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作為全球最受關(guān)注的體育賽事之一，四年一度的世界杯會吸引數(shù)十億觀眾的目光，因此不少商業(yè)巨頭也瞄準了世界杯帶來的巨大營銷機會 。本屆世界杯開始前 ， 國際足聯(lián)全部的贊助商席位就都已售罄 ， 包括7個國際足聯(lián)合作伙伴、7個世界杯贊助商以及5個地區(qū)的區(qū)域贊助商配額 。
得益于巨頭的慷慨贊助 ， 國際足聯(lián)在卡塔爾世界杯周期的商業(yè)收入也將達到75億美元 ， 創(chuàng)歷史新高 。
然而，在7家頂級贊助商中，啤酒巨頭百威（Budweiser）卻怎么也高興不起來——由于國際足聯(lián)在開幕式前兩天出臺的“禁酒令”讓百威惱羞成怒，多哈時間24日，也就是官方推出“禁酒令”一周后，百威擬向國際足聯(lián)申請退回約4740萬美元（約3.4億元）的贊助費用 。
【國際足聯(lián)，退錢！世界啤酒巨頭要求拿回3.4億贊助費；集裝箱酒店垃圾環(huán)繞，有游客退錢成功】
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簽下2026世界杯協(xié)議后
百威要求國際足聯(lián)提供折扣
據(jù)公開資料，百威為本屆世界杯與國際足聯(lián)達成了7500萬美元（約合5.33億元）的協(xié)議，這也讓百威擁有在世界杯比賽中銷售啤酒的獨家權(quán)利 。此外，為了拿下2026年世界杯的贊助權(quán)，百威還和國際足聯(lián)簽署了一份價值1.12億美元的新協(xié)議 。然而，多哈時間11月18日，在卡塔爾王室的壓力下 ， 國際足聯(lián)發(fā)表聲明表示，在卡塔爾世界杯全部8座球場以及周邊區(qū)域?qū)⒔劬凭嬃?。
營銷效果大打折扣的百威直接要求國際足聯(lián)“退錢”——據(jù)美國體育商業(yè)媒體FrontOfficeSports，百威啤酒將要求國際足聯(lián)為即將到來的2026年世界杯合作伙伴協(xié)議提供約4740萬美元的折扣 。
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FrontOfficeSports報道截圖
國際足聯(lián)此前曾表示，在卡塔爾世界杯期間，球迷可以在特定區(qū)域購買啤酒，包括世界杯球場周邊地區(qū)，但體育場看臺和大廳不會供應啤酒 。球迷可以在每場比賽開賽前3小時內(nèi)和賽事結(jié)束后1小時內(nèi)購買啤酒，但不允許在比賽期間購買 。在卡塔爾首都多哈市中心的官方球迷區(qū)，每天18時30分至次日凌晨1時也會供應啤酒 。
卡塔爾是一個嚴格控制酒精的伊斯蘭國家，在公共場合飲酒屬于違法行為 。根據(jù)卡塔爾官方的規(guī)定 ， 游客不能將含酒精飲品帶入卡塔爾，僅能在數(shù)十家有執(zhí)照的酒店和俱樂部喝酒 。
《每日經(jīng)濟新聞》采訪人員還注意到，就在一周前，國際足聯(lián)還發(fā)布了一項禁令，要求將幾十個印有百威啤酒品牌的紅色帳篷移至8個比賽場館周邊更分散的位置 ， 遠離大多數(shù)觀賽人群經(jīng)過的地方 。
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圖片來源：每日郵報
此外 ， 卡塔爾方面還對協(xié)議進行了調(diào)整，要求將賣啤酒的攤位搬遷到世界杯體育場外 。社交媒體上的一段視頻顯示，賽場上有工作人員正將一個紅色的百威啤酒帳篷推走 。
另據(jù)天空新聞報道 ， 在上個月的籌備中，卡塔爾官員在首都多哈郊區(qū)建立了一個球迷區(qū)，當?shù)貢r間18時30分至次日凌晨1點，球迷區(qū)將提供啤酒，球迷們可以每天在那里自由飲酒數(shù)小時 ， 官方還安排了公共汽車 ， 可以將球迷運送到體育?。?行程大約需要45分鐘 。
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