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【三星|為冬奧贊助約2900萬后，韓國三星再推新產品，盼望在中國東山再起】
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2019年 ， 韓國電子巨頭三星關閉在中國最后一家手機工廠 ， 加上被在華智能手機市場份額僅剩不到1% ， 慘被擠進“其他”隊列 ， 三星就盼著在中國智能手機市場東山再起 。 當地時間2月9日 ， 三星正式發布GalaxyS22系列產品 ， 其中包括GalaxyS22系列旗艦手機和GalaxyTab S8系列平板電腦 ， 而這似乎都是為了押注中國市場業績的高增長 。
2022年年初 ， 三星就專門為中國市場組建了名為“中國市場創新組”（ChinaBusiness InnovationTeam）的團隊 ， 一切都朝著“東山再起”的目標出發 。 據悉 ， 三星這個新團隊覆蓋了手機、家居設備等產品 ， 而且團隊的任何事宜將直接向聯席CEO韓宗熙匯報 。
2021年 ， 美國巨頭蘋果占據了我國智能手機高端市場（手機售價5000元以上）75%的份額 ， 以絕對優勢排名第一 。 對比之下 ， 三星也自詡是高端品牌 ， 但是卻在華萎靡了多年 ， 其市場份額從2014年下滑至今 ， 剩下不到1%的份額 ， 此前一度占據了15%的市場份額 。
當前 ， 盡管三星還有歐洲業績打底——以約32%市占比 ， 奪下了2021年在歐洲智能手機市場的桂冠 ， 但當年同比增幅僅為6% 。 說到這 ， 想必明眼人都能看得出來 ， 三星在中國以外的地區的市占比 ， 可以說已經見頂 ， 要想有新的增長突破 ， 或許回到中國市場才是關鍵 。
話說回來 ， 自從1988年在漢城奧運會上（現在的首爾）大獲成功 ， 三星就屢試不爽 ， 已經多次借贊助商的身份 ， 讓自家產品在國際面前大放異彩 。
在去年結束的東京奧運會上 ， 三星同樣給參賽的1.7萬名運動員發放了伴手禮 ， 還特別定制了GalaxyS21奧運特別版 。 據悉 ， 之前三星集團還直言不諱地指出 ， 他家的全球業績增長 ， 有80%的成功來源于奧運會贊助商以及奧運營銷策略 。
基于此 ， 三星在2018年宣布 ， 與國際奧委會全球奧運合作伙伴關系延長8年至2028年 。 而此番除了在產品以及團隊運作上發力 ， 三星還充分利用了自家在奧運會的“特殊地位”——奧運會頂級贊助商 ， 繼續為自家產品進行了一波營銷 。
在2月4日開幕的北京冬奧會上 ， 三星給每一位運動員都免費提供了價值約1萬元“紀念禮包” ， 包含GalaxyZ Flip3 5G手機等在內 。 按照冬奧會接近2890名參賽運動員的規模來算 ， 三星在禮包上的贊助就花費了近2900萬元 。
從產品團隊發力 ， 再借助奧運的東風 ， 那么 ， 如此苦心孤詣的三星 ， 能在中國市場實現逆風翻盤嗎？
文|廖力思題 | 曾藝 審| 廖力思
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