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王興|王興豪賭“明天”( 三 )

王興營收財報美團(tuán)外賣


市場擔(dān)心 ， 傭金直接關(guān)系著外賣平臺的利潤 ， 降傭會直接影響公司的業(yè)績表現(xiàn) 。 中泰國際策略分析師顏招俊表示 ， 外賣業(yè)務(wù)主要依賴傭金收入 ， 每單毛利壓降后 ， 短期對美團(tuán)營收將有一定影響 。
隨后美團(tuán)在3月1日調(diào)整傭金率 ， 對受疫情困難影響嚴(yán)重以及經(jīng)營困難的中小餐飲商戶推行傭金優(yōu)惠幫扶 。
除此之外 ， 去年下半年以來 ， 有關(guān)部門多次督促外賣平臺保障騎手權(quán)益 。 當(dāng)年7月 ， 美團(tuán)成立了外賣騎手服務(wù)部 。 在2021年 ， 美團(tuán)舉行了136場騎手懇談會 。
新業(yè)務(wù)持續(xù)燒錢
從營收結(jié)構(gòu)上分析 ， 新業(yè)務(wù)上的大幅虧損 ， 直接導(dǎo)致美團(tuán)全年財報“增收不增利” 。
美團(tuán)財報顯示 ， 美團(tuán)新業(yè)務(wù)包括美團(tuán)優(yōu)選、美團(tuán)閃購、美團(tuán)買菜、B2B餐飲供應(yīng)鏈和共享單車業(yè)務(wù)等 。
2021年四季度 ， 美團(tuán)新業(yè)務(wù)實現(xiàn)營業(yè)收入 146.74 億元 ， 同比增速為 58.74% ， 經(jīng)營虧損同比擴(kuò)大至102億元 。
2021年全年 ， 新業(yè)務(wù)及其他分部的收入同比增長84.4%至503億元 。 新業(yè)務(wù)及其他分部的經(jīng)營虧損由2020年的109億元擴(kuò)大至2021年的384億元 ， 經(jīng)營虧損率同比擴(kuò)大36.6% 。
美團(tuán)表示新業(yè)務(wù)的虧損主要來自對倉儲、物流等基礎(chǔ)設(shè)施的投入 。 資料顯示 ， 美團(tuán)優(yōu)選是美團(tuán)2020年7月成立的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù) ， 采取“預(yù)購+自提”的模式 。
據(jù)財報披露 ， 美團(tuán)優(yōu)選打造的“次日提貨”三級倉配物流網(wǎng)絡(luò)體系 ， 現(xiàn)已覆蓋全國30個省份的大部分社區(qū)和農(nóng)村 。
盡管美團(tuán)在大力投入 ， 但據(jù)《晚點 LatePost》報道 ， 美團(tuán)優(yōu)選2021年完成了約1200 億元 GMV（交易總額） ， 沒有實現(xiàn)1500億GMV 的目標(biāo) 。
據(jù)“開曼4000”文章預(yù)估 ， 在單量差距有限的情況下 ， 2021Q3多多買菜的虧損約30億 ， 同期美團(tuán)優(yōu)選的虧損約70億 ， 美團(tuán)的虧損明顯多于拼多多 。
據(jù)虎嗅妙投 ， 政策趨嚴(yán)之下 ， 美團(tuán)優(yōu)選降低了補貼力度 ， 因此公司新業(yè)務(wù)Q4經(jīng)營虧損由Q3的109億元減少到102億元 。
電話會上王興表示 ， 美團(tuán)對于社區(qū)團(tuán)購市場的長期發(fā)展抱有信心 ， “美團(tuán)優(yōu)選也為我們提供進(jìn)軍實體電商業(yè)務(wù)和消費零售行業(yè)的機(jī)會” 。
分析認(rèn)為 ， 切入電商零售領(lǐng)域后 ， 美團(tuán)將有機(jī)會觸達(dá)它此前不曾觸達(dá)的低線城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村用戶 。
實際上 ， 社區(qū)團(tuán)購就肩負(fù)著美團(tuán)開拓下沉市場用戶的重任 。 不同于外賣業(yè)務(wù)核心用戶聚集在中高線城市 ， 低客單價的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)對低線城市價格敏感的用戶具有吸引力 ， 美團(tuán)希望借助團(tuán)購業(yè)務(wù)向高毛利的到店及酒旅轉(zhuǎn)化這類用戶 。
新業(yè)務(wù)能否成為美團(tuán)新的利潤增長點？雷達(dá)財經(jīng)將繼續(xù)關(guān)注 。
【王興|王興豪賭“明天”】注：本文是雷達(dá)財經(jīng)（ID：leidacj）原創(chuàng) 。 未經(jīng)授權(quán) ， 禁止轉(zhuǎn)載 。

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