也就是說 ， 蘋果公司一家就占據了當前平板市場約三分之一的市場份額 。 安卓平板雖然品類繁多 ，
與此同時 ， 平板市場還面臨一些意外因素 ， 比如部分頭部品牌的市場份額萎縮 。 還是以IDC 2021年的數據作為參考 ， 可以看到全球平板市場的五大頭部品牌中 ， 四家都是增長 ， 只華為出現了32.1%的巨大跌幅 。
華為在平板市場的份額萎縮 ， 原因不用過多解釋 。 因不可抗力因素導致的缺芯問題 ， 對于華為平板產品的影響并不比其手機產品小 。 要知道在此之前的2018、2019、2020年 ， 華為每年都能有1500萬臺左右的平板產品出貨 。 而到了2021年 ， 華為平板產品的銷量下降到了970萬臺（該數據還包含了部分榮耀品牌2020 Q4的銷量） 。
和手機市場一樣 ， 華為在平板市場的空缺也亟待其他品牌來填補 。 從數據上看 ， 聯想無疑是華為萎縮之后的最大贏家 。 2020年 ， 聯想平板的全年出貨量達到了1400萬臺 ， 同比增長66.4% 。 而2021年 ， 聯想平板出貨量提升至1770萬臺 ， 同比增長19.2% 。 從出貨量來看 ， 聯想在過去的兩年時間內一直都是全球平板市場中增長幅度最大的品牌 。
需求的回暖 ， 市場格局進行新一輪的洗牌 ， 就是當前全球平板市場的現狀 。
面對這樣的形勢 ， 手機廠商們 ， 尤其是來自中國手機廠商們自然不會甘心做“Others” 。 于是從去年開始 ， 可以看到手機品牌們紛紛開始發力平板市場 。
事實上除了蘋果、三星這樣的老牌巨頭之外 ， 面對聯想、亞馬遜這樣的平板市場頭部品牌 ， 幾家主流的中國手機品牌在平板產品的供應鏈、技術研發、市場、渠道等層面都具備一定的優勢 。
很大程度上 ， 平板和當前的智能手機在很多軟硬件技術和方案上 ， 其實是有很多相通之處的 。 比如大尺寸屏幕面板、電池、揚聲器、相機等元器件 ， 都能夠以現有的智能手機供應體系為依托 。 而在這方面 ， 智能手機品牌在過去十多年時間建立起來的上下游供應鏈 ， 能夠為其在平板市場的布局提供最基本的基礎保障 。
另一方面 ， 軟硬件方案整合和技術研發層面 ， 智能手機廠商有著雄厚的實力 。 就拿困擾了安卓平板多年的大屏軟件適配和交互優化來說 。 近些年智能手機領域的多任務交互、多屏互動、跨平臺協同、IoT物聯等技術已經足夠成熟 ， 將其下放、移植到平板產品上也是順理成章 。 這些新技術和新方案的加入 ， 能夠給安卓平板帶來更多體驗上的優勢 ， 也能對原有平板在一些先天缺陷和不足進行彌補 。
除此之外 ， 手機廠商多年積累起來的用戶群體以及建立起來的品牌認知 ， 更有利于其平板產品在其原有受眾群體之間的覆蓋 。 比如之前華為平板電腦用戶中 ， 大部分也是華為手機或者華為筆記本的用戶 。
而在體驗層面 ， 也只有這種同品牌、同平臺之間才能實現更為便利和順暢的跨設備協同和互聯 。 和iOS、iPadOS建立起來的封閉生態一樣 ， 當前安卓手機廠商也正在通過這種功能和體驗的優勢 ， 去增強用戶的品牌粘性和忠誠度 。
將平板納入到自家的生態體系中 ， 除了能提升用戶體驗之外 ， 也是一種“捆綁” 。 這種體驗上的“捆綁”效應 ， 將促使原本各自的手機用戶在選擇平板的時候 ， 自然而然會去選擇同品牌的平板產品 。 如此一來 ， 手機廠商的優勢就更明顯了 。
大好形勢之下的挑戰不過也并不是說當前手機廠商做平板就形勢一片大好 ， 其中面臨的挑戰也同樣不可忽視 。
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