這屆“黑五”，誰在引領新趨勢？ _黑五

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文/周逸斐
編輯/子夜
2022年11月25日，美國黑五第一天，紐約下著蒙蒙陰雨。許多家住紐約曼哈頓42街的美國市民凍得瑟瑟發抖，仍在凌晨起床，拖著行李箱來到附近公交總站，等待Woodbury購物專線的到來。
他們大約還需要一個多小時的車程，才能抵達全美最大的奧特萊斯集團Shop Premium Outlets（以下簡稱SPO）旗下的紐約Woodbury Common Premium Outlets購物中心門口，開始今年瘋狂的黑五掃購。在美國市民們眼中，“不去Woodbury，不好意思說自己參加美國黑五。”
他們在趕路的時候，Woodbury購物中心里專屬SPO的某一房間內，已經立好直播支架、調試好了設備，把SPO“裝”進直播間，開始了與百萬中國海淘者一起血拼“黑五” 。

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天貓國際總經理董臻貞和紐約Woodbury Common Premium Outlets購物中心總經理David Mistretta在直播
大洋另一端的中國市場消費者，一邊通過直播間與美國人民同享在紐約奧萊店買買買的快樂，一邊窩在家里的沙發烘著暖爐、磕著瓜子，和主播熱情互動。
這是天貓國際全球探物美國的直播間，讓中國海淘者也能沉浸式參與黑五。對一些喜歡全球好物的消費者而言，這是另一個不能錯過的海外版“雙十一” 。
敏感肌膚質的宋頌一向喜愛海淘一些海外好物，這幾年因長時間佩戴口罩，更加劇了她肌膚狀態的不穩定。這讓宋頌更青睞那些更合適自身問題情況的海外小眾護膚品牌。
但大多非一線海外品牌不在大陸線下銷售，加之各大海淘網站、黑五網等貨源渠道稅率高企，宋頌逐步養成把跨境電商平臺作為首選購物渠道的習慣。
今年黑五，宋頌像往年一般對比上線黑五活動的海淘平臺時，驚訝地發現自己想買的產品，有一部分可以在天貓國際買到，并且折扣力度超出預料，“有些商品的到手價，比往年任何時候都實惠” 。

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宋頌這一經歷不是偶然，背后實質是跨境電商老玩家天貓國際，根據進口核心消費人群洞察，總結出了十大中國跨境電商品類新趨勢。
天貓國際市場部負責人余歡歡向連線Insight解釋， “海外消費熱潮原來需要很長的反應時間，才能被中國感知。其實我們國內海淘消費者的需求能跟海外同頻的。恰好黑五在中國發展到如今，不單單只是折扣節，同時也是跨越國界、無邊際的消費文化交流的最佳契機。”
所以，天貓國際“希望能幫助國與國之間消費文化達到同頻共振，讓國內海淘者第一時間也能享受到各海外品牌上架的新品，與全球生活方式、消費趨勢共呼吸。就此，在今年黑五幫消費者，探尋到了一些目前還沒成為中國市場主流，甚至沒成為海外市場主流但未來有更廣發展空間的新趨勢。”
海淘用戶這次在天貓國際黑五有了更多新發現、新驚喜，自然也不足為奇了。
跨境消費新趨勢的總結，也給各商家帶來黑五風向標。商家可以有目的、更精準的按照消費者消費習慣變化，調整方向。如此，既能降低消費者的購買決策成本，又能減少商家尋找消費者的時間，提升服務效率和體驗。讓更多海外品牌扎根中國市場、成長壯大。