事實上，2021年，飛鶴業績增速便已出現放緩端倪 。財報顯示，2021年營收同比增長了22.5%，這一增速低于2020年的35.5%；2021年毛利同比增長了18.8%，這一增速同樣低于2020年的40.3% 。
結果一罐今年的寶寶半年報嬰兒還不如去年同期， 面對這張不太好看的脹氣成績單，飛鶴給出的主要理由是人口出生率下降，實施了“新鮮”戰略 。
不過，并非行寶寶業內所有企業都喝飛表現不佳 。
另一行業巨頭伊利股份的2022年半年報顯示，其奶粉及奶制品業務實現營收120.71億元，同比增長58.28%，飛鶴奶粉好不好,多少錢一罐，其中嬰幼兒配方奶粉市場飛鶴零售額份額比去年同期提高了3.5個百分點 。
那么，飛鶴的問題出在哪里呢？
價格排行榜太貴，研發十大太低，飛鶴奶粉哪個系列好 。
有媒體曾做過調研，在電商平臺上，飛鶴星飛帆卓睿嬰兒配方奶粉1段售價在382元/750克，折算下來約458元/900克，這個價格是——我國奶粉消費均價的1.8倍，世界平均水平的3倍 。
作為世界最貴奶粉，飛鶴嬰兒難道是憑消化研發才如此“出類拔萃”嗎？
文章插圖
不，飛鶴奶粉到底好不好呢，不是的！
2017年至2021年，飛鶴的研發費用率均在2%之下 。但同期的銷售費用卻從初期的21.39億元增加到67.29億元，5年間累計費用超過216億元，近5年銷售費用占營業收入的平均比例約32%——是研發費用率的16倍 。
高營銷費名牌，飛鶴奶粉好不好吸收，名不副實吃 。
2021年，飛鶴銷售費用吃達到67.7億元，營收占比不上接近3成；同期，蒙牛銷售占營收比為26.6%，伊利為17.5% 。
如此重營銷，輕不上研發的比例，也質量可靠讓市場一直有一個疑問：“飛鶴”到底是不是智商稅？
伍
營銷也許能吃換來業績，飛鶴奶粉好不好質量可靠嗎，但換不來真正的口碑！
值得飛鶴一提的是，關于飛鶴是否“更適合中國寶寶體質帆”，一直以來都頗有爭議：
雖然在各方面有專家不上表示，可能是有依據，并且飛鶴還打早了中國母乳數據庫，讓大家相信 。但是在另一方面，我國56個民族，每個地方的差異都是不一樣的，體質也都不一樣，但是實際上差別也很大的 。
另外，由誰來認證飛鶴奶粉少錢“更適合中國寶寶”也存在著種種疑問 。總之，飛鶴奶粉好不好上不上火，“更適合中國寶寶體質”的說法是有打擦邊球嫌疑的 。
可以肯定的是，飛鶴需要警惕的不止是當下，更需要思考未來發展的方向是堅持高端，還是放下身段去喝飛迎合消費者 。
有人說，嬰幼兒奶粉可謂是史上最難逆襲的“國潮”，但國產奶粉做對了什么，值得每一個人、每一家奶企深思！
參考資料：
《飛鶴個系列，要小心了》，飛鶴奶粉好不好， 觀點奶粉
《一天急跌百億，飛鶴撞到天花板了》，創投智庫
《凈利潤下降好不四成，飛鶴“飛”不動了？》，速途網
《世界最貴奶粉：飛鶴是賣奶粉還是賣廣告？》，公司資本論
【嬰兒飛鶴奶粉好嗎 飛鶴奶粉好不好】《單日蒸發逾百億，“更適合中國寶寶體質”的飛鶴只是噱頭？》，飛鶴奶粉好不，尚品新消費一罐
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