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3分鐘讀懂什么是“游戲化”

編輯導讀：游戲能夠給人及時的反饋 ， 并且獎懲明顯 ， 因此很多人對游戲上癮 。 不少非游戲產品 ， 現在越來越多地給自己的功能加上“游戲化”的設計 ， 以此吸引用戶 。 本文作者對此進行了分析 ， 希望對你有幫助 。
3分鐘讀懂什么是“游戲化”
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什么是游戲化？怎么用淺顯易懂的語言解釋“游戲化”這個概念？今天我來給大家嘗試拆解一下 。
一、游戲化的概念
賓夕法尼亞大學教授KevinWerbach對于游戲化（Gamification）的概念給出了一個淺顯的、可拆解的概念：
“Gamificationistheuseofgameelementsandgamedesigntechniquesinnon-gamecontexts.”
“游戲化是將游戲元素及游戲設計技術用于非游戲領域 。 ”
概念很直接明了 ， 下面我們對于概念的3部分進行拆解闡述 。
二、游戲元素（GameElements）
舉兩個使用游戲元素服務于游戲外行為的例子：
1.NikeRunClub
運動愛好者、果粉會發現iwatch里面預裝了一個NikeRunClub的應用 ， 每當你到達一個地點 ， 想要跑步、快走等戶外運動 ， 你都可以隨時調出手表中的應用 ， 或者當你運動到一定節奏 ， iwatch會提示你打開應用 ， 開始鍛煉 。
當你鍛煉到一個目標值（比如說：5公里 ， 或者20000步） ， Nike會頒發一個小勛章 ， 記錄你的鍛煉里程碑 。 同時 ， 你還可以加入到運動社區 ， 公示自己獲得的成就（勛章） ， 并與志同道合的人在排行榜上“較勁” 。 這也是在游戲化中比較常見的游戲機制(PBL：勛章、等級、積分體系）
Nike通過軟件記錄用戶的運動行為、發布目標及挑戰 ， 達成以后獲得成就勛章獎勵 。 Nike軟件的做法使得運動這個經歷更像在玩游戲（或者說 ， 參與到游戲中來） 。
游戲元素融入運動軟件中 ， 有助于更有效的鼓勵用戶繼續運動 ， 讓用戶的運動體驗更佳、更具有階段激勵效應 。
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NIKE勛章示例
2.ZombiesRun
這個軟件的目的是激勵那些宅男宅女們 ， 帶上手機一起外出運動 。
ZombiesRun將一些用戶熟悉的僵尸形象融入到軟件中 ， 如果你參與到其中來 ， 你會在這款軟件的運行過程中 ， 感到僵尸追你（想要吃掉你）的緊迫感 ， 出于本能 ， 你不得不走動起來 ， 局限于家里的空間限制 ， 你最終可能會走出門 ， 來到街道上跑起來 。 如果你停下來時間過長 ， 你可能會被僵尸追上 ， 甚至被吃掉 ， 于是你不得不繼續踏上運動的路程…..
與NikeRun類似 ， 當你完成了一個小目標 ， 你可以解鎖軟件中的一個小成就 ， 不得不說 ， 軟件非常有互動性 。 ZombieRun將無趣的快走、跑步體驗變得有趣起來 。
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ZombiesRun界面示例
3.游戲元素（GameElements）
敲黑板時刻：從上面兩個例子我們能怎么解釋“游戲元素”這個詞呢？
我們可以將游戲元素想象成為軟件設計的某類工具箱（與游戲緊密相關的） ， 但它不是游戲本身 ， 里面的工具可以用來構成游戲的交互設計（用于驅動用戶參與） 。
【3分鐘讀懂什么是“游戲化”】KEAS網站提供一項服務 ， 能幫助不同企業的員工參與到更健康的活動中來 。 從下圖你可以看到 ， 網站提供的點贊、虛擬勛章、等級排名、禮品激勵等 ， 在許多大型RPG游戲中都能看到 。 KEAS使用了一些參與者熟悉的游戲交互設計（不僅僅是游戲元素 ， 還包括游戲元素的交互設計–如點贊 ， 會在屏幕上出現一個大大的

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