黃志勇|九年了，家庭式觀影為何誰都拼不過這只“熊”？
雖已上映半個(gè)月的時(shí)間，動(dòng)畫電影《熊出沒·重返地球》依然堅(jiān)挺，穩(wěn)居在單日票房排行榜的前五位，并以超8億元的票房成為《熊出沒》系列最賣座電影。而從2014年首部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》亮相以來，幾乎一年一部電影的《熊出沒》系列，用九年的時(shí)間推出8部作品，抓住親子主題與成長主題帶動(dòng)家庭式觀影，霸占了國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排行榜前十位的半壁江山。這也不禁令人們好奇，為何《熊出沒》系列能頻頻掀起家庭式觀影的熱潮？
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系列電影總票房超41億元
已打破中國影史春節(jié)檔動(dòng)畫片累計(jì)票房紀(jì)錄等5項(xiàng)影史紀(jì)錄的《熊出沒·重返地球》，如今仍保持著票房增長。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至2月15日17時(shí)30分，該片的累計(jì)票房已達(dá)到8.45億元，不僅早已超過映前媒體預(yù)測(cè)的6.07億-7.27億元票房，還持續(xù)位居單日票房排行榜的前五位，超過其他多部后上映的影片。
當(dāng)下《熊出沒·重返地球》的票房增長，也讓《熊出沒》系列電影的總票房邁上了一個(gè)新臺(tái)階。從2014年起，《熊出沒》系列便按照一年一部作品的節(jié)奏，持續(xù)推出大電影，除了2020年因疫情未能上映外，截至2022年，九年的時(shí)間里，《熊出沒》系列已推出8部電影作品，據(jù)北京商報(bào)采訪人員不完全統(tǒng)計(jì)，以上8部電影的總票房已達(dá)到了41億元。
值得一提的是，《熊出沒》系列電影的單片票房也從最初的2億-3億元提升至當(dāng)下穩(wěn)定在5億元以上，而《熊出沒·重返地球》實(shí)現(xiàn)的超8億元票房更是成為該系列中票房最高的一部。與此同時(shí)，在國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房排行榜前十位中，《熊出沒》系列則通過牢牢占據(jù)五個(gè)席位，霸占了半壁江山，且有兩部作品沖入了前五位。
孩子、成人兩類受眾同步抓
毋庸置疑，通過先前動(dòng)畫劇集的持續(xù)更新，以及多部大電影的連年上映，《熊出沒》這一IP已在國內(nèi)市場(chǎng)形成了自己的影響力。而在激烈的電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，尤其是春節(jié)賀歲檔往往會(huì)上演“神仙打架”的熱門檔期，《熊出沒》系列仍能占據(jù)一定市場(chǎng)份額，也引發(fā)更多人的關(guān)注。
在導(dǎo)演黃志勇看來，國產(chǎn)動(dòng)畫電影一般主要瞄向兩個(gè)方向來搶抓市場(chǎng)，一種是近年來以《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫電影為代表，覆蓋更大年齡群、偏成人向的作品；另一種便是選擇更專注于孩子這一受眾群。而后者仍能繼續(xù)分為兩類，其一是只有孩子喜歡；其二則是既能得到孩子的喜愛，也能帶動(dòng)家庭式觀影，并得到成人的認(rèn)可，《熊出沒》系列便是第二種。
據(jù)燈塔專業(yè)版想看用戶畫像顯示，在此次《熊出沒·重返地球》的受眾年齡占比中，30-34歲、35-39歲、40歲及以上的用戶占比均超過20%，并分別達(dá)到23.7%、24.5%和20.6%，青少年則以14.8%的占比排在第四位，20-24歲和25-29歲的受眾占比則均未超過10%。黃志勇表示，這實(shí)際也能看出《熊出沒》系列的觀影人群構(gòu)成，或許有人會(huì)認(rèn)為，只要是孩子看電影，都需要家長陪同，但這與家庭式觀影仍有不同，在陪同觀看中，家長更多是起到看管責(zé)任，但家庭式觀影除了陪同看管外，也連帶著親子關(guān)系、家庭關(guān)系的互動(dòng)，所產(chǎn)生的觀影效果也是不同的。
潛移默化培育觀影習(xí)慣
北京商報(bào)采訪人員注意到，隨著電影作品有節(jié)奏地持續(xù)推出，部分孩子和家長也由此慢慢形成了去影院觀看新作的習(xí)慣。
觀眾魏女士表示，最開始還是自己主動(dòng)帶著孩子去觀看《熊出沒》的電影，后來孩子也會(huì)慢慢主動(dòng)提及去觀看影片，而在這兩年，家里逐漸下意識(shí)地產(chǎn)生了到時(shí)間去看《熊出沒》新電影的想法，一家人便一同前往影院觀影。
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