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蘋果|蘋果又賣“老古董”，搶飯碗是認真的( 三 )

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從2021年四季度財報來看 ， 發布了iPhone 13系列的蘋果 ， 營收、凈利雙雙高于市場預期 ， 分別為1239.45億美元、346.30億美元 。 盈利能力的提升 ， 與其毛利率提升密不可分 。 這一季度 ， 蘋果綜合毛利率達到43.8% ， 其中 ， 包括iPhone、Mac在內的硬件業務毛利率達38.4% ， 而服務業務毛利率達72.4% 。
更多用戶進入蘋果生態后 ， 蘋果才能賺更多 ， 既可以為其他硬件產品如耳機、平板等付費 ， 也帶來軟件服務的提升 。
有分析師稱 ， 2022年上半年 ， 蘋果將在5G市場里實現從2800元至10000元的全系列覆蓋 ， 這將對安卓系的手機銷售繼續造成較大壓力 。
不過 ， 多位手機行業觀察者對深燃表示 ， “蘋果的市占率比在中國本就不算太高” ， iPhone SE系列對中國手機市場的影響并不會太大 。 Canalys相關數據顯示 ， 2021年全年 ， 蘋果出貨量在中國市場排名第四 ， 前三分別為vivo、OPPO和小米 。
只是換了芯的iPhone SE3 ， 相較同等價位的安卓手機而言 ， 或許只是在蘋果見長的芯片性能和系統生態方面有優勢 ， 但在拍照、大屏等方面 ， 國內的手機廠商為了迎合用戶需求 ， 早已拼殺得非常激烈 。 “同等價位下 ， 可供選擇的安卓手機機型更多 。 ”
換個角度看 ， 一位行業人士認為 ， 面對沖擊高端勢頭越來越猛的安卓手機 ， “SE系列 ， 也是蘋果的防守策略” 。
iPhone SE3的目標市場被認為是印度及東南亞市場 。 2020年 ， 蘋果專門將iPhone SE2的部分生產線放在了印度 ， 被看作是 ， 希望以此刺激iPhone SE2在印度的銷量 。
孫燕飚對深燃說道 ， 蘋果越來越難通過高端產品獲取新用戶 ， 就只能下探尋找新的增量 。 “東南亞、印度市場就是增量之一 ， 尤其是印度手機市場一直被視為是一個10億級別的手機市場 。 當價格優勢足夠大時 ， 用戶出于品牌便可能轉投蘋果 。 ”
撐場面 ， 還得靠芯片僅從發布會的時長分布 ， 就可以看出 ， M1芯片性能的提升 ， 才是重點 。
蘋果去年的最后一場發布會 ， 才發布了專門為Mac打造的M1 Pro、M1 Max芯片 。 當時 ， 這兩款芯片的性能 ， 就以“快得嚇人” ， 搶走了整場發布會的風頭 ， 被稱為是“王炸芯片”、“拳打英特爾、腳踢AMD” ， 在英特爾和AMD激戰CPU時 ， 平地一聲雷 ， 誤傷了友商 。
沒想到 ， 不到5個月 ， 蘋果的M1系列芯片又更新了 。 一位行業人士說道 ， “芯片是需要研發周期的 ， 而蘋果能夠一年更新兩次 ， 效率驚人 ， 而且性能的提升不小 。 ”盡管這背后 ， 蘋果可能已經默默布局很多年 。

來源 / @Apple支持
社交平臺上 ， 有花十幾萬買了Mac Pro的專業用戶 ， 看到Mac Studio性能提升 ， 價格為59999元時 ， 表示虧大了 ， “沒想到縮水如此之快” ， 開啟勸退新用戶 ， “等等再買 ， 下一個版本性能更強” 。
不過 ， 也有行業人士指出 ， M1還屬于是替代英特爾的階段 ， 也是蘋果在PC領域自研芯片的起步 ， 所以在性能上的提升才能有如此大的幅度 。 到M2、M3系列時 ， 或許性能的提升也會慢下來 。
芯片性能的提升 ， 于普通用戶而言 ， 感知并不算強 。 但就像是iPhone靠A系列芯片在高端手機中占據優勢 ， 現如今 ， 蘋果要把同樣的套路用在電腦上 。
有用戶表示 ， 自己用手機可能不會執念于蘋果 ， 感覺和安卓機的體驗差異性沒那么大 ， 但在PC端 ， 看到M1系列性能的提升 ， 在考慮到性價比和體驗之后 ， 反而會傾向Mac產品 。
M1芯片也的確帶動了蘋果Mac產業線的發展 ， 財報驗證了這一點 。 2021年四季度 ， Mac產品實現營收108.5億美元 ， 同比增長25% ， 增速超過iPhone業務線 ， 也創下了歷史最高 。 蘋果自研的M1系列芯片成為Mac板塊營收增長的關鍵 ， 超出了市場預期 。 庫克認為 ， Mac業務線還有比較大的潛力 。

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