周杰倫的“天王紅利”，喂不飽快手( 三 ) _抖音

官宣周杰倫入駐之后，快手與他旗下的杰威爾音樂達成合作，獲得其全部歌曲及MV的短視頻平臺授權(quán)，并向平臺上的創(chuàng)作者開放260首周杰倫經(jīng)典音樂的使用權(quán) 。
影視宣發(fā)、自制綜藝和直播帶貨，也是短視頻平臺與明星合作的常見變現(xiàn)路徑。
2021年，快手推出《嗨嗨星朋友》直播，在兩個月內(nèi)做了66場明星直播活動，包括鄭愷火鍋生日會、蕭敬騰沙發(fā)演唱會等。同一年，快手簽約岳云鵬、孫越，推出美食社交短綜藝《岳努力越幸運》。2022年116大促期間，黃子韜、李晨、王耀慶等數(shù)十位明星開啟直播帶貨，其中黃子韜首場GMV超2億元。
這場熱鬧的流量狂歡大戲上演3年，快手是否實現(xiàn)了預(yù)期目標？成績難言樂觀。
以周杰倫為例，本次直播的累計觀看人數(shù)為1.1億，和7月發(fā)布新專輯時的獨家直播相比場觀數(shù)據(jù)幾乎持平；從預(yù)熱到直播結(jié)束，“周同學”只增長400萬粉絲；快手上架的周杰倫衍生周邊也銷售慘淡，《最偉大的作品》全新專輯、周杰倫二次元形象公仔、大藝術(shù)家系列潮玩手辦等產(chǎn)品的總銷量不過100件。
圖源：快手
長盛不衰的頂流IP和國民級短視頻平臺“合體” ，不但沒有碰撞出1+1>2的火花，還被用戶詬病太敷衍、沒誠意。快手試圖構(gòu)建的明星生態(tài)，仍然任重而道遠。

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明星不是萬靈藥
雖然“周同學”賬號備注“全網(wǎng)唯一，只在快手” ，但他在快手上很少亮相、發(fā)言寥寥，渴望看到偶像日常的粉絲難以如愿。
進駐伊始，“周同學”在2020年6月發(fā)布的3條短視頻點贊量均超過200萬，更新頻率也還算在線，半年時間發(fā)布了42條作品。到了2021年，周杰倫在快手幾乎是“半隱退”狀態(tài)，全年發(fā)布作品數(shù)量腰斬，單個作品的點贊量通常不超過5萬。
截至目前，“周同學”只有120個短視頻作品，除了直播和新專輯發(fā)布前后能做到周更，有時甚至兩三個月才更新一次。
本次哥友會，網(wǎng)友紛紛表示“直播時間太短了”“歌曲沒聽夠” 。鹿晗和騰格爾演唱15首，直播時長120分鐘，周杰倫的直播時長則為75分鐘，唱了5首歌，其余環(huán)節(jié)是和好友聊天、和網(wǎng)友連麥。

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圖源：快手“周同學”賬號
高調(diào)入駐、冷淡營業(yè) ，幾乎已成明星入駐快手后的通病。
楊冪在快手上的粉絲量超過2700萬，主頁上最近一條短視頻的發(fā)布時間是9月25日，至今已有兩個月沒有上新。陳坤入駐快手逾兩年，作品不足70條，粉絲不到1000萬，最新一條短視頻點贊量不足5000 。而在微博上，陳坤幾乎保持周更2-3條，相同內(nèi)容的點贊量通常是快手的兩三倍。
微博偏向資訊平臺，短視頻平臺則更注重內(nèi)容本身。但在快手上，明星發(fā)布的短視頻多為商務(wù)合作或配合宣發(fā)，很少展示粉絲期待的明星日常生活的一面。
周杰倫為宣傳某品牌手表上傳了一條作品，只發(fā)了一張圖片，連配樂都沒有。今年以來，這種“極簡版”內(nèi)容似乎達到極致：近1/3的內(nèi)容都不是短視頻，只有一兩張圖片，周杰倫的出鏡頻率也逐漸減少，評論區(qū)也鮮見和粉絲們的互動。
去年10月，成龍高調(diào)入駐快手，在全球開通的首個短視頻賬號，目前粉絲量積累近5800萬。今年7月他在快手上的首場直播點贊量高達3.2億，但日常更新作品的頻率并不高，一年時間發(fā)布的短視頻數(shù)量只有28個。世界足球先生C羅在2020年受邀入駐快手，賬號粉絲量不足800萬，約90%的作品都是照片。