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深燃（shenrancaijing）原創
作者 | 鄒帥
編輯 | 唐亞華
今年的世界杯頻頻爆冷 ， 奪冠熱門阿根廷一球之差輸給沙特，日本二比一贏了“日耳曼戰車” 。不過，在一些生意人眼里，球是冷的，錢卻是熱的 。
“中國隊沒到卡塔爾，但中國義烏早就到了卡塔爾 。”玩笑話的背后 ， 義烏制造的手搖旗、貼紙等應援物遠銷海外是事實 。有報道稱，據義烏體育用品協會估算，義烏制造在整個世界杯周邊商品市場份額中幾乎有70% 。
以小商品制造見長的義烏賺到了錢，這件事并不意外 。放眼國內，世界杯聯名周邊的經銷商也使盡渾身解數賣力宣傳，期待能夠復制去年冬天“一墩難求”的盛況 。廣東、浙江等地的小商品制造工廠也早就忙活起來 ， 向線上、線下商家供貨，只要是和世界杯有關的小玩意，都能得到消費者的青睞 。
酒館、露營、夜宵外賣也火起來了 。商家紛紛推出世界杯主題活動、主題套餐，就連麻辣燙店都把雙人、四人的世界杯套餐掛在外賣APP上最顯眼的位置 。酒館要提前預約位置，“最佳看球位”，也就是看電視最舒服的位子尤其火爆 。露營從業者也看到了淡季里的一把火，南方城市還能在戶外燃起篝火，北方城市轉移到室內，喝酒、吃肉、看球都不耽誤 。
有人寄希望于熱點事件給自己帶來流量，積累起穩定客源；也有人習慣性地搭上快車，掙一筆熱錢就走 。在消費萎靡，疫情反復的這個冬天 ， 世界杯帶給生意人的意義，遠不止誰能出線，誰能爆冷，誰是冠軍 。世界杯，也是他們的一場競賽，拼的是誰能活下去 ， 誰能借勢翻身，誰能笑到最后 。
【靠世界杯搞錢：月入超百萬，火爆又短暫】搭上世界杯東風，賣周邊賺翻了
“壓力給到義烏 。”這句話在世界杯期間，聽起來絕不是一句反諷 。
卡塔爾世界杯周邊產品70%都是義烏制造 ， 這本不是一件新鮮事 。因為，作為國內最大的小商品制造中心，義烏一直以來都承擔著世界杯周邊商品的生產重任，2010年南非世界杯、2014年巴西世界杯、2018年俄羅斯世界杯，義烏的小商品出口額不斷攀升，上一屆世界杯前4個月，義烏對俄羅斯的出口額超過10億元 。
曾有義烏商家向媒體表示，前兩年生意還比較淡，今年從4月開始就陸陸續續有國外客戶下單，80萬面手搖旗出口到卡塔爾，該商家預測 ， 從不斷增加的訂單量來看，這個熱度能持續到世界杯四強賽之后，也就是12月上旬 。
不僅是海外，國內消費者的熱情也讓一些商家嗅到了商機 。文化行業從業者靚靚告訴深燃，目前來看 ， 世界杯授權正版周邊產品的熱度很高，“特別是在直播平臺上 。因為文創產品畢竟是傳統行業，今年世界杯能有成熟的直播電商帶動 ， 這也為我們打開了一個新渠道 。”靚靚表示，中低價格的衍生品和限量發行的藏品相對受歡迎，“例如198元的世界杯紀念章，和5999元的限量版大力神杯等等 。”
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在授權經銷商杭州孚德的天貓旗艦店里 ， 本屆世界杯的周邊商品有50多款，其中最為熱銷的是118元的9cm款La’eeb（卡塔爾世界杯吉祥物，下文簡稱拉伊卜）吉祥物擺件，截至發稿前，該商品月銷已超過2000件 。13.5cm高的拉伊卜擺件、59元-168元不等的毛絨款拉伊卜也是店內的熱門產品，其中59元的10cm毛絨拉伊卜已經缺貨，阿根廷10號拉伊卜鑰匙扣也已脫銷 。深燃按店內銷量粗略計算，本月各項周邊銷售額加在一起遠超百萬元 。
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