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最早一批OCPC玩家，手把手教你玩轉“OCPC0門檻”！

文章來源：九枝蘭營銷數(shù)字化
作者：亦寒
預計閱讀時間：8分鐘
自從OCPC出了以后 ， 就有很多地方一直讓同行們感到頭疼 。 無論是對預算較少的公司來說 ， 還是過高的點擊價格 ， 或者是不受人為控制的半“托管”推廣形式 ， 大家對此仍存褒貶不一 。
然而 ， 市場有市場的規(guī)則 ， 平臺有平臺的玩法 ， 光抱怨解決不了自己的問題 ， 我們應該入其中 ， 適其中 ， 才能解其事 。
最早一批OCPC玩家，手把手教你玩轉“OCPC0門檻”！
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這里且把百度比喻成一家游戲公司 ， 我們這些做推廣的人就好比是玩家 ， 百度來制定游戲規(guī)則 ， 我們來遵守游戲規(guī)則和玩法 ， 我們能做的就是在百度制定的規(guī)則框架內(nèi) ， 靈活的發(fā)揮自己大腦的極限 ， 盡可能的創(chuàng)造自己所能創(chuàng)造的最大價值 。
今天就部分同行所抱怨的“OCPC0門檻”一事 ， 來談談自己的一知半解 。
從OCPC剛出就開始測試使用 ， 目前所測試過的行業(yè)有：男科、K12教育、口腔、機械、LOGO設計、代寫等 。
在剛開始使用0門檻的時候 ， 也確實是走過了不少的彎路 ， 但是經(jīng)過長期的摸爬滾打之后 ， 總結了一些屬于自己的玩法 ， 之后所做的代運營項目 ， 無論是接觸過還是沒有接觸過的 ， 基本在一周左右的時間內(nèi)基本都可以做到行業(yè)的平均成本 。
一、
“OCPC0門檻”存在哪些問題？
就我目前了解到的 ， OCPC0門檻對于一些預算不多的行業(yè)是會有一些限制 ， 這主要體現(xiàn)在以下方面：
1、預算方面
一些冷門的和小眾行業(yè) ， 或者是公司本身預算沒多少的情況下 ， 開了OCPC0門檻的話 ， 很容易會出現(xiàn)消耗快、單價高、下線早和轉化不理想的情況 。
2、時段方面
由于預算少、消耗又快 ， 導致賬戶早早的就下線 ， 可能賬戶在線的時間就2-3小時 ， 那么就錯過了很多的流量 。
3、賬戶方面
在OCPC0門檻和預算不充裕的雙重作用下 ， 也會對賬戶產(chǎn)生直接的影響 ， 主要體現(xiàn)在賬戶的搭建細節(jié)和搭建思路 ， 以及優(yōu)化思路上 ， 至于具體的在后面我會寫到 。
二、“OCPC0門檻”到底怎么玩？
1、前期準備
在預算少和還要使用0門檻的情況下 ， 首先要了解自己的行業(yè)現(xiàn)狀、公司自身產(chǎn)品以及市場競爭情況 ， 做這些工作的主要目的是要清楚行業(yè)的競爭激烈程度以及行業(yè)的大概成本 ， 進而的去判斷自己賬戶預算的分配和投放時段的選擇 。
最早一批OCPC玩家，手把手教你玩轉“OCPC0門檻”！
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2、賬戶搭建
賬戶搭建這一方面是重中之重 ， 因為賬戶的搭建是一個承上啟下的關鍵環(huán)節(jié) ， 承的是我們的布局思路 ， 啟的是我們之后的優(yōu)化思路 ， 三者可以說是密不可分緊密相連 。
①物料準備
這一步主要是盡可能去尋找和自己行業(yè)或者產(chǎn)品相關的關鍵詞 ， 各類詞性和相關業(yè)務產(chǎn)品的關鍵詞要全一些 ， 爭取覆蓋面大一些；這一階段不要怕關鍵詞繁多和冗雜 ， 因為后期我們還會進行精細化的分詞 ， 那就會排除很多詞了 。
②分詞
這個步驟可能是比較煩躁的 ， 將關鍵詞按照不同的詞性進行分類 ， 價格詞、疑問詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)詞、通用詞等 ， 將關鍵詞劃分的細一些 ， 這一步我稱其為粗分；在粗分之后 ， 還要對關鍵詞進行進一步的細分 ， 去掉重復的、不相關的、語義歧義的 ， 把關鍵詞處理干凈 。
這里值得一提的是 ， 對于小預算的公司和企業(yè)來說 ， 關鍵詞不是越多越好 ， 因為百度的匹配模式會使賬戶造成不必要的消費 ， 關鍵詞要盡可能的“精” ， 直白的意思就是詞性全 ， 關鍵詞覆蓋的業(yè)務全 。

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