂的“實體清單” ， 美國政客親自下場游說恐嚇其他國家參與制裁 ， 對華為高端手機的更新換代和開拓海外市場造成了嚴重阻礙 。 華為手機不得不且戰且退 ， 三年后的今天 ， 在歐洲市場的份額降至“others” 。
然而 ， 三星和蘋果沒能躺贏 。 華為手機退走 ， 中國其他手機廠商站出來了 。
31%份額完全掌握
三年之前 ， 歐洲手機市場前五名是三星、華為、蘋果、小米、HMD（諾基亞） 。 其中 ， 華為+小米份額為31% 。 近日 ， 市場研究機構Counterpoint Research發布了2021年歐洲手機市場數據 ， 前六名是三星、蘋果、小米、OPPO、realme、vivo ， 中國手機廠商市場份額同樣為31% ， 一點也沒少 。
可以看到 ， 除了小米繼續前進 ， 三年時間里OPPO、realme、vivo都從“others”中沖了出來 ， 接住了華為手機留下的份額 。 小米公司表現尤其出色 ， 數據顯示在2021年第二季度 ， 小米一度超越三星和蘋果 ， 以25.3%的份額登頂歐洲市場 ， 引發“雷布斯”感嘆不已 。
31%份額保持的背后 ， 中國手機廠商在歐洲市場保持著強勁增長 。 與2020年相比 ， 小米的市場份額增加了6個百分點 ， OPPO增加了3個百分點 ， 新銳廠商realme異軍突起 ， 獲得一個百分點 。
可以看到 ， 美國的霸權主義和強盜邏輯 ， 可以影響一家中國企業的業務發展 ， 但無法遏制中國手機產業整體蓬勃向上的發展勢頭 。 31%份額也不是終點 。 三星和蘋果的份額 ， 既然當年能被華為手機搶走 ， 自然也能被其他中國手機廠商啃下來 。
向高端發起進攻
【華為手機|三年功不唐捐：華為手機退走歐洲份額，其他廠商站出來了】不僅是歐洲市場 ， 在另一個重要區域市場印度 ， 中國手機廠商同樣表現出色 。 市場份額前五廠商中 ， 中國占據四家：小米位居第一 ， 份額為24%；vivo、realme、OPPO分別位居第三、第四和第五 ， 中國手機廠商份額達到64% ， 位于主導地位 。
中國是全球最大的手機市場 。 在中國市場 ， 三星早已成為明日黃花 ， 前七名中僅有蘋果一家國外廠商 。 不過 ， 蘋果份額達到23% ， 同比提升了7個百分點 ， 力壓所有中國手機廠商位居第一 。
由于蘋果以高端智能手機為主 ， 這一份額變化的背后 ， 是華為留下的高端手機市場份額 ， 其中很大一部分被蘋果蠶食 。 這是一個令人略顯尷尬的事實 。
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