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播客|2022年2月17日重磅

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重磅：如何找到與“互聯(lián)網(wǎng)原住民”Z世代的溝通密碼？
重磅：如何找到與“互聯(lián)網(wǎng)原住民”Z世代的溝通密碼？Z世代是指1995年到2010年出生的人 。 雖然筆者一直認(rèn)為 ， 試圖給出生在特定時(shí)間點(diǎn)的一群截然不同的人賦予共同特征是片面的 。
但是 ， 按一些消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看 ， 有些特點(diǎn)確實(shí)是某些世代所共有的 。
因此 ， 本文 ， Inpander花了一些時(shí)間試圖更好地了解 Z 世代 ， 以期從中找到與z世代溝通的品牌營(yíng)銷密碼 。

（圖源網(wǎng)絡(luò) ， 侵刪）
1、互聯(lián)網(wǎng)原住民作為真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)原住民 ， 他們與千禧一代截然不同 ， 兩者雖然都屬年輕人范疇 ， 但Z世代成長(zhǎng)背景與千禧一代大相徑庭 ， 由此形成的世界觀也帶有鮮明的時(shí)代烙印 。
他們是歷史上第一個(gè)從未了解過沒有互聯(lián)網(wǎng)的世界的群體 ， 并且是任何一代人中參與社交媒體最多的群體 。 這使得他們不斷地沉浸在新信息中 ， 并且總是渴望更多 。
Z 世代的行為植根于互聯(lián)網(wǎng)
*2小時(shí)55分鐘：Z 世代平均每天在社交媒體上花費(fèi) 2 小時(shí) 55 分鐘；
*10小時(shí)：近 50% 的 Z 世代網(wǎng)民每日上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)在10 小時(shí)或更長(zhǎng)時(shí)間；
*首選平臺(tái)：41% 的 Z 世代消費(fèi)者表示 Instagram 是他們關(guān)注品牌的首選平臺(tái)；
*2倍：Z 世代消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上購(gòu)物的可能性是千禧一代的 2 倍；
*Instagram：65%的Z 世代用戶每天都會(huì)查看Instagram ， 41%的Z世代消費(fèi)者表示Instagram是他們關(guān)注品牌的首選平臺(tái)；
*Youtube：62% 的 Z 世代用戶每天都會(huì)查看Youtube；
*48%：在發(fā)現(xiàn)新品牌時(shí) ， 48% 的 Z 世代最受品牌社交媒體活動(dòng)的影響；
*80%：在進(jìn)行購(gòu)買時(shí) ， 80% 的 Z 世代消費(fèi)者會(huì)進(jìn)行研究：評(píng)估品牌的網(wǎng)站、成本、社交媒體頁(yè)面 ， 最后是他們的價(jià)值 。

（圖源網(wǎng)絡(luò) ， 侵刪）
暢通無(wú)阻的信息化渠道也形成了Z世代們更廣闊的視野和開放性的思維 ， 讓這代人在對(duì)事物的選擇與判斷上 ， 有自己獨(dú)立的想法 ， 不盲從不偏聽 。
這在 Z 世代對(duì)數(shù)字營(yíng)銷的反應(yīng)和反應(yīng)中尤為明顯：通過各種形式的數(shù)字媒體向 Z 世代消費(fèi)者推銷的大量產(chǎn)品和服務(wù)使他們成為真正的懷疑論者 。

（圖源網(wǎng)絡(luò) ， 侵刪）
2、Z 世代和KOL營(yíng)銷：天作之合相對(duì)于所有其他世代 ， Z世代對(duì)廣告的抵抗力最強(qiáng) ， 對(duì)于以往品牌慣用的煽情故事、生硬植入等營(yíng)銷手法 ， 他們不僅無(wú)感 ， 還表現(xiàn)出明顯的厭倦 。
數(shù)據(jù)顯示 ， 超過一半的 Z 世代擁有廣告攔截軟件 ， 不到四分之一的人對(duì)四大廣告類別（在線搜索、在線展示、桌面視頻和移動(dòng)視頻）做出積極響應(yīng) 。

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