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進(jìn)入2022年 ， 手機(jī)市場(chǎng)顯得格外冷淡 ， 新機(jī)發(fā)布數(shù)量明顯減少 ， 每款熱門(mén)機(jī)型的討論量也大幅下跌 ， 即使有發(fā)布會(huì) ， 也沒(méi)人多少人討論 。 市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入一種有預(yù)算買(mǎi)蘋(píng)果 ， 沒(méi)預(yù)算隨意看著買(mǎi)的節(jié)奏 。 在這種情況下 ， 一般是要醞釀變局了 ， 而這不禁讓人想到了2018年停止的魅藍(lán) 。
魅藍(lán)的錯(cuò)在哪？
魅藍(lán)開(kāi)始于2014年 ， 定位很明確 ， 就是類似紅米手機(jī)這種 ， 服務(wù)青年用戶的子品牌 。 其產(chǎn)品價(jià)格低 ， 設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔 ， 常用聯(lián)發(fā)科SOC ， 并且具有大量機(jī)型 ， 俗稱機(jī)海戰(zhàn)術(shù) 。
魅藍(lán)的最后一款產(chǎn)品是魅藍(lán)6T ， 是魅族科技于2018年5月29日在三里屯美嘉歡樂(lè)影城巨幕廳發(fā)布的手機(jī) 。 這個(gè)場(chǎng)地其實(shí)價(jià)格不算很高 ， 但也不低 ， 屬于可以接受的范圍 ， 但也要看發(fā)布的是什么機(jī)型 。
魅藍(lán)6T當(dāng)時(shí)的價(jià)格是799元起 ， 3GB RAM+32G ROM版售價(jià)799元 ， 4GB RAM+32G ROM版售價(jià)999元 ， 4GB RAM+64G ROM版售價(jià)1099元 。
現(xiàn)在來(lái)看 ， 這個(gè)手機(jī)的發(fā)布存在一些問(wèn)題 。 首先這么低價(jià)的手機(jī) ， 這么盛大的發(fā)布會(huì) ， 支出還是有些大了 。 其次 ， 就是現(xiàn)在基本不會(huì)一個(gè)發(fā)布會(huì)只發(fā)布一款入門(mén)機(jī)型 ， 一般是旗艦機(jī)型 ， 然后一些低價(jià)格產(chǎn)品 ， 集中發(fā)布 ， 提升效率 ， 分?jǐn)偝杀?。
更有甚者 ， 我們看到小米的發(fā)布會(huì)一般都是在公司園區(qū)舉辦的 ， 成本更低 ， 更為可控 。 雖然公司財(cái)力雄厚 ， 但支出成本則是另一回事 。
只能說(shuō) ， 當(dāng)時(shí)魅藍(lán)的打法還是太粗獷了 ， 沒(méi)有考慮到公司因?yàn)轺茸錚RO7市場(chǎng)表現(xiàn)失敗所遇到的困難 。
現(xiàn)在再回顧黃章當(dāng)時(shí)的話 ， 感覺(jué)還是有道理的 ， 魅藍(lán)確實(shí)帶來(lái)了幾千萬(wàn)的銷量 ， 不菲的關(guān)注度 ， 比如一兩個(gè)月就可以與煤油見(jiàn)一次面 ， 但也消耗了魅族的不少實(shí)力 ， 而其實(shí)力本來(lái)就是有限的 。
所以魅族也是無(wú)奈 ， 本來(lái)想讓沖銷量的魅藍(lán)帶來(lái)更多收入 ， 好支撐高端魅族手機(jī)的研發(fā)投入 ， 但結(jié)果魅藍(lán)也只是賺吆喝 。 這種情況當(dāng)魅族旗艦手機(jī)遇到重大挫折的時(shí)候 ， 就難以繼續(xù)下去了 。
雖然可以說(shuō)魅族PRO7的失敗是連累魅藍(lán)的直接原因 ， 但魅藍(lán)發(fā)展幾年下 ， 魅族綜合競(jìng)爭(zhēng)力的下降則是更深層次原因 。 面對(duì)困局 ， 魅族總不能收縮魅族品牌吧 ， 畢竟這個(gè)品牌就叫魅族 ， 那就只能收縮不賺錢(qián)的魅藍(lán)了 。
并不是說(shuō)低端機(jī)不好 ， 如果如傳音那樣 ， 低端機(jī)有銷量 ， 能賺錢(qián) ， 低端機(jī)還是可以做的 ， 但可惜魅藍(lán)并不是 。 所以魅藍(lán)的消失 ， 也可以看作當(dāng)時(shí)魅族丟車(chē)保帥的無(wú)奈之舉 。
還會(huì)有新的魅藍(lán)潰敗上演嗎？
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