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掃地機器人|關于“消費升級”家電，年輕人到底想買什么？

洗碗機掃地機器人家居

掃地機器人|關于“消費升級”家電，年輕人到底想買什么？

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“消費升級”意味著“新”——新鮮的購物觀念、消費標準 。
區別于以往的消費群體——“新中產階級”；區別于以往的消費方式——“輕奢” ， 其實不過是給買買買套上了一些新的名義 。
好奇心研究所于2017年作出了一系列針對消費升級的調查 ， 來發現一些關于“買買買”這件事有趣的新現象 。
【掃地機器人|關于“消費升級”家電，年輕人到底想買什么？】1.\"新三大件\"——掃地機器人、烘干機、洗碗機
?好奇心研究所在12月“關于消費升級型家用電器 ， 年輕人到底想買什么”的調查報告中提到 ， 從上個世紀 70 年代開始 ， “老百姓生活中的三大件”這樣約定俗成的說法往往代表著當時消費升級的方向 。
好奇心日報最近報道過一個發生在日本家居領域的變化：掃地機器人、洗衣烘干一體機、洗碗機這三種家電成了“新三大件” 。

（三種電器的百度指數變化）省時省力“新三大件”在中國的銷售情況也很好 。 2016 年中國洗碗機銷售額達到 19.8 億元 ， 同比增速達到 104.8% 。 調查公司 GFK 數據顯示 ，2015 年時 ， 掃地機器人在中國的銷售額為 50 億元 ， 到了 2017 年有望達到 75 億元 ， 2018年則將增長至120億元人民幣 。
2.除了三大件 ， 人們對很多滿足細分功能的家電都非常感興趣
如今的一個趨勢是 ， 因為以往家庭中必備的大型電器（電視機、冰箱、空調、熱水器等）不再是什么稀罕的東西 ， 在功能上一時半會兒也很難給人們帶來什么新的驚喜 ， 所以反倒是小型電器開始流行起來 。
比如 ， 我們在一項好奇心研究所調查中發現 ， 過去一年大家實踐過最流行的消費升級其實是“把手動牙刷換成電動的” 。
3.新的消費理念：為了進一步解放雙手和家務精細化 ， 家用電器的升級總是要破除一些傳統
作為老一輩消費升級的導購員 ， 你可能會發現身邊越來越多的年輕人都在向父母普及新型電器常識：“掃地機器人比自己掃地省力 ， 洗碗機比自己手洗干凈 ， 烘干機比曬衣服更衛生……”等等 。
4.新的生活方式：除了實用性 ， 家用電器和整個空間的關系也發生了變化
融洽的烹飪環境呼喚開放式廚房 ， 開放式廚房呼喚吸力更強勁的油煙機；跟上一輩人相比 ， 許多年輕人更傾向于認為客廳是一個聊天、讀書、工作的靜謐場所 ， 電視機不那么必須 ， 如果有一起看電影的需求 ， 很多人會愿意使用投影儀 。
在好奇心研究所一項關于家居的調查中 ， 年輕人現在“最希望打破的家居傳統”雖然也有收納、裝修樣式、房間設置方面的陳規 ， 但最多人贊同的是“客廳里不要電視了” 。

5.新的不總是意味著好用 ， 事實上很多人會懷念“功能降級”
生活固然需要變得更便利更美好 ， 但值得注意的是 ， 有些時候商家在發現你的需求 ， 有些時候其實只是在幫你臆想出你本來并沒有的需求 。
更可氣的是某些產品的新功能溢價太高 ， 最新款的功能不太能用到 ， 但基本款要么很難買到沒啥挑選余地 ， 要么離上市已經有一些年頭 ， 買完隨時擔心維修的時候連配件都找不到 。
對于這些一言難盡的高級功能 ， 事實上很多人會懷念“功能降級” ， 換句話說 ， 正常人買東西的時候最在乎的因素并不是創新的花里胡哨的功能 ， 至少不是對每種電器都這樣 。
比如在“對于電子產品和電器 ， 你其實需要哪些功能降級？”這個調查中我們發現了一些大家并不買賬的創新（雞肋功能）：

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