在第113個國際勞動婦女節(jié)來臨之際 ， 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年中國女性消費報告》顯示 ， 2022年 ， 平臺上女性消費者整體成交額增速大幅領(lǐng)先男性 ， 其中營養(yǎng)保健、珠寶首飾和服務(wù)消費增速位居前三 ， 充分顯示了女性“深度悅己”的消費趨勢 。
隨著女性的收入水平提高 ， 自我意識不斷提升 ， 對于生活品質(zhì)要求越來越高 ， 在自我個體消費方面有著更多元的需求釋放 ， 成了消費市場的主力軍 。同時 ， 女性也是家庭消費的主要管理者 。根據(jù)埃森哲的公開數(shù)據(jù)顯示 ， 中國有近4億年齡在20至60歲的女性消費者 ， 每年掌控著高達(dá)10萬億人民幣的消費支出 。女性的消費選擇 ， 深刻影響消費市場結(jié)構(gòu)的變革和發(fā)展趨勢 。【深度“悅己”成女性消費趨勢 悅己式消費】
京東新百貨的3·8節(jié)消費數(shù)據(jù)顯示 ， 3月3日晚8點至6日 ， 服飾、內(nèi)衣、鞋靴、箱包等品類的春季商品表現(xiàn)強(qiáng)勁 ， 其中防曬衣、短外套、行李箱、化妝包等細(xì)分品類迎來熱銷 ， 成交額同比增長均超100% 。平臺相關(guān)品類負(fù)責(zé)人稱 ， 粉色系、綠色系服裝在今年3·8節(jié)期間頗受消費者歡迎 。此外 ， 別出心裁的設(shè)計款服飾也被更多消費者選擇 ， 如在袖子上增加手工編織工藝、半邊西裝搭配半邊襯衣等 ， 都是非常受歡迎的元素 。多樣化的風(fēng)格和樣式 ， 更加滿足女性消費者個性化穿搭需求 。
在健康意識提升帶動下 ， 女性在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、戶外運動、生鮮等品類增速領(lǐng)先 ， 而服務(wù)、本地生活等服務(wù)類產(chǎn)品也大幅增長 。京東新百貨數(shù)據(jù)顯示 ， 運動戶外品消費迎來爆發(fā) ， 3月3日至今 ， 包括騎行、徒步、垂釣、露營等在內(nèi)的78個運動項目品類成交額同比增長超100% 。
在品質(zhì)消費的大趨勢下 ， 奢品、腕表等成為消費者消費的主力品類 。平臺數(shù)據(jù)顯示 ， 從3月3日晚8點至3月6日 ， 以LV為首的頂奢品牌整體成交額同比增長超240% ， LV、寶格麗、Tiffany成為最受歡迎頂奢品牌 ， 其中Tiffany微笑項鏈、寶格麗Divas 白色單邊鉆項鏈等單品最受消費者歡迎 。（采訪人員 孫奇茹）
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