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晚點(diǎn)獨(dú)家丨美團(tuán)新對(duì)手：京東外賣、字節(jié)“超市”

生活百科美團(tuán)


晚點(diǎn)獨(dú)家丨美團(tuán)新對(duì)手：京東外賣、字節(jié)“超市”

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晚點(diǎn)獨(dú)家丨美團(tuán)新對(duì)手：京東外賣、字節(jié)“超市”

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隨著各自主業(yè)增長(zhǎng)到頭，各自需要尋找新業(yè)務(wù)，不確定的威脅變成了確定的威脅 。

文丨管藝雯 時(shí)嫻 陳晶 高洪浩 沈方偉 馬可欣
編輯丨宋瑋
美團(tuán)主戰(zhàn)場(chǎng)正迎來(lái)兩名強(qiáng)大的新對(duì)手：京東和字節(jié)跳動(dòng) 。一位是它曾經(jīng)的盟友，一位是它大股東的對(duì)手 。
《晚點(diǎn) LatePost》獨(dú)家了解到，繼今年 3 月進(jìn)軍本地生活之后，京東在近期將試點(diǎn)餐飲外賣業(yè)務(wù)；抖音也在進(jìn)一步加大對(duì)本地生活業(yè)務(wù)的投入，2022 年抖音本地生活業(yè)務(wù)核銷后交易總額目標(biāo)為 500 億元 。
此外 ， 《晚點(diǎn) LatePost》獲悉，抖音近期正在嘗試類似京東超市的自營(yíng)業(yè)務(wù)，項(xiàng)目名為 “抖超送貨上門”，在廣州、深圳及杭州等城市試點(diǎn) 。不過(guò)該業(yè)務(wù)由字節(jié)跳動(dòng)電商部門負(fù)責(zé) ， 與抖音本地生活業(yè)務(wù)分屬兩個(gè)團(tuán)隊(duì) 。
一位京東人士分析，他認(rèn)為京東嘗試外賣的邏輯是以攻為守 ， “更主要目的是對(duì)美團(tuán)的防守和牽制 ?！?這和當(dāng)年滴滴做外賣以狙擊美團(tuán)打車的邏輯類似 。該人士稱，不同的是，京東的投入力度和決心或許不及當(dāng)年的滴滴 。
2021 年，與美團(tuán)閃購(gòu)合作的消費(fèi)電子品牌數(shù)量較前一年增加兩倍多，如小米、華為、Apple、vivo 等 ， 合作品牌門店近萬(wàn)家，覆蓋了全國(guó) 300 個(gè)城市 —— 而消費(fèi)電子（3C）是京東最核心的品類 。
【晚點(diǎn)獨(dú)家丨美團(tuán)新對(duì)手：京東外賣、字節(jié)“超市”】閃購(gòu)是美團(tuán)旗下的即時(shí)零售電商，主打最快 30 分鐘送達(dá) 。上線三年后，2021 年實(shí)現(xiàn)了 600 - 700 億的 GTV（總交易額） 。2021 年秋天美團(tuán)閃購(gòu)舉辦的零售大會(huì)上，美團(tuán)到家事業(yè)群總裁王莆中發(fā)言稱，他對(duì)即時(shí)零售未來(lái)五年的市場(chǎng)預(yù)期是 1 萬(wàn)億，而美團(tuán)想要拿下其中的 4000 億 。今年三月，閃購(gòu)日均單量達(dá) 300 萬(wàn) 。
抖音加碼本地生活是其內(nèi)容的自然延伸，從過(guò)去給用戶推薦休閑、娛樂(lè)等內(nèi)容 ， 到用短視頻推薦店鋪、吃喝玩樂(lè) 。這也是其野心的延伸，本地生活業(yè)務(wù)能給字節(jié)帶來(lái)可觀收入 —— 對(duì)標(biāo)美團(tuán)，2021 年第一季度，美團(tuán)到店、酒旅業(yè)務(wù)共收入 76.21 億元 。同時(shí)，字節(jié)可借此滲入到更具想象力的零售業(yè) 。
據(jù)了解，4 月起，拼多多也開展了同城業(yè)務(wù)，招募有 24 小時(shí)同城送達(dá)能力的商家，重點(diǎn)試水城市為北上廣深，項(xiàng)目處于前期試運(yùn)行階段 。
這些公司對(duì)彼此的忌憚存在已久 。美團(tuán)從不懷疑壯大后的抖音會(huì)染指本地生活 。京東可能也比美團(tuán)的業(yè)務(wù)人員更相信美團(tuán)能做好零售 。隨著各自主業(yè)增長(zhǎng)到頭，各自需要尋找新業(yè)務(wù) ， 不確定的威脅變成了確定的威脅 。曖昧空間消失，唯一確定的就是競(jìng)爭(zhēng) 。
京東：將試點(diǎn)餐飲外賣 ， 但減虧仍是主旋律
《晚點(diǎn) LatePost》獲悉，京東將試點(diǎn)餐飲外賣業(yè)務(wù)，外賣商家會(huì)在京東到家 APP 上線，由達(dá)達(dá)負(fù)責(zé)配送 ， 目前該業(yè)務(wù)尚未正式上線，首站將會(huì)選擇在鄭州等城市試點(diǎn)，目前團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在本地對(duì)接餐飲商戶上線京東外賣 。
京東做外賣，將投入多少人力、資金，以何種方式、節(jié)奏做，內(nèi)部并未完全確定 。
餐飲外賣業(yè)務(wù)的探索由京東同城旗下餐飲業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)推進(jìn) 。6 月 7 日，京東正式對(duì)內(nèi)新成立同城餐飲業(yè)務(wù)部，部門目前 10 人左右，負(fù)責(zé)人為陸寅宏，向何輝劍匯報(bào) 。
何輝劍目前帶領(lǐng)京東的同城業(yè)務(wù)部，該業(yè)務(wù)部成立于今年 3 月，整合了京東到家、原京東零售全渠道到家業(yè)務(wù)部等，任務(wù)是拓展多種到家和到店的業(yè)務(wù)場(chǎng)景 。該業(yè)務(wù)部獨(dú)立于其他事業(yè)群，何輝劍直接向京東零售 CEO 辛利軍匯報(bào) 。何輝劍此前是京東集團(tuán)副總裁和全渠道到家業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人 ， 他同時(shí)被京東派往達(dá)達(dá)擔(dān)任副總裁 。

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