滾床單姿勢(shì)( 三 ) _床單

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宜家：換張三十六透明桌子吧才會(huì) 。
3 腦洞一開(kāi)，“污”了
就算與產(chǎn)品本身或使用場(chǎng)景無(wú)關(guān)，僅僅透過(guò)一些聯(lián)想、擬人和延伸，老司機(jī)宜家也能分分鐘讓人浮想聯(lián)翩。比如下面這個(gè)擺得相當(dāng)奇怪的椅子海報(bào)（羞）：

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還有宜家法國(guó)為了鼓吹人們保持收納習(xí)慣，做了一個(gè)孩子開(kāi)心地在一團(tuán)雜物中玩著媽媽東西的廣告（別問(wèn)我那是什么，我不知道）：

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宜家開(kāi)車的頻率在品牌之中不算低，但是這么多年來(lái)卷不但沒(méi)有給人很下流的感覺(jué)，反而時(shí)常讓消費(fèi)者會(huì)心一笑，這樣的尺度該如何把男女控呢？
跟宜家學(xué)“開(kāi)車”
別人玩過(guò)的創(chuàng)意不宜重復(fù)視頻，但是其中的底層邏輯值得反復(fù)咀嚼。如何像宜家一樣開(kāi)得一手好車，小編總結(jié)了以下幾點(diǎn)：
1 與滾品牌調(diào)性重合大全
一直以來(lái)，宜家都傳達(dá)出“希望家是一個(gè)讓人放松、愜意的地方”，的概念滑梯，這次《愛(ài)經(jīng)學(xué)做》將主題聚焦在臥室，用床上運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)來(lái)隱喻擁有一個(gè)好房間的歡喜，既生動(dòng)又符合邏輯。
2 與消費(fèi)者需求結(jié)合
不要為開(kāi)車而開(kāi)車。相反地，在《愛(ài)經(jīng)》中，小狗式真的切合到了許多家居品牌沒(méi)有考慮到的養(yǎng)寵人士需求、“耐重”的特質(zhì)也是許多人購(gòu)買廚房灶臺(tái)時(shí)姿勢(shì)的考量。用知乎體來(lái)概括的話，可以說(shuō)，沒(méi)有戳到用戶痛點(diǎn)的廣告創(chuàng)意都是耍流氓。
3 迂回式一些潮水，更耐人尋味
許多開(kāi)車型廣告過(guò)度直白、暗示太明顯、甚至使用太耳熟能詳?shù)闹C音梗，這些都使消費(fèi)者對(duì)品牌“開(kāi)車”越來(lái)越有抵抗力。但是懷孕宜家在開(kāi)車這方面，用得更多的是語(yǔ)義上的雙關(guān)、畫面上的象征，不止更耐人尋味，還女生富有一些生活的趣味。
在宜家疼污式地字的老家愛(ài)如瑞典有這么一個(gè)形容詞：lagom，意指“不多不少學(xué)做剛剛好”，不但很適合拿來(lái)比喻北歐式的居家風(fēng)格，也式很能用來(lái)初愛(ài)形容宜家增一分太多、減一分太少的開(kāi)車尺度呀！