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Epic的大方|“快樂喜加一”是epic的制勝法寶？

Epic的大方

Epic的大方 ， 在玩家間一直都是赫赫有名的 。
1月 ， Epic游戲商店發布了年度回顧系列數據 。 Epic游戲商店的用戶數量達到1.94億 ， 一年增長3200萬 ， 日活躍用戶3110萬 ， 同時在線玩家峰值1320萬 ， 12月的月活躍玩家達到全年峰值的6200萬 。 2021年 ， Epic游戲商店玩家消費額約為8.4億美元 ， 同比增加20% ， 第三方游戲銷售額占比36% 。 游戲庫在過去一年中游戲數量幾乎翻了一番 ， 達到了917款 。
Epic的大方|“快樂喜加一”是epic的制勝法寶？
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除了翻倍的游戲庫外 ， 猛漲的數據還有Epic今年送出的游戲數量 。 “喜加一”是EpicGame的傳統藝能 ， 也是吸引眾多玩家的利器 。 財大氣粗的Epic ， 在2021年一共送出了89款免費游戲 ， 總價值為2120美元 。 這些游戲被領取了7.65億份以上 。
“快樂喜加一”是Epic的制勝法寶 ， 還是燒錢大戶？
01“快樂喜加一”的Epic不快樂
2021年底 ， Epic宣布從12月17日起的15天時間里 ， Epic游戲商城每天將送出一款免費游戲 ， 并且以《荒野大鏢客2》、《永劫無間》、《賽博朋克2077》為代表的一大批熱門游戲也將迎來史上最低價 。 而這一消息 ， 也在日前直接讓“Epic”這個關鍵詞登上了微博熱搜榜 。
在Epic與蘋果的訴訟案中 ， Epic曾經透露Epic商城2020年虧損了2.73億美元 ， 2021年將虧損1.39億美元 。 而這其實也是一直以來Epic吸引用戶和游戲廠商入局的法寶 。 對于游戲廠商更低的分成比例、對于游戲玩家喜加一、折扣券、獨占游戲 。 同時Epic游戲商店的銷售額與用戶數量進行對比可以發現 ， 過去一年里 ， 平均每位Epic用戶僅消費4.33美元 ， 大約28塊人民幣 。
Epic的大方|“快樂喜加一”是epic的制勝法寶？
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從Epic發布“喜加一”政策至今 ， 已經過了接近2年的時間 ， 短時間看 ， Epic獲取了大量用戶和游戲廠商 。 而兩年來 ， Epic的忠實用戶究竟有多少？持續兩年的免費送游戲的政策 ， 到底行得通嗎？
不妨對比一下Epic與“死對頭”Steam的相關數據 。
從用戶數量來看 ， 2021年Steam的巔峰用戶數量在期間突破了2700萬 。 而月活在2021年則達到了1.2億人 。 而在Epic陣營 ， 2021年Epic的巔峰在線人數達到了1320萬 ， 月活用戶達到了6200萬 。 從游戲數量來看 ， Epic的游戲庫內僅有917款游戲 ， 而據Steam2021年給出的數據顯示 ， 游戲數量（不含DLC、工具軟件）則達到了5萬款以上 。
Epic的大方|“快樂喜加一”是epic的制勝法寶？
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Epic游戲商城如此高強度送游戲的模式 ， 真的有可持續性嗎？
對于這個疑問 ， 與Epic“糾纏已久”的蘋果在一份訴訟文件中最先給出了答案 。 蘋果公司在訴訟中認為 ， 加上獨占、免費游戲、優惠折扣補貼等費用成本 ， Epic商城在2021年底將虧損6億美元左右 ， 在2027年之前很難實現盈利 。
送游戲畢竟是不可持續的 ， 當長期送游戲的策略繼續延續 ， 玩家們則會將“喜加一”這個詞與Epic形成深度綁定 。 當未來Epic決定停止免費送游戲 ， Epic還會有人用嗎？這個問題對于Epic來說 ， 是一個亟待解決的問題 。 從Epic給出的年中總結來看 ， 目前吸引用戶這一目標基本上是達到了 ， 但轉化核心用戶這一個層面 ， Epic卻始終做得不太好 。
02Epic的短板 ， 比自己想象中更多
對于Epic而言 ， “喜加一”是與成立接近20年的Steam以及其他游戲平臺競爭的最大優勢 。 但事實上 ， Epic面對的隱憂還有更多 。
Epic的大方|“快樂喜加一”是epic的制勝法寶？

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