傳音|不在國(guó)內(nèi)發(fā)售的國(guó)產(chǎn)品牌，年收入492億，銷量3060萬(wàn)臺(tái)，全球第十
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如今許多手機(jī)廠商在發(fā)布銷量數(shù)據(jù)的時(shí)候 ， 越來(lái)越重視海外數(shù)據(jù) 。 主要原因在于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)經(jīng)過(guò)十來(lái)年的發(fā)展 ， 市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和 ， 消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的認(rèn)知也基本固定 ， 各廠商已難以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得高增長(zhǎng) ， 這才將目光放到了以往難以觸及的海外 。 不過(guò)在海外 ， 這些手機(jī)廠商卻是要面對(duì)一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手 。
這個(gè)對(duì)手便是傳音手機(jī) ， 因?yàn)槲丛趪?guó)內(nèi)發(fā)售 ， 許多人都不認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌 ， 但是海外特別是非洲市場(chǎng) ， 卻是家喻戶曉 。 根據(jù)其前不久的財(cái)務(wù)快報(bào)顯示 。 傳音控股2021年預(yù)計(jì)營(yíng)收492億元 ， 營(yíng)業(yè)利潤(rùn)達(dá)47億元 。 根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia的數(shù)據(jù)顯示 ， 傳音旗下Tecno智能手機(jī)銷量為3060萬(wàn)臺(tái) ， 僅次于華為的3500萬(wàn)臺(tái) ， 排名全球第十 。
創(chuàng)始人曾是波導(dǎo)高管 ， 身價(jià)160億
說(shuō)到傳音手機(jī) ， 許多人都不認(rèn)識(shí) ， 但是如果說(shuō)到另一個(gè)品牌 ， 想必許多網(wǎng)友都有印象 ， 它會(huì)是手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)“波導(dǎo)” 。 為什么傳音會(huì)跟波導(dǎo)扯上關(guān)系？這就要說(shuō)到傳音手機(jī)的創(chuàng)始人 ， 如今身價(jià)160億元 ， 在胡潤(rùn)百富榜上排名448位的竺兆江 。 在創(chuàng)辦傳音之前 ， 竺兆江的上一任工作 ， 就是在波導(dǎo)手機(jī)公司 。
竺兆江大學(xué)畢業(yè)的時(shí)候是1996年 ， 那個(gè)時(shí)候馬化騰剛創(chuàng)業(yè)還做了一套“網(wǎng)絡(luò)傳呼臺(tái)系統(tǒng)” ， 實(shí)現(xiàn)了傳呼機(jī)了互聯(lián)網(wǎng)的連接 。 而竺兆江也是在那個(gè)時(shí)期進(jìn)入波導(dǎo) ， 成了一名傳呼機(jī)銷售員 ， 并且成了華北區(qū)的首席代表 。 到了傳呼機(jī)被淘汰 ， 波導(dǎo)開(kāi)始做手機(jī)的時(shí)候 ， 竺兆江已經(jīng)成為了波導(dǎo)的常務(wù)副總 ， 主要的職責(zé)便是開(kāi)拓海外市場(chǎng) 。
也是在開(kāi)拓海外市場(chǎng)的這段時(shí)間 ， 竺兆江發(fā)現(xiàn)了非洲這個(gè)巨大的手機(jī)藍(lán)海 。 在這個(gè)通話靠喊的地方 ， 人們急需要一款物美價(jià)廉的通訊工具 。 2006年 ， 在國(guó)內(nèi)“山寨手機(jī)”賣的最好的時(shí)候 ， 竺兆江從波導(dǎo)辭職 ， 創(chuàng)辦了以非洲手機(jī)市場(chǎng)為目標(biāo)的傳音手機(jī) 。
【傳音|不在國(guó)內(nèi)發(fā)售的國(guó)產(chǎn)品牌，年收入492億，銷量3060萬(wàn)臺(tái)，全球第十】本土化運(yùn)營(yíng) ， 年售1.37億部 ， 占據(jù)60%市場(chǎng)
如何在一個(gè)新區(qū)域推廣自己的產(chǎn)品？其實(shí)最重要的是做好本地化 。 在國(guó)內(nèi)即時(shí)通訊剛開(kāi)始火的時(shí)候 ， 包括網(wǎng)易、新浪等許多公司都有過(guò)相關(guān)產(chǎn)品 ， 甚至微軟也推出了MSN ， 可最終只有騰訊的QQ活了下來(lái) 。 最主要的原因 ， 就是QQ根據(jù)國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的上網(wǎng)條件做了本地化處理 ， 例如最開(kāi)始的QQ聊天記錄是儲(chǔ)存在QQ服務(wù)器里的 ， 在個(gè)人PC普及之后才改為本地儲(chǔ)存 。
傳音拓展非洲市場(chǎng)也是如此 。 因?yàn)榉侵捱\(yùn)營(yíng)商較多 ， 每個(gè)地方信號(hào)強(qiáng)度參差不齊 ， 非洲的消費(fèi)者都有多張電話卡 ， 傳音在進(jìn)入非洲的時(shí)候就帶去了雙卡雙待的手機(jī)機(jī)型 ， 并且在后續(xù)還推出了夸張的四卡手機(jī) ， 簡(jiǎn)單粗暴地解決了換卡麻煩以及要帶多部手機(jī)的問(wèn)題 。 同時(shí)優(yōu)化了攝像功能 ， 解決了非洲消費(fèi)者拍照成像問(wèn)題 。
此外諸如超長(zhǎng)待機(jī)、大音量喇叭等原本國(guó)產(chǎn)山寨機(jī)就有的功能也被一并帶到了非洲 。 在2018年 ， 傳音手機(jī)已經(jīng)占據(jù)了非洲市場(chǎng)將近60%的份額 。 2019年的時(shí)候包括功能機(jī)在內(nèi) ， 總體銷量突破了1.37億部 ， 可以說(shuō)是牢牢捉住了非洲市場(chǎng) 。
年增長(zhǎng)47% ， 成國(guó)內(nèi)手機(jī)海外強(qiáng)敵
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