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2022 年 4 月 6 日 ， 貓王音響旗下科技潮牌子品牌 XOG 推出其首款TWS-超感機能耳機 Speed X。 這是 XOG 品牌繼去年 9 月首次亮相推出 XOG · 機械光域 Shell 與 XOG · 機械光域 Cube 兩款賽博音箱后 ， 時隔半年發布的又一款潮流數碼新品 。
回顧 XOG 的發展歷程 ， 自去年 9 月創立至今僅半年時間 ， 但已相繼推出兩款音箱和一款耳機 ， 機械光域 Shell 與 機械光域 Cube 兩款藍牙音箱都在海內外市場取得了不錯的成績 。 但是對于貓王音響的很多新老用戶來說 ， XOG 目前還是一個相對陌生的品牌 。 除了 XOG 誕生時間較短 ， 還因為兩者在品牌定位與產品風格上都完全不同 ， 如若要想更好地理解兩者的差異 ， 可能需要了解貓王音響推出 XOG子品牌 的戰略意義 。
貓王為什么要推出 XOG ？
貓王音響創立至今已經七年時間 ， 其產品憑借著極具辨識度的高顏值獲得了廣大消費者的喜愛 ， 成為當下最受女性用戶喜愛的消費電子類品牌之一 ， 其中女性用戶占比超過 70% 。 而想要抓住未來數碼新消費的市場 ， 拓展男性消費人群 ， 拓展業務版圖 ， 貓王必須去創立一個全新的子品牌 ， 專門為這些??大男孩 ， 為這些向往著未來生活方式 ， 向往著科技潮流的男性群體服務 ， 于是創立了「XOG」 。
XOG 的品牌定位為科技性能潮玩 ， 致力于成為大男孩的聲音性能潮玩好物 。 XOG 一名則是取自 X Of Galaxy 的首字母縮寫 ， 意為未知星際 ， 象征著對未來新領域的探索野心 。 從名字到產品 ， 都透著一股滿滿的潮酷屬性 。
據了解 ， XOG 的旗艦型產品 XOG · 機械光域 Shell ， 在進入國內市場前 ， 就率先在海外知名眾籌平臺Indiegogo進行眾籌 ， 短短 30 天即獲得超過 800 位用戶的支持 ， 遍及全球 37 個國家與地區 ， 項目籌集超百萬人民幣 ， 受到海外眾多數碼達人和眾籌者的追捧 。 進入國內市場后聯手魅族PANDAER ， 推出了共同設計的 PANDAER × XOG 白金獨角獸賽博音箱 ， 上線一周眾籌逾百萬 。
觀察不難發現 ， 貓王音響的產品主打高顏值、精致 ， 設計風格偏經典復古 ， ??文藝范 ， XOG 的產品則注重機械化、精細化 ， 非常明顯地體現出兩者用戶定位的差別 。 XOG 的推出在很大程度上彌補了貓王音響的市場空白 ， 為貓王朝著大眾化發展做出了產品布局 。
XOG 推出超感機能耳機的戰略意義？
耳機市場龐大且已經十分成熟 ， 大部分數碼品牌都推出了自己的耳機產品 ， 競爭十分激烈 。 那么對于還是新品牌的 XOG 來說 ， 為什么還要選擇進入耳機這個市場呢？
對很大一部分消費者來說耳機這個單品已經成為了生活「剛需」 ， 推出一款受歡迎的耳機已經成了數碼品牌的“必經之路” 。 從有線耳機到無線藍牙耳機 ， 再到智能耳機 ， 從技術到形態都一直在做迭代 ， 市場依舊存在較大的發展空間 。XOG 依托貓王音響已有的成熟供應鏈與強大的聲學技術研發資源 ， 助力它一上市就推出多款原創音頻數碼產品 ， 相信 XOG 也有信心能在競爭激烈的耳機市場開辟一片天地 。
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