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借世界杯東風贊助阿根廷國家隊，庫迪咖啡想靠體育營銷突圍

生活百科庫迪


借世界杯東風贊助阿根廷國家隊，庫迪咖啡想靠體育營銷突圍

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借世界杯東風贊助阿根廷國家隊，庫迪咖啡想靠體育營銷突圍

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導讀：重操舊業的陸正耀 ， 想復制出一個新的瑞幸 。不難看出，庫迪咖啡仍舊走的是瑞幸咖啡的老路 ， 也標榜的是基于互聯網，同時整合品牌、產品、供應鏈和運營服務來經營 。
（文/韓宜珈 編輯/馬媛媛）在卡塔爾世界杯如火如荼的進行途中，不少品牌搭上了世界杯的快車 。這其中，阿根廷隊中國區贊助商庫迪咖啡，緊鑼密鼓推出了世界杯的限定商品和宣傳 。
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庫迪咖啡這個名字對消費者來說可能還比較陌生，，但它的創始人大家都很熟悉，曾擔任過瑞幸咖啡的創始人以及前董事長陸正耀 。
關于這個新品牌最早的市場消息出現在9月，傳聞陸正耀正在籌劃一個新的創業項目今年10月 ， 庫迪咖啡首店落地福州IFC 。
時隔兩年，在經歷了趣小面和預制菜“舌尖英雄”的失敗之后，陸正耀再次回到咖啡賽道 。
再造一個瑞幸咖啡？
【借世界杯東風贊助阿根廷國家隊，庫迪咖啡想靠體育營銷突圍】在庫迪咖啡的官網，我們可以看到其說明，庫迪咖啡由瑞幸創始人、前CEO錢治亞女士攜瑞幸原核心團隊傾力打造，團隊人員來自瑞幸咖啡、神州租車、神州專車等大型新經濟企業 。
注冊資金2億美元 。公司總部位于北京 ， 運營中心位于天津，在天津、長沙、成都、廈門、上海設立產品研發基地，并在全國各主要省份設有分公司 。
天眼查顯示，庫迪咖啡（天津）有限公司成立于2022年5月 ， 法定代表人為王百因 ， 注冊資本1億美元，經營范圍包括餐飲服務、食品銷售、食品互聯網銷售等 ， 由MAIN MARVEL LIMITED全資持股 。變更記錄顯示  ， 該公司于8月23日發生多項工商變更，名稱由惠醫科技（天津）有限公司變更為庫迪咖啡（天津）有限公司；經營范圍新增餐飲管理、外賣遞送服務，以及餐飲服務、食品銷售等許可項目 。
11月3日，庫迪咖啡在海南成立供應鏈公司，注冊資本3億元人民幣；11月16日，庫迪供應鏈（山東）有限公司成立，注冊資本1億元人民幣，法定代表人為錢治亞，經營范圍含食品銷售；食品互聯網銷售；供應鏈管理服務；餐飲管理；企業管理等 。該公司由庫迪咖啡（北京）有限公司全資持股 。
截至目前，庫迪咖啡已經相繼在杭州、沈陽、南京、北京等城市落子擴張，正式開啟了全國化布局 。
重操舊業的陸正耀 ， 想復制出一個新的瑞幸 。不難看出，庫迪咖啡仍舊走的是瑞幸咖啡的老路，也標榜的是基于互聯網，同時整合品牌、產品、供應鏈和運營服務來經營 。
在庫迪咖啡身上，陸正耀團隊早早地便布局了下一步的發展規劃，“咖啡、烘焙、簡餐、酒吧……COTTICOFFEE 總會找到一個維度與你的生活關聯” 。根據官網的介紹，庫迪咖啡未來將主打全時段餐飲 ， 早上可為消費者提供包括咖啡、意式餅干等在內的佐食，中午可提供餐食，下午供應小吃 ， 晚上提供酒類飲品 。
立下了三年開出萬店的目標，庫迪咖啡正在加速自己的加盟腳步 。不僅推出了2023年3月31日前簽約門店限時每家門店減免10萬元服務費的政策，還推出了保底政策，若加盟商發生虧損，庫迪咖啡則補足虧損差距 。不過，該政策有一定門檻，需要庫迪咖啡進行系列評估 。
庫迪咖啡的加盟和收費模式都雷同于瑞幸咖啡 ， 都需要交納5萬元/店的保證金 ， 并按照門店經營毛利以階梯的形式收取服務費 。但庫迪咖啡在此方面更加細化 ， 也吸引著曾經的“追隨者” 。

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