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OPPO|陳明永重?cái)[戰(zhàn)陣：OPPO主攻，realme奇襲，一加戰(zhàn)略回撤( 二 )

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在印度市場走紅之后 ， realme隨后又進(jìn)入了印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國與埃及等10個(gè)海外市場 ， 均取得了不錯(cuò)成績 。 并于2019年 ， 也開始回到國內(nèi)市場 ， 助力OPPO在國內(nèi)線上市場的整體反攻 。
【OPPO|陳明永重?cái)[戰(zhàn)陣：OPPO主攻，realme奇襲，一加戰(zhàn)略回撤】2
一方面因?yàn)镺PPO自救帶來的成效 ， 另一方面因?yàn)槿A為手機(jī)芯片斷供而大大緩解了競爭壓力 ， 這讓OPPO在2020年一定程度上扭轉(zhuǎn)了趨勢 。
首先 ， OPPO主品牌開始企穩(wěn) ， 不僅產(chǎn)品線逐漸完成優(yōu)化 ， 在智能手表、智能電視等生態(tài)智能硬件產(chǎn)品上也初步完成布局 。
其次 ， realme實(shí)現(xiàn)了長足進(jìn)步 ， 國內(nèi)外銷量均迅猛增長 。 并且realme在性價(jià)比市場上的出色表現(xiàn) ， 對OPPO公司整體有著戰(zhàn)略性意義 ， 其可以大大解放OPPO主品牌的壓力 ， 讓它集中更多資源與精力攻堅(jiān)高端市場 。
而之前一直被寄予厚望的一加品牌 ， 則在近幾年一直原地踏步 ， 不溫不火 ， 沒有太大實(shí)質(zhì)進(jìn)展 。 并且在高端市場 ， 一加的產(chǎn)品線與OPPO新推出的高端產(chǎn)品線FIND系列也存在著較大的沖突 。
在這種情況下 ， 同時(shí)擁有三個(gè)品牌造成了OPPO公司在資源與精力的分散 ， 這并不是最優(yōu)的戰(zhàn)略 。 一直堅(jiān)持“做正確的事”的陳明永極為敏銳 ， 其知道集中資源是相比分散資源更對的選擇 ， 于是從頂層戰(zhàn)略上 ， 開始對OPPO的三個(gè)品牌進(jìn)行重新排兵布陣 。
其中 ， 作為主品牌 ， OPPO無疑依然承擔(dān)著OPPO公司在最核心戰(zhàn)場與競爭對手對攻的重任 。 尤其是高端化、科技化與生態(tài)化這三個(gè)公司級的核心戰(zhàn)略 ， 都是由OPPO品牌來承載 。
目前在智能手機(jī)品類 ， OPPO品牌形成了以Find N系列、Find X系列、Reno系列、K系列與A系列為核心的產(chǎn)品線 。 在生態(tài)類智能硬件領(lǐng)域 ， 也已經(jīng)在智能電視、平板電腦、智能手表、智能手環(huán)、智能耳機(jī)與智能眼鏡等幾個(gè)核心品類完成布局 。
realme品牌則與OPPO品牌形成區(qū)隔 ， 聚焦在線上的性價(jià)比市場 。 在OPPO于正面戰(zhàn)場與幾個(gè)核心品牌對攻決戰(zhàn)的情況下 ， 陳明永希望用realme來完成其在線上性價(jià)比市場的奇兵偷襲 ， 與OPPO形成類似之前“華為+榮耀”的戰(zhàn)略協(xié)同 。
realme品牌也不負(fù)眾望 ， 其目前已經(jīng)形成GT系列、Q系列、X系列與V系列四個(gè)頗具競爭力的產(chǎn)品線 ， 在2021年完成了全球6000萬 ， 中國市場1000萬+的銷量 ， 躋身全球前六大 ， 中國前四大智能手機(jī)品牌 。 另外 ， 在2022年還提出了全年1億臺銷量的宏偉銷售目標(biāo) ， 如果完成這個(gè)目標(biāo) ， realme品牌屆時(shí)將占據(jù)OPPO公司整體銷量的半壁江山 ， 其在公司的戰(zhàn)略地位勢必得到進(jìn)一步提升 。
對于一加品牌 ， 我們能清晰地看到陳明永采取了戰(zhàn)略收縮的部署 。 2020年6月 ， 其將一加創(chuàng)始人劉作虎召回總部 ， 讓其出任公司高級副總裁 ， 全面負(fù)公司的整體產(chǎn)品規(guī)劃 ， 尤其是發(fā)力OPPO的高端產(chǎn)品線打造 。 一方面源于劉作虎的精力轉(zhuǎn)移 ， 另一方面要為OPPO的高端化讓路 ， 這直接導(dǎo)致一加的產(chǎn)品線在2022年進(jìn)入到青黃不接的狀態(tài) 。

每一年的第一季度 ， 都是各家智能手機(jī)企業(yè)最重要的產(chǎn)品發(fā)布期 。 而在2022年第一季度 ， 一加品牌卻只發(fā)布了一款產(chǎn)品一加10 Pro ， 最低配的8GB+128GB版本起售價(jià)為4699元 。
近些年 ， 各家手機(jī)企業(yè)都習(xí)慣將數(shù)字系列作為自己的旗艦產(chǎn)品系列 ， 并在具體產(chǎn)品上設(shè)置超大杯、大杯與中杯三個(gè)型號 。 例如2021年的一加9系列 ， 便有一加9R、一加9RT、一加9與一加9 Pro四款產(chǎn)品 。 一般超大杯產(chǎn)品都會在性能、影像與音質(zhì)等核心領(lǐng)域采用頂配 ， 定價(jià)較高 ， 也很難走量 ， 手機(jī)企業(yè)多是用超大杯來打品牌 ， 用大杯與中杯來走量 。 這些產(chǎn)品發(fā)布的最好節(jié)奏是同時(shí)發(fā)布 ， 大杯發(fā)布

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