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iPhone|砍單不斷，00后四年不換機(jī)：手機(jī)廠商要怎么過冬？( 二 )

手機(jī)行業(yè)蘋果芯片iPhone手機(jī)廠商


從當(dāng)前用戶熱議可以看出 ， 總結(jié)起來就是：當(dāng)下手機(jī)越來越貴 ， 但體驗(yàn)與性能層面很難感覺到實(shí)質(zhì)性的提升 ， 目前的手機(jī)能滿足日常的工作和生活需求 ， 眼下疫情下不確定性太多 ， 經(jīng)濟(jì)又不是很好 ， 購(gòu)買新手機(jī)的動(dòng)力越來越少 。
目前疫情下的不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ， 疊加股市大跌、各大公司裁員、房地產(chǎn)不景氣的負(fù)面消息 ， 普通消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)與消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生微妙的轉(zhuǎn)變 。
春江水暖鴨先知 。 從手機(jī)經(jīng)銷商方面來看 ， 不少經(jīng)銷商也感受到了寒意 ， 手機(jī)逐漸賣不動(dòng)了 ， 出貨量下跌 。
中國(guó)信息通信研究院發(fā)布手機(jī)報(bào)告顯示 ， 2022年2月 ， 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量1486.4萬部 ， 同比下降31.7% ， 國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量1278.3萬部 ， 同比下降34.7% 。 也就是說 ， 2月份國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量跌了三成多 。
而CINNO Research的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與之有差距 ， 但也透露出了整體的下行趨勢(shì) 。
其數(shù)據(jù)顯示 ， 2月中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)銷量約2348萬部 ， 同比下滑了20.5% ， 環(huán)比下滑24.0% ， 同比與環(huán)比均出現(xiàn)收縮 。

而根據(jù)GFK數(shù)據(jù)則顯示 ， 2021年的全年手機(jī)銷量為3.1億臺(tái) ， 處于低谷 。 2022年的全年將持續(xù)延續(xù)下行趨勢(shì) 。

行業(yè)頭部廠商自然也感受到了寒冬的氛圍 。
首先是頭部廠商從安卓到蘋果都在砍單 。 根據(jù)媒體消息 ， 蘋果計(jì)劃將iPhone SE 3今年的年出貨量從2500至3000萬下調(diào)至1500至2000萬（砍單幅度超過20%） 。
而天風(fēng)國(guó)際分析師郭明錤在社交媒體上表示 ， 國(guó)內(nèi)各大安卓手機(jī)品牌今年迄今已削減約1.7億部訂單（占2022年原出貨計(jì)劃的20%） ， 其中70%以上的訂單使用聯(lián)發(fā)科芯片 。 由于消費(fèi)者信心低迷 ， 在接下來的幾個(gè)月里 ， 訂單可能會(huì)繼續(xù)減少 。

在砍單之外 ， 部分國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商甚至對(duì)手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行降低規(guī)格和降低配置操作 。 而蘋果則玩起了iPhone硬件訂閱服務(wù)模式 。
據(jù)彭博社報(bào)道 ， 蘋果正在籌備推出iPhone、iPad等硬件的訂閱服務(wù) ， 硬件將以類似租賃的形式提供給用戶 ， 即就像使用蘋果iCloud云存儲(chǔ)一樣 ， 用戶可以以每月支付訂閱費(fèi)的方式獲得設(shè)備的使用權(quán) 。 而與分期付款不同的是 ， 這種硬件訂閱服務(wù)支持在租用的過程中更換到最新設(shè)備 。
所謂的訂閱服務(wù) ， 其實(shí)本質(zhì)上還是硬件出租 。
當(dāng)業(yè)內(nèi)在討論蘋果究竟是基于哪些考慮開始推出硬件訂閱服務(wù)、這是否會(huì)改變智能手機(jī)硬件商業(yè)模式之時(shí) ， 在這背后 ， 其實(shí)是蘋果也感覺到手機(jī)市場(chǎng)的寒意 ， iPhone銷量的勢(shì)頭不妙了 ， 需要采取一些新的措施了 。
很顯然 ， 從庫(kù)克的動(dòng)作來看 ， 訂閱iPhone的本質(zhì)是蘋果在思考降低用戶使用iPhone的門檻、擴(kuò)大用戶群體 ， 以應(yīng)對(duì)越來越疲軟的智能手機(jī)市場(chǎng) 。
寒冬來了 ， 國(guó)產(chǎn)廠商們的牌到底該怎么打？
蘋果在中國(guó)市場(chǎng)能持續(xù)站穩(wěn)高端市場(chǎng) ， 一個(gè)重要原因是源于它一直以來對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求敏感度與消費(fèi)者心理的熟知程度（尤其是高端市場(chǎng)）要超過其他廠商 。
蘋果的動(dòng)作其實(shí)就是市場(chǎng)變化的征兆 ， 國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何應(yīng)對(duì)蘋果推出iPhone硬件訂閱的這種商業(yè)動(dòng)作 ， 是值得思考與提前布局的 。
在今天 ， 市場(chǎng)環(huán)境變了 ， 疫情下國(guó)民收入不穩(wěn)定 ， 對(duì)未來的收入預(yù)期降低 ， 消費(fèi)者心理與價(jià)格預(yù)期都在變化 。
國(guó)產(chǎn)廠商需要意識(shí)到 ， 沖刺高端是一項(xiàng)長(zhǎng)期的戰(zhàn)略目標(biāo) ， 并非短期內(nèi)可以速成 ， 更不能是一樁不顧當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境與消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)收入水平下的一廂情愿的理想化目標(biāo) 。
這也是為何 ， 小米在發(fā)力造車的同時(shí) ， 喊出了小米要全方位對(duì)標(biāo)蘋果的目標(biāo)之后 ， 大眾并不買賬 。

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