近年來 ， 隨著我國家電市場步入存量階段 ， 如何激發新的市場動能成為全行業都在關注的問題 。 而推動以舊換新 ， 助力綠色家電走入家庭 ， 將為國家、行業和消費者帶來“三贏”的機會 。
【空調|撬動家電以舊換新市場 就是打破行業的存量瓶頸】
超期家電隱患大
近年來家電行業正在加速制定關于家電產品使用年限的相關標準 ， 2021年1月10日 ， 中國家用電器協會正式發布了《家用電器安全使用年限》系列團體標準 ， 規定家用電冰箱和葡萄酒柜、房間空調的安全使用年限為10年 ， 家用洗衣機和干衣機、吸油煙機、家用燃氣灶的安全使用年限為8年 。 其中 ， 空調安全使用年限從生產日期計起 ， 其余從銷售日期計起 。
事實上 ， 我們身邊存在著很多超期服役家電 ， 有時大家抱怨家中用電量大時不妨檢查一下是否存在眾多“老舊”電器 。 以老式直冷冰箱為例 ， 使用十年以上的產品耗電量會顯著增加 ， 這是由于冰箱內部部件老化、密封性能和制冷性能衰減引起的耗能增加 ， 與此伴生的可能還有運行噪音大 ， 制冷效果差等隱性不利因素 。 與冰箱類似 ， 老舊的空調、電熱水器、油煙機等都是家庭中的“電老虎” 。
除了耗電量增加、性能衰減外 ， 老舊家電出現內部線圈、電線老化后還易引發漏電、火災等風險 。 據國家應急管理部消防救援局數據顯示 ， 2020年其共接報火災25.2萬起 ， 死亡1183人 ， 直接財產損失40.09億元 。 其中由于電器原因引發的火災占比居高不下 ， 全年達到8.5萬起 ， 占全年火災總數的33.6% ， 也是火災第一大原因 ， 其中便包括不少由于家電超期服役引發的問題 。
而現在 ， 我國存量的超期服役家電很可能是一個龐大的數據 。 據生產者責任延伸產業技術創新聯網數據反饋 ， 2019年我國空調、冰箱、洗衣機和電視機理論報廢量分別應達到3354萬臺、3276萬臺、2892萬臺和5028萬臺 ， 但實際報廢量與理論數值存在顯著差異 ， 當年的上述產品實際報廢量分別為506萬臺、922萬臺、1441萬臺和4253萬臺 。 而根據2021的相關報道來看 ， 2020 年家電的回收量、回收率以及處理量均有所下降 。
信達證券分析師認為 ， 目前老舊家電回收率較低的主要原因一方面在于市場端 ， 如空調、煙機、冰箱等家電產品體積較大 ， 且具有部分前裝屬性 ， 更換難度較大、更換成本較高 ， 導致超期服役現象普遍;同時 ， 消費者更新換代意識有待提高 ， 不少人除非產品出現嚴重問題 ， 否則便會將就用下去 ， 這種消費意識的轉變可能需要國家層面的優惠政策、補貼引導以及行業的更多宣傳 。 而在回收端 ， 盡管我國的家電回收框架已經建設的較為完備 ， 但對于實際進行回收再利用的企業而言 ， 實質性政策補貼力度較低 ， 有時補貼基金還存在不能及時到位等因素 ， 企業履責成本較高 ， 參與積極性有待提高 。 此外 ， 近兩年 ， 家電原材料上漲壓力增大 ， 終端零售價格不斷提升 ， 一定程度上也抑制了消費者進行家電更新的需求 。
積極打破存量市場的魔咒
如果未來我國家電產業能夠較好地打開以舊換新的局面 ， 則行業目前面臨的存量市場壓力可有效緩解 。
以10年前的那一輪以舊換新為類比 ， 商務部公開數據顯示 ， 截至2011年底 ， 全國以舊換新回收到的冰洗空以及電視、電腦等五大類廢舊家電共計8373萬臺 。 在政策實施的兩年半中 ， 新銷售五大類家電共計9238萬臺 ， 以300億補貼資金拉動直接消費3420余億元 ， 同時對于拉動內需、擴大就業以及資源再循環等帶來良好的間接影響 。
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