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虛擬經(jīng)濟|偶像經(jīng)濟的時代下，紙片人也能當明星？二次元養(yǎng)成的虛擬偶像

從上世紀后半葉到現(xiàn)今，中國的虛擬技術(shù)愈發(fā)成熟，從虛擬少女青娜到12年的虛擬歌姬洛天依，再到重要會議上出現(xiàn)的虛擬小編“小c”。虛擬偶像經(jīng)濟的市場在逐步擴大，未來的發(fā)展前景還是非常可期的。
虛擬偶像是從制片人、動漫人演變而來的人物，在科學技術(shù)的發(fā)展和推動之下，虛擬偶像可以模擬說話、動作，甚至完成唱跳舞臺。
虛擬偶像吸引的受眾也多為二次元熱愛者，這些受眾對動漫化、模擬化的人物本身就有很高的接受度，因而稱謂虛擬偶像市場的第一波消費者。


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隨著真人偶像的塌房問題和人設(shè)問題頻出，虛擬偶像市場的熱度也逐漸高漲，未來幾年的發(fā)展機會也會更加廣闊。那虛擬經(jīng)濟到底是如何實現(xiàn)經(jīng)濟變現(xiàn)，又有怎樣的發(fā)展前途和發(fā)展問題呢？
盈利變現(xiàn)方式：廣告代言、版權(quán)、演唱會
虛擬偶像的市場產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三大部分，處于上游的主要為虛擬偶像的開發(fā)者，他們包括設(shè)計開發(fā)軟件和設(shè)計的供應(yīng)商，構(gòu)建偶像外形、身材的畫師和相關(guān)美術(shù)工作者。
在生產(chǎn)出具體的虛擬偶像的過程中，注重多角度呈現(xiàn)完整且優(yōu)質(zhì)的虛擬偶像，只有技術(shù)水平越高端，虛擬偶像的最終效果才會越好。因此，上游主體掌握的是虛擬偶像的技術(shù)開發(fā)和美工完善，起著非常重要的生產(chǎn)開發(fā)作用。


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中游市場主要負責虛擬偶像的運營問題，虛擬偶像也是偶像經(jīng)濟的一部分，需要迎合市場和粉絲群體，必須具備偶像的人設(shè)。
因此，中游市場在為虛擬偶像進行網(wǎng)絡(luò)和廣告包裝的過程中，可以打造成虛擬愛豆，也可以打造成游戲偶像等等，主要取決于上游開發(fā)的虛擬偶像具備哪些能力。
下游市場則是實現(xiàn)盈利變現(xiàn)的重要途徑，將虛擬偶像與廣告代言、形象版權(quán)以及演唱會結(jié)合在一起，實現(xiàn)流量的變現(xiàn)。
在這三種變現(xiàn)方式中，版權(quán)占據(jù)市場的絕大部分，市場和企業(yè)通過推出虛擬偶像，再創(chuàng)作與之相關(guān)的音樂作品、周邊衍生產(chǎn)品等。可以說，受眾所需要的產(chǎn)品，在版權(quán)變現(xiàn)中幾乎都能實現(xiàn)。


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當然，許多獨立商家也在廣告中添加虛擬偶像，有的商家邀請洛天依、初音未來等虛擬偶像代言產(chǎn)品，有的商家則將品牌形象虛擬化，實現(xiàn)品牌化的虛擬偶像為自身代言，國產(chǎn)化妝品花西子推出的“花西子”代言人，就是這一典型。
通過演唱會來實現(xiàn)虛擬經(jīng)濟變現(xiàn)的占據(jù)少數(shù)，卻是虛擬偶像的發(fā)展大前景。虛擬歌姬洛天依的問世，就是一個非常好的示范，能夠在舞臺上實現(xiàn)唱跳結(jié)合，慢慢形成虛擬偶像的一個受眾粉圈。
直播帶貨成為新的虛擬趨勢，洛天依的成功
虛擬歌姬洛天依是一個較成功的虛擬偶像，不但參加各種演唱會，與真人歌手合作完成一個舞臺，還進行直播帶貨，進軍直播圈，以擴展直播的變現(xiàn)實力。


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【 虛擬經(jīng)濟|偶像經(jīng)濟的時代下，紙片人也能當明星？二次元養(yǎng)成的虛擬偶像】虛擬與直播的結(jié)合，看重的是直播市場的受眾量，直播的受眾不論年齡、不論性別，也不論所屬于哪一個圈子。在網(wǎng)紅和購物的時代熱潮之下，人們奔著網(wǎng)紅效應(yīng)、明星效應(yīng)看直播，更要追求網(wǎng)上購物的福利，這是由大眾的趨利性所決定的。

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