除了去年年底裁員 ， 降低運營成本，提升管理運營效率外，作為長視頻平臺成本支出的大頭——制作費用的減少，也是愛奇藝“降本”的重要指標 。
在易觀媒體營銷行業中心高級分析師馬世聰看來，嚴格控制項目成本，有助于內容的價格和價值回歸到一個比較統一的評判標準下 。“比如一些內容設置上明顯不過關的項目，肯定不能繼續執行 。在前期評估、中期測評時候，會提出一個更好、更科學的標準；在執行層面則會更具備效率 。”
成本的把控直接反映到了財報上，愛奇藝Q1收入成本為60億元，同比下降16%，其中內容成本為44億元 ， 同比下降19% 。
運營和內容等成本降低后，提高收入實現盈利才是愛奇藝的最終目的 。財報顯示 ， 愛奇藝Q1日均訂閱會員數1.014億，同比去年小幅下跌，但是會員服務收入達到45億元，超過去年同期 。會員收入的增加主要來自于訂閱費用的上漲 ， 但在沒有優質內容的支撐下強行漲價，只會造成會員大規模流失 。這也造就了愛奇藝等視頻平臺，對優質內容的極度渴求 。
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年初，愛奇藝首席內容官王曉暉接受影視毒舌采訪時就表示，過往平臺過高預估了特別小的垂類作品的市場價值 ， 但現在來看，這種內容取得成功的幾率太小了 。未來愛奇藝會直接放棄一些評級不高的A級、B級項目 ， 他們會將更多的時間和精力放在受眾更廣、題材更創新的A+級和S級上 。
不僅是愛奇藝，其他視頻平臺對項目的審核和要求也越發嚴格 ， 年初，騰訊在線視頻副總裁韓志杰在朋友圈表示，“今天開了史上最慘烈的項目決策會，70余個項目過會，最終只通過了2個 。行業的寒流確實襲來了 。”
無獨有偶，優酷劇集中心總經理謝穎也提到，“年前最后一次立項會，53個劇集項目最后只鎖了一個IP” 。
影視制作人賈希騫告訴燃財經，“視頻平臺未來不會投那么多項目了，他們可能會減少自制項目和版權項目，更多地投入到頭部精品內容的制作上，以及跟影視制作公司合作分賬劇 ， 分攤成本 ， 共享風險 。”
觀察愛奇藝2022年招商劇集片單就可以發現，除了有穩定基本盤的古偶、仙俠劇外，現實主義、主旋律等頭部項目占據片單中的大部分篇幅 。
“過去過于飽和的類型和項目 ， 平臺是不會認可的 。尤其是定制劇，平臺現在更喜歡新奇特的內容，比如開辟了無限流題材的《開端》 。如果還遵循老模式的甜寵劇，很大程度上無法獲得S評級，從而拿不到投資 。而分賬劇因為要自負盈虧，更需要對作品的精雕細琢 ， 總要打動一部分受眾 ， 才能足夠覆蓋成本，進而獲取利益 。”賈希騫表示 。
棄綜減劇，割肉求生
盡管愛奇藝在2022年Q1實現了成本縮減、會員增收，以及首次季度盈利，但愛奇藝的其他業務情況并不樂觀 。
財報顯示，2022年Q1，愛奇藝在線廣告服務收入達到13億元，同比下降30%，這主要是由于宏觀經濟環境的挑戰和新策略導致推出的綜藝節目數量減少；內容發行收入為6.261億元 ， 同比下降20%；其他收入為8.422億元 ， 同比下降12% 。
在奈飛、迪士尼+等流媒體平臺紛紛放棄內容付費“單條腿走路”，采取內容+廣告+游戲等多線并行的環境下，愛奇藝內容之外的廣告等收入的“全面疲軟” ， 讓人不免產生擔憂 。
中國青年劇作家導演向凱更是直言，“愛奇藝并沒有真正靠內容實現盈利，只是因為減少了劇作和綜藝項目的產量，從成本中擠出了1.69億元的利潤，這無疑是‘割肉求生，飲鴆止渴’ 。愛奇藝在綜藝、自制劇，包括動漫等內容方面的研發成本 ， 全部縮減了投入，在爆款內容無法進行穩定地‘工業化’產出的當下，這種做法無疑是危險的 。”
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