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林肯z新品牌直播間三大新創(chuàng)新式玩法刻入用戶腦海

與年輕消...

背景概述：
傳統(tǒng)意義上的發(fā)布會(huì) ， 往往是單向宣講形式 ， 對(duì)用戶來(lái)說(shuō)缺乏參與感和互動(dòng)感 ， 與年輕消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn) ， 那么對(duì)于各大品牌來(lái)說(shuō) ， 面向年輕人辦一場(chǎng)新品發(fā)布會(huì) ， 如何與年輕人玩在一起才是要解決的核心問(wèn)題 。
在年輕人高活躍的B站 ， 沉浸式互動(dòng)直播為品牌連結(jié)Z世代提供了新的解決方案 。
全新林肯Z ， 酷享上市 ， 回歸轎車(chē)市場(chǎng)的第一槍便是一場(chǎng)創(chuàng)新式直播發(fā)布會(huì) ， 以”嗶需派對(duì)“打破常規(guī)發(fā)布會(huì)的空間限制 ， 刷新了大眾對(duì)于固有模式化直播的認(rèn)知 。
3月12日當(dāng)天線上直播發(fā)布會(huì) ， ”林肯Z“刷屏全場(chǎng) ， 品牌直播間人氣峰值突破350w+ ， 一度獲得開(kāi)播分區(qū)排行榜第一 ， 互動(dòng)量較常規(guī)直播增長(zhǎng)超過(guò)150% ， 直播間三大新創(chuàng)新式玩法也刻入用戶腦海 。
品牌玩法：
玩法一：首創(chuàng)劇院式3D直播間場(chǎng)景
本次林肯Z新車(chē)發(fā)布會(huì)打造線上劇院式3D直播間場(chǎng)景 ， 林肯汽車(chē)以品牌內(nèi)核作為溝通點(diǎn) ， 將品牌文化、產(chǎn)品特性以及各個(gè)細(xì)節(jié)故事包裝成劇院效果 ， 用戶在觀看直播的同時(shí)就像在劇院當(dāng)中 ， 超強(qiáng)沉浸感體驗(yàn)賦予用戶對(duì)品牌創(chuàng)新科技力感知 。
林肯z新品牌直播間三大新創(chuàng)新式玩法刻入用戶腦海
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【林肯z新品牌直播間三大新創(chuàng)新式玩法刻入用戶腦海】玩法二：首發(fā)定制3D實(shí)體彈幕
配合3D直播場(chǎng)景 ， 還有彈幕形象3D實(shí)體化 ， 用戶在直播間發(fā)送隨機(jī)彈幕即可以林肯Z的汽車(chē)形象進(jìn)入直播間 ， 可鹽可甜的紅色角色 ， 酷勁十足的灰色角色 ， 視覺(jué)效果拉滿 。
B站的彈幕社區(qū)文化屬性很強(qiáng) ， 林肯汽車(chē)首次將彈幕與產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)強(qiáng)捆綁 ， 成功圈粉B站Z世代用戶 。
林肯z新品牌直播間三大新創(chuàng)新式玩法刻入用戶腦海
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玩法三：首次實(shí)時(shí)可操控彈幕
在直播間內(nèi) ， 用戶通過(guò)發(fā)送品牌詞“Z就對(duì)了“即可實(shí)時(shí)操控自身小汽車(chē)虛擬形象在直播間來(lái)回移動(dòng)起來(lái) ， 整個(gè)直播間都是漂移的品牌形象 ， 賺足一波用戶好感度 。
林肯z新品牌直播間三大新創(chuàng)新式玩法刻入用戶腦海
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為體現(xiàn)科技感 ， 林肯MC設(shè)計(jì)為小機(jī)器人的形象 ， 解鎖MC搖擺、舉手、跳動(dòng)等實(shí)時(shí)動(dòng)作 ， 讓整場(chǎng)發(fā)布會(huì)氛圍變得活脫 。
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視頻：[第三方內(nèi)容]全新林肯Z與B站攜手共創(chuàng)元宇宙直播
項(xiàng)目啟發(fā)：
在B站 ， 像“嗶需派對(duì)”這樣可以直接發(fā)送彈幕指令 ， 通過(guò)指令改變彈幕所屬形象的位置等屬性 ， 深受年輕人喜歡 。 而林肯汽車(chē)也正是巧妙地應(yīng)用了互動(dòng)直播的玩法 ， 以”劇院式觀看體驗(yàn)+虛擬場(chǎng)景氛圍感+彈幕互動(dòng)+興趣轉(zhuǎn)化”閉合鏈路 ， 基于社區(qū)彈幕文化為品牌定制專屬形象 ， 打造了品牌高光時(shí)刻 。
此外 ， 針對(duì)越來(lái)越多的新品發(fā)布會(huì) ， “嗶需派對(duì)”也解鎖了更多玩法 。
小道具定制
定制化小道具 ， 將品牌IP形象高能曝光 ， 用戶可以在選擇入場(chǎng)或者其他互動(dòng)方式時(shí) ， 選擇帶有品牌形象的小道具 ， 以此為品牌積聚一波好感度 。
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舉例：疊疊樂(lè)（左）+降落傘（右）
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熱力風(fēng)暴定制
當(dāng)某個(gè)彈幕詞達(dá)到一定數(shù)量時(shí) ， 會(huì)觸發(fā)此動(dòng)效 ， 此時(shí)滿屏?xí)霈F(xiàn)風(fēng)暴效果 ， 帶來(lái)震撼視覺(jué)效果 。

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