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榮耀magic|帥農(nóng)鳥(niǎo)哥接棒張同學(xué)：還有多少個(gè)李子柒可以被復(fù)制？

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榮耀magic|帥農(nóng)鳥(niǎo)哥接棒張同學(xué)：還有多少個(gè)李子柒可以被復(fù)制？

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又一個(gè)“張同學(xué)” ， 火了 。
近日 ， B站名為“帥農(nóng)鳥(niǎo)哥”的UP主格外惹眼 。 視頻在全站第一位置霸榜數(shù)天 ， 播放量、投幣點(diǎn)贊量、粉絲量等等蹭蹭上漲 。
數(shù)據(jù)離譜到什么程度？用他自己的話(huà)說(shuō) ， “實(shí)在來(lái)不及更新” 。 發(fā)布10萬(wàn)粉慶祝視頻 ， 粉絲數(shù)已經(jīng)過(guò)了20萬(wàn) 。 說(shuō)30萬(wàn)粉是年度目標(biāo)時(shí) ， 粉絲數(shù)突破40萬(wàn) 。

得到B站年輕網(wǎng)友如此寵幸 ， 鳥(niǎo)哥什么來(lái)頭？人如其名 ， 其視頻內(nèi)容聚焦三農(nóng)——農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民 。
這就非常值得說(shuō)道說(shuō)道 ， 前段時(shí)間剛火了張同學(xué) ， 如今又來(lái)了位鳥(niǎo)哥 ， 三農(nóng)內(nèi)容爆款頻出 ， 似乎已經(jīng)無(wú)法用巧合來(lái)解釋 。
“農(nóng)村生活的流量密碼 ， 屬實(shí)被玩明白了” ， 正如鳥(niǎo)哥視頻下方的網(wǎng)友評(píng)論 。 從最具代表性的的李子柒 ， 到現(xiàn)在各路新興的三農(nóng)創(chuàng)作者 ， 三農(nóng)的流量號(hào)召力有增無(wú)減 ， 在短視頻平臺(tái)已然成為一道獨(dú)特的風(fēng)景線(xiàn) 。
那么 ， 三農(nóng)內(nèi)容的熱度為何能一直延續(xù)？?jī)H僅因?yàn)橛脩?hù)愛(ài)看嗎？
當(dāng)我們把目光投向短視頻、直播電商等產(chǎn)業(yè)后方延伸 ， 結(jié)論就會(huì)明了 ， 這和用戶(hù)喜不喜歡看關(guān)系并不大 ， 藏在其后的是一場(chǎng)更為隱秘的“戰(zhàn)爭(zhēng)” 。
文：彬彬（熊出墨請(qǐng)注意）
短視頻里看到詩(shī)和遠(yuǎn)方“原本以為我的視頻風(fēng)格 ， 在B站是沒(méi)人喜歡的 ， 后來(lái)在2月份的時(shí)候有人搬運(yùn)我的視頻 ， 發(fā)現(xiàn)上了熱門(mén) 。 既然大家喜歡 ， 我就自己來(lái)了 。 ”
鳥(niǎo)哥沒(méi)想到 ， 三農(nóng)視頻在年輕網(wǎng)友群體中竟如此受歡迎 。

飛瓜數(shù)據(jù)顯示 ， 3月19日 ， 鳥(niǎo)哥B站粉絲規(guī)模在數(shù)千人左右 。 3月20日起 ， 數(shù)據(jù)便“開(kāi)掛”一般增長(zhǎng) ， 單日新增粉絲達(dá)21.3萬(wàn) ， 當(dāng)天的點(diǎn)贊量達(dá)到53.2萬(wàn) 。
實(shí)際上 ， 在鳥(niǎo)哥之前 ， 農(nóng)村生活類(lèi)投稿在B站生活區(qū)早已擁有一大批受眾 。 比如擁有645.2萬(wàn)粉絲的華農(nóng)兄弟 ， 目前共發(fā)布了475條視頻 ， 累計(jì)點(diǎn)贊量為5784.6萬(wàn) ， 平均下來(lái)每條視頻的點(diǎn)贊量在12萬(wàn)以上 。
其他平臺(tái)亦是如此 ， 比如鳥(niǎo)哥在抖音平臺(tái)發(fā)布的24條視頻 ， 總點(diǎn)贊量接近1400萬(wàn) ， 單支點(diǎn)贊量最高達(dá)到295萬(wàn) 。 此前抖音發(fā)布的報(bào)告也能證明三農(nóng)內(nèi)容的吸睛 ， 截至2020年6月 ， 抖音上鄉(xiāng)村旅游視頻播放量超過(guò)了680億 ， 點(diǎn)贊量超19億 。

“在視頻里看到了理想中的生活狀態(tài) ， 讓自己在996生活中能夠得到片刻的放松” ， 深圳某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的網(wǎng)友“夏溪sunny”表示 ， 就像歌詞里唱的 ， “生活不止眼前的茍且 ， 還是詩(shī)和遠(yuǎn)方的田野 。 ”
田園生活里令人向往的詩(shī)和遠(yuǎn)方 ， 是多數(shù)三農(nóng)短視頻的核心主題 ， 也是對(duì)網(wǎng)友的最大吸引力 。
這也意味著 ， 上述三農(nóng)內(nèi)容與傳統(tǒng)認(rèn)知中的“三農(nóng)”有別 。
群星互動(dòng)集團(tuán)創(chuàng)始人黃茂青告訴熊出墨：“三農(nóng)內(nèi)容其實(shí)一直都有 ， 現(xiàn)在張同學(xué)、鳥(niǎo)農(nóng)等人能火起來(lái) ， 一個(gè)非常重要的因素在于內(nèi)容質(zhì)量 。 之前的農(nóng)村短視頻 ， 多數(shù)人把注意力放在了整活、耍寶 ， 嘩眾取寵 。 而李子柒、張同學(xué)、鳥(niǎo)農(nóng)的拍攝手法、剪輯和視頻整體的質(zhì)感 ， 都體現(xiàn)出了很強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性 。 ”
比如張同學(xué)一條7分鐘的視頻 ， 包含的分鏡細(xì)化到了200多個(gè) 。 鳥(niǎo)哥視頻的落點(diǎn)最后經(jīng)常會(huì)到他的兩只狗身上 ， 還有他撩頭發(fā)的標(biāo)志性動(dòng)作 。 這些情節(jié)顯然都是創(chuàng)作者的用心編排 ， 讓視頻既輕松搞笑 ， 又有矛盾沖突、反轉(zhuǎn) ， 儼然是爆款短視頻的套路模板 。

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