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蘋果|被收割的「小鎮(zhèn)中老年」

蘋果iPhone蒂姆·庫(kù)克供應(yīng)鏈管理

蘋果|被收割的「小鎮(zhèn)中老年」


下沉市場(chǎng)的用戶習(xí)慣和日常 ， 正是互聯(lián)網(wǎng)世界競(jìng)爭(zhēng)與變遷的寫照 。

早上還沒起床 ， 老李就打開抖音極速版 ， 簽到、看視頻做任務(wù) ， 積累金幣 。 1萬金幣可以兌換一塊錢 ， 老李對(duì)此樂此不疲 。 一年多了 ， 只要有時(shí)間 ， 他就做各種任務(wù) ， 吃飯時(shí)看廣告、開寶箱 ， 有時(shí)當(dāng)天走路賺金幣的步數(shù)不夠 ， 睡前躺著也要搖晃手機(jī)實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo) 。
“要保證一天能領(lǐng)取幾塊錢 。 ”老李告訴「藍(lán)洞商業(yè)」 。
一年多時(shí)間 ， 他在抖音極速版實(shí)現(xiàn)了七百多元的“收入” 。 此外 ， 他還下載了多款A(yù)pp ， 雖然“收入”不及抖音極速版 ， 也有幾百塊錢的進(jìn)項(xiàng) 。
和老李一樣 ， 很多低線城市的中老年用戶認(rèn)為 ， 這是一種很好的“薅羊毛”方式 。 或許他們并不知道 ， 流量饑渴的互聯(lián)網(wǎng)公司正是借此獲取用戶 ， 實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)下沉 。
最近幾年 ， 下沉市場(chǎng)成為互聯(lián)網(wǎng)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn) 。
2021年 ， 拼多多憑借在下沉市場(chǎng)的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì) ， 其年度活躍用戶實(shí)現(xiàn)了對(duì)阿里的超越 。 阿里也試圖通過孵化淘寶特價(jià)版、淘菜菜等補(bǔ)齊短板 。 數(shù)據(jù)顯示 ， 截至2021年9月末 ， 淘特、淘菜菜去重后的年活躍消費(fèi)者達(dá)到2.7億 ， 年同比增長(zhǎng)200% 。 京東亦希望通過京喜實(shí)現(xiàn)突破 。
在與快手的較量中 ， 字節(jié)系通過其App矩陣“撒錢”換取下沉市場(chǎng)的用戶與活躍度 。
他們 ， 正在被“收割” 。
帶鄰居一起“領(lǐng)錢”50后 ， 獨(dú)居老人
去年五一 ， 女兒給我買了部新手機(jī) ， 說實(shí)話六十多歲了 ， 很多東西都在手機(jī)上操作不了 ， 這些能“領(lǐng)錢”的App都是鄰居幫我下載的 。
抖音極速版、今日頭條極速版、快手極速版、悟空瀏覽器、成語搖錢樹……大概10個(gè)App ， 每天沒事了 ， 我就一個(gè)個(gè)打開、刷一遍 ， 晚上躺著了再點(diǎn)點(diǎn) 。
隨便打開一個(gè) ， 填成語 ， 有兩個(gè)數(shù)額 ， 大的這個(gè)數(shù)要滿100塊錢才能提現(xiàn) ， 小的數(shù)字滿5塊就可以 。 大的到了八十多塊以后 ， 就越來越難 ， 要一分一分的積累 ， 甚至通好幾關(guān)才一分錢 。 還有就是看廣告 ， 老是有廣告 。
反正沒事的時(shí)候就玩玩 ， 雖然慢這也96塊5毛9了 ， 差幾塊錢就能提現(xiàn)了 。
不算不知道 ， 一算還真嚇一跳 ， 這些App一共領(lǐng)了七八百塊了 ， 交話費(fèi)、在網(wǎng)上買東西 ， 都能用 。
我以前根本不會(huì)網(wǎng)購(gòu) ， 現(xiàn)在用這個(gè)錢在拼多多買了很多小玩意兒 。 買過馬桶刷、洗碗布、紙巾 ， 都是幾毛錢、幾塊錢的 。 前一陣子 ， 我還買過豆腐腦 ， 上鍋蒸一下 ， 自己放點(diǎn)調(diào)料 ， 味道還不錯(cuò) 。 一盒才九毛八 ， 我一次買了十幾盒 ， 還給親戚朋友送了一些 。
其實(shí) ， 很多時(shí)候都需要那個(gè)鄰居幫忙 ， 比如怎么收錢 ， 怎么提現(xiàn)到微信、支付寶 ， 我自己不行的 。 昨晚打電話 ， 提示欠費(fèi) ， 我趕緊喊她 ， 讓幫忙給我提現(xiàn)交費(fèi) 。 她在這個(gè)App搜集幾塊 ， 那個(gè)搜集幾塊 ， 竟然一共有四十多塊 ， 我話費(fèi)套餐一個(gè)月才18塊 ， 差不多能用兩個(gè)月 。
那個(gè)鄰居五十多歲 ， 前幾年在城里當(dāng)保姆 ， 給人看孩子 。 不忙的時(shí)候 ， 她就看看手機(jī) ， 無意中發(fā)現(xiàn)在手機(jī)上能“領(lǐng)錢” ， 一開始在今日頭條極速版 ， 后來下載的App越來越多 。 她至少下載過幾十種 ， 很多我都叫不上名字 ， 錢比較難領(lǐng)的她就卸載掉 。
以前 ， 打游戲、填成語我就是很單純地消磨時(shí)間 ， 她告訴我登陸綁定微信 ， 就能“領(lǐng)錢” 。
這兩天另一個(gè)鄰居也跟我們一起“領(lǐng)錢” ， 吃完晚飯就來 ， 見面掃一掃得金幣 ， 她戴著老花鏡看的很仔細(xì) ， 很上心 。

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