東南亞|占比71%，國產(chǎn)圍剿三星！中國品牌一路高歌，稱霸東南亞市場(chǎng) 三星|智能手機(jī)|手機(jī)行業(yè)

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文/Dong 審核/子揚(yáng) 校正/知秋

2月10日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布了一份“2021年東南亞主要國家智能手機(jī)的出貨量成績”報(bào)告。根據(jù)Counterpoint公布的報(bào)告顯示：2021年包括印度尼西亞、菲律賓以及越南在內(nèi)的東南亞國家，智能手機(jī)出貨量成績創(chuàng)下了歷史出貨量最高的紀(jì)錄，出貨量成績達(dá)到了9600萬部，同比增長5% 。
值得一提的是，小米、realme以及蘋果等智能手機(jī)廠商，在東南亞主要國家的智能手機(jī)號(hào)出貨量成績也創(chuàng)下了歷史新高。

根據(jù)具體的智能手機(jī)廠商表現(xiàn)顯示：小米以及realme這兩家國產(chǎn)廠商在東南亞國家的出貨量分別增長了17%以及10%；蘋果表現(xiàn)更為強(qiáng)勁， 2021年東南亞市場(chǎng)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量實(shí)現(xiàn)了68%的高增長。
當(dāng)然，蘋果公司在東南亞市場(chǎng)之所以能夠取得如此優(yōu)異的成績，除了得益于iPhone 13系列產(chǎn)品的發(fā)布之外， iPhone 11以及iPhone 12系列產(chǎn)品的熱銷也是重要原因之一。

總體來看，中國品牌2021年在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分優(yōu)異，在小米、realme以及OPPO、vivo等國產(chǎn)廠商的帶領(lǐng)之下，國產(chǎn)智能手機(jī)品牌在東南亞市場(chǎng)一路高歌，以71%的總計(jì)市場(chǎng)份額占比稱霸東南亞市場(chǎng) 。
根據(jù)具體榜單來顯示，三星在2021年的東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)中，憑借著20.7%的市場(chǎng)份額位居榜單榜首，拿下銷量冠軍。
三星手機(jī)在東南亞手機(jī)市場(chǎng)的如此熱銷，一方面是由于三星的A系系列手機(jī)并沒有受到缺芯的影響而導(dǎo)致出貨量下滑，在東南亞市場(chǎng)取得了良好的銷量成績；另一方面則是三星在東南亞市場(chǎng)中采用了全方位布局，為了更好滿足東南亞消費(fèi)者的需求，三星在東南亞市場(chǎng)中推出了一系列的貼牌產(chǎn)品，而這部分產(chǎn)品深耕中南亞低端入門級(jí)市場(chǎng) ，銷量成績相當(dāng)可觀。

不可忽視的一點(diǎn)是，雖然三星在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)中憑借20.7%的市場(chǎng)份額奪冠，但是同比增長幅度卻僅有0.9% ，國產(chǎn)正在聯(lián)手圍剿三星。
前文筆者提到，三星在東南亞市場(chǎng)取得優(yōu)異出貨量成績的一個(gè)重要原因是在下沉低端市場(chǎng)中滿足了東南亞消費(fèi)者的需求，靠貼牌產(chǎn)品取得了相當(dāng)不錯(cuò)的走量成績。
如今的國產(chǎn)智能手機(jī)廠商，也看到了三星的這一發(fā)展優(yōu)勢(shì) 。以O(shè)PPO、vivo為代表的國產(chǎn)智能手機(jī)廠商，逐步開始采取“走量”的路線。
筆者了解到，為了更好的提升在東南亞智能手機(jī)市場(chǎng)的知名度， OPPO以及vivo兩家國產(chǎn)智能手機(jī)大廠選擇邀請(qǐng)東南亞當(dāng)?shù)氐拿餍亲鳛榇匀?，更好的發(fā)揮針對(duì)性營銷的優(yōu)勢(shì) 。

值得一提的一點(diǎn)是，筆者前文提到，蘋果在2021年東南亞市場(chǎng)智能手機(jī)產(chǎn)品出貨量同比增長68% ，但是在具體廠商排名中卻榜上無名。
這是因?yàn)?，東南亞消費(fèi)者更青睞于中低端的4G手機(jī) ，對(duì)于高端旗艦手機(jī)的消費(fèi)能力不足。因此，主打高端旗艦iPhone智能手機(jī)產(chǎn)品的蘋果，無法在東南亞市場(chǎng)打開銷量。
當(dāng)然，蘋果公司沒能如愿在東南亞市場(chǎng)憑借高端智能手機(jī)打開銷量市場(chǎng) ，在中國市場(chǎng)中，卻成為最大的贏家。借助iPhone 13系列產(chǎn)品的熱銷，蘋果依據(jù)拿下2021年中國智能旗艦手機(jī)銷量冠軍。