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富士|常程離職、小米12青春版被砍，小米的線下之路如何發(fā)展？

佳能單反尼康富士

富士|常程離職、小米12青春版被砍，小米的線下之路如何發(fā)展？

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小米高管常程上月底離開(kāi)了小米科技 ， 常程曾負(fù)責(zé)小米青春版系列智能手機(jī)；而最新的消息顯示 ， 小米放棄了小米12青春版；按照小米的產(chǎn)品策略 ， 今年上半年應(yīng)該是推出小米12青春版的 ， 在這之前 ， 小米推出了搭載驍龍765G芯片的小米10青春版和搭載驍龍780G芯片的小米11青春版 。

之前網(wǎng)上曝光了一款來(lái)自小米科技的手機(jī)保護(hù)殼 ， 從保護(hù)殼來(lái)看 ， 這款機(jī)器采用了“雙圓”的背面設(shè)計(jì) ， 該設(shè)計(jì)曾出現(xiàn)在華為、榮耀的智能手機(jī)上面；有消息稱(chēng)該機(jī)是小米Civi2 ， 不過(guò)小米高管對(duì)此否認(rèn) ， 目前來(lái)看 ， 這款機(jī)器自然也不是小米12青春版 。

從產(chǎn)品定位來(lái)看 ， 小米Civi系列就是來(lái)取代“青春版”機(jī)器的 ， 小米去年推出的小米Civi搭載驍龍778G芯片 ， 該機(jī)采用了輕薄的機(jī)身設(shè)計(jì) ， 再加上多種配色的機(jī)身 ， 小米Civi成為去年最熱門(mén)的輕薄5G手機(jī)之一 ， 該機(jī)在線下市場(chǎng)也獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可 。

作為國(guó)內(nèi)最大的手機(jī)品牌之一 ， 小米在線下市場(chǎng)的發(fā)展不如OPPO、vivo這種傳統(tǒng)的線下品牌 ， 也不如華為這種后期發(fā)力線下的品牌；而線上市場(chǎng)的體量相比線下又太小 ， 所以小米也需要發(fā)力線下市場(chǎng)才能獲得更高的市場(chǎng)份額 ， 但小米缺少發(fā)力線下的手機(jī) 。


對(duì)于線下經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō) ， “性?xún)r(jià)比”手機(jī)并不是很好的選擇 ， 因?yàn)檫@類(lèi)手機(jī)的利潤(rùn)相對(duì)較低 ， 難以維持線下門(mén)店的房租、人員等開(kāi)銷(xiāo)；小米之前也曾推出過(guò)一些“性?xún)r(jià)比”不太高的“線下手機(jī)” ， 但消費(fèi)者似乎并不認(rèn)可 ， 所以小米一直在不斷嘗試 。

很多小伙伴認(rèn)為小米可以通過(guò)“雜貨鋪”來(lái)養(yǎng)活小米線下門(mén)店 ， 但是從小米的官方報(bào)表來(lái)看 ， 智能手機(jī)依舊是小米的主力業(yè)務(wù) ， 其他業(yè)務(wù)的占比相對(duì)較低 ， 因此這些業(yè)務(wù)并不足以養(yǎng)活小米線下門(mén)店；綜合來(lái)看 ， 小米的線下門(mén)店還得靠手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)養(yǎng)活 。

【富士|常程離職、小米12青春版被砍，小米的線下之路如何發(fā)展？】小米Civi系列的市場(chǎng)表現(xiàn)還算不錯(cuò) ， 或許小米會(huì)堅(jiān)持發(fā)展Civi系列智能手機(jī)；相比其他廠商的產(chǎn)品 ， 小米Civi是這個(gè)價(jià)位的“線下手機(jī)”中比較有誠(chéng)意的 ， 即便是發(fā)力線下 ， 但機(jī)器依舊具備一定的“性?xún)r(jià)比” ， 這也是小米Civi能吸引消費(fèi)者的地方吧 。

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